集團畫(huà)冊設計(jì)——畫(huà)冊設計(jì)應遵循的六大(dà)設計(jì)原則

1.先求對，再去求妙

精彩的創意點子令人(rén)眼睛一亮，印象深刻，但(dàn)正确的訴求才會(huì)改變人(rén)的态度，影(yǐng)響人(rén)的行(xíng)為(wèi)。比如在做(zuò)服裝畫(huà)冊時(shí)，高(gāo)明(míng)的模特要利用身體(tǐ)語言盡量表現設計(jì)師(shī)的盡心制(zhì)作(zuò)，但(dàn)千萬忌諱讓自己的高(gāo)明(míng)條件掩蓋了服飾的風采，否則很(hěn)容易将讀者的注意力吸引到模特的身材上(shàng)而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有(yǒu)效的傳達信息，那(nà)都是違背專業精神的。

2.要緊緊鎖定畫(huà)冊的目的和(hé)主題

不管什麽樣的畫(huà)冊創意，一定要以讀者為(wèi)導向。畫(huà)冊是做(zuò)給讀者看的，是為(wèi)了達成一定的目标，為(wèi)了促進市場(chǎng)運作(zuò)，既不是為(wèi)了取悅廣告獎的評審，也不是為(wèi)了讓别人(rén)典藏，更不是為(wèi)了讓創作(zuò)者自鳴得(de)意。創意人(rén)員需要極為(wèi)深刻地揣摩目标對象的心态，創意才容易引起共鳴。

3.要一針見血

文學家(jiā)或導演有(yǒu)幾十萬字或者120分鍾的時(shí)間(jiān)可(kě)以說故事，宣傳畫(huà)冊隻有(yǒu)很(hěn)有(yǒu)限的文字和(hé)頁面可(kě)以講故事。因此，創意人(rén)員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做(zuò)大(dà)文章。

4.要簡單明(míng)了

客戶看宣傳畫(huà)冊是一種手段而不是一種目的，當作(zuò)合作(zuò)決策的參考。而且，多(duō)半情況下，讀者是被動地接受畫(huà)冊上(shàng)傳遞的信息，越容易被知覺器(qì)官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高(gāo)估計(jì)讀者對信息的理(lǐ)解和(hé)分析能力，尤其是高(gāo)層的決策人(rén)員，他們是沒有(yǒu)太多(duō)時(shí)間(jiān)去思考這些(xiē)創意的。因此，創意要簡單明(míng)了，易于聯想。

5.要合乎基本邏輯

曾經有(yǒu)一個(gè)眼鏡店(diàn)的海報，畫(huà)面用插畫(huà)的形式呈現一個(gè)青色的瓜果，标題寫到 "這是XIGUA or QINGGUA ?"副标題是"如果你(nǐ)分不出來(lái)，表示你(nǐ)該換眼鏡了"。其實這個(gè)廣告很(hěn)有(yǒu)想法但(dàn)是對消費者而言，分不清是什麽瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有(yǒu)關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視(shì)，以免影(yǐng)響廣告的說服力。

6.要能将創意文字化和(hé)視(shì)覺化

有(yǒu)一個(gè)文案創作(zuò)人(rén)員奉命為(wèi)客戶已經通(tōng)過的畫(huà)冊頁面配标題。畫(huà)面是一輛(liàng)拖着光影(yǐng)、似乎在高(gāo)速行(xíng)駛的汽車(chē)，他想了很(hěn)久，沒有(yǒu)合适的表達，勉強用"将一切遠遠抛在後面"來(lái)表現汽車(chē)加速淩厲的特性，但(dàn)總體(tǐ)感覺标題和(hé)畫(huà)面還(hái)是不匹配，沒有(yǒu)生(shēng)命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和(hé)視(shì)覺化的創意才是好的創意。

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