品牌塑造

品牌塑造（BrandBuilding），是指給品牌以某種定位、并為(wèi)此付諸行(xíng)動的過程或活動。品牌塑造是一個(gè)系統長期的工程，品牌知名度、美譽度和(hé)忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。

大(dà)企業可(kě)以憑借雄厚的财力物力通(tōng)過炒作(zuò)、廣告轟炸、大(dà)規模的公益和(hé)贊助等循序漸進的進行(xíng)品牌塑造，通(tōng)過建立品牌優勢來(lái)刺激和(hé)吸引消費者的購買沖動。

為(wèi)品牌塑造的文化是否合适，一般有(yǒu)兩個(gè)标準。一是這種文化要适合産品特征。産品都有(yǒu)自己的特性，如在什麽樣的場(chǎng)境下使用，産品能給消費者帶來(lái)什麽利益等。二是這種文化要符合目标市場(chǎng)消費群體(tǐ)的特征。品牌文化要從目标市場(chǎng)消費群體(tǐ)中去尋找，要通(tōng)過充分考察他（她）們的思想心态和(hé)行(xíng)為(wèi)方式而獲得(de)。隻有(yǒu)這樣，這種品牌文化才容易被目标市場(chǎng)消費者認同，才能增強品牌力。

品牌形象塑造可(kě)采取“四步走”的路徑，即品牌定位、品牌形象設計(jì)、品牌形象整合傳播、品牌形象建設及維護。