商标設計(jì)
一、商标設計(jì)：商标的概念
商标（英文Trade Mark 簡稱logo），是指生(shēng)産者、經營者為(wèi)使自己已的商品或服務與他人(rén)的商品或服務相區(qū)别，而使用在商品及其包裝上(shàng)或服務标記上(shàng)的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維标志(zhì)和(hé)顔色組合，以及上(shàng)述要素的組合所構成的一種可(kě)視(shì)性标志(zhì)。世界已知最早的商标是距今近千年的北宋“濟南劉家(jiā)功夫針”，以一隻白兔圖案為(wèi)标記。世界知識産權組織（World Intellectnal Proporty Organization ，簡稱WIPO）對商标的定義為(wèi)：商标是用來(lái)區(qū)别某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的标志(zhì)。國際保護工業産權協會(huì)（AIPPI）在柏林大(dà)會(huì)上(shàng)曾對商标作(zuò)出的定義："商标是用以區(qū)别個(gè)人(rén)或集體(tǐ)所提供的商品及服務的标記"。法國政府在其《商标法》中則表述為(wèi)："一切用以識别任何企業的産品、物品或服務的有(yǒu)形标記均可(kě)視(shì)為(wèi)商标"。
二、商标設計(jì)：商标的特征
1、商标是用于商品或服務上(shàng)的标記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。
2、商标是區(qū)别于他人(rén)商品或服務的标志(zhì)，具有(yǒu)特别顯著性的區(qū)别功能， 從而便于消費者識别。商标的構成是一種藝術(shù)創造。
3、商标是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維标志(zhì)和(hé)顔色組合，以及上(shàng)述要素的組合的可(kě)視(shì)性标志(zhì)。
4、商标具有(yǒu)獨占性。使用商标的目的就是為(wèi)了區(qū)别與他人(rén)的商品或服務，便于消費者識别。所以，注冊商标所有(yǒu)人(rén)對其商标具有(yǒu)專用權、受到法律的保護，未經商标權所有(yǒu)人(rén) 的許可(kě)，任何人(rén)不得(de)擅自使用與該注冊商标相同或相類似的商标，否則，即構成侵犯注冊商标權所有(yǒu)人(rén)的商标專用權，将承擔相應的法律責任。
5、商标是一種無形資産，具有(yǒu)價值。商标代表着商标所有(yǒu)人(rén)生(shēng)産或經營的質量信譽和(hé)企業信譽、形象，商标所有(yǒu)人(rén)通(tōng)過商标的創意、設計(jì)、申請(qǐng)注冊、廣告宣傳及使用，使商标具有(yǒu)了價值，也增加了商品的附加值。商标的價值可(kě)以通(tōng)過評估确定。商标可(kě)以有(yǒu)償轉讓，經商标所有(yǒu)權人(rén)同意，許可(kě)他人(rén)使用。
6、商标是商品信息的載體(tǐ)，是參與市場(chǎng)競争的工具。生(shēng)産經營者的競争就是商品或服務質量與信譽的競争，其表現形式就是商标知名度的競争，商标知名度越高(gāo)，其商品或服務的競争力就越強。
三、商标設計(jì)：商标符号
TM-商标符，指已經向商标局登記（申請(qǐng)注冊）、或持有(yǒu)人(rén)聲明(míng)擁有(yǒu)權利的商品商标。
SM-同上(shàng)，用于服務商标。
R-注冊符，指已經商标局核準注冊的商标。
四、商标設計(jì)：商标設計(jì)應注意的問題
1、切忌模仿，步入後塵
模仿或部分模仿他人(rén)商标，将會(huì)使自身的商标失去獨創性。如他人(rén)在酒類商品上(shàng)已注冊了“紅樓夢”商标，你(nǐ)再申請(qǐng)“紅樓夢情”、“紅樓世家(jiā)”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創性，注冊申請(qǐng)也很(hěn)難核準。
2、繁簡适中，易讀易記
既要充分考慮易于識别和(hé)記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
3、暗示特點，體(tǐ)現創意。
要與商标指定商品或服務項目相聯系，使人(rén)聯想到商品或服務特點，把商标構思的立意充分體(tǐ)現出來(lái)。
4、結合裝潢，主次分明(míng)
LOGO、标志(zhì)是現代經濟的産物，它不同與古代的印記，現代标志(zhì)承載着企業的無形資産，是企業綜合信息傳遞的媒介。标志(zhì)作(zuò)為(wèi)企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高(gāo)，同時(shí)也是最關鍵的元素。企業強大(dà)的整體(tǐ)實力、完善的管理(lǐ)機制(zhì)、優質的産品和(hé)服務，都被涵概于标志(zhì)中，通(tōng)過不斷的刺激和(hé)反複刻畫(huà)，深深的留在受衆心中。
五、商标設計(jì)：商标的特征
理(lǐ)想的商标應具備五種特性：識别性、傳達性、審美性、适應性、時(shí)代性。
1、識别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性質和(hé)作(zuò)用決定了商标必須具備獨特的個(gè)性，不允許雷同混淆。
2、傳達性：個(gè)性特色越鮮明(míng)，視(shì)覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深。現代商标不僅僅是起到了商品的區(qū)别标記作(zuò)用，還(hái)要通(tōng)過商标表達一定的含義，傳達明(míng)确的信息，包括企業的經營理(lǐ)念，産品性能用途等，從這個(gè)意義上(shàng)講，商标應如同信号一樣确切，易于辨識了解。
3、審美性：商标應該簡潔、易讀、易記，應具有(yǒu)簡練清晰的視(shì)覺效果和(hé)感染力。
4、适應性：商标的表現形式還(hái)必須适應不同材質、不同技(jì)術(shù)、不同條件的挑戰，無論黑(hēi)白彩色，放大(dà)縮小(xiǎo)如何變化，都要尊崇系統化和(hé)标準化的規定。
5、時(shí)代性：商标必須适應時(shí)代的發展，在适當的時(shí)候進行(xíng)合理(lǐ)的調整以避免被時(shí)代所淘汰。
六、商标設計(jì)：商标的意義
在科學技(jì)術(shù)飛速發展的今天，印刷、攝影(yǐng)、設計(jì)和(hé)圖像傳送的作(zuò)用越來(lái)越重要，這種非語言傳送的發展具有(yǒu)了和(hé)語言傳送相抗衡的競争力量。标志(zhì)，則是其中一種獨特的傳送方式。
人(rén)們看到煙的上(shàng)升，就會(huì)想到下面有(yǒu)火(huǒ)。煙就是有(yǒu)火(huǒ)的一種自然标記。在通(tōng)訊不發達的時(shí)代，人(rén)們利用煙（狼煙）作(zuò)為(wèi)傳送與火(huǒ)的意義有(yǒu)關聯的（如火(huǒ)急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人(rén)為(wèi)的"煙"，既是信号，也是一種标志(zhì)。它升得(de)高(gāo)、散得(de)慢，形象鮮明(míng)，特征顯著人(rén)們從很(hěn)遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和(hé)效應，是當時(shí)的語言和(hé)文字傳送所不及的。今天，雖然語言和(hé)文字傳送的手段已十分發達，但(dàn)像标志(zhì)這種令公衆一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家(jiā)語言文字束縛的直觀傳送方式，更回适應生(shēng)活節奏不斷加快的需要其特殊作(zuò)用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。
标志(zhì)，是表明(míng)事物特征的記号。它以單純、顯著、易識别的物象、圖形或文字符号為(wèi)直觀語言，除标示什麽、代替什麽之外，還(hái)具有(yǒu)表達意義、情感和(hé)指令行(xíng)動等作(zuò)用。
标志(zhì)，作(zuò)為(wèi)人(rén)類直觀聯系的特殊方式，不但(dàn)在社會(huì)活動與生(shēng)産活動中無處不在，而且對于國家(jiā)、社會(huì)集團乃至個(gè)人(rén)的根本利益。越來(lái)越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作(zuò)為(wèi)一個(gè)國家(jiā)形象的标志(zhì)，具有(yǒu)任何語言和(hé)文字者難以确切表達的特殊意義。公共場(chǎng)所标志(zhì)、交通(tōng)标志(zhì)、安全标志(zhì)、操作(zuò)标志(zhì)等，對于指導人(rén)們進行(xíng)有(yǒu)秩序的正常活動、确保生(shēng)命财産安全，具有(yǒu)直觀、快捷的功效。商标、店(diàn)标、廠标等專用标志(zhì)對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和(hé)消費者權益等具有(yǒu)重大(dà) 實用價值和(hé)法律保障作(zuò)用。各種國內(nèi)外重大(dà)活動、會(huì)議、運動會(huì)以及郵政運輸、金融财貿、機關、團體(tǐ)及至個(gè)人(rén)（圖章、簽名）等幾乎都有(yǒu)表明(míng)自己特征的标志(zhì)，這些(xiē)标志(zhì)從各種角度發揮着溝通(tōng)、交流宣傳作(zuò)用，推動社會(huì)經濟、政治、科技(jì)、文化的進步，保障各自的權益。
七、商标設計(jì)：設計(jì)要素
商标設計(jì)的法律要素
商标設計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面：
1、商标的構成
各國法律對商标構成的規定不盡相同。如獨聯體(tǐ)國家(jiā)規定，商标構成要素可(kě)。
以是文字、圖形、立體(tǐ)，組合或其他各種形式，美國商标法規定，任何文學，符号或标志(zhì)，或者這類事物的組合都可(kě)以作(zuò)為(wèi)商标的構成要素。
由于商标競争越來(lái)越激烈，國外一些(xiē)廠家(jiā)在商标設計(jì)上(shàng)千方百計(jì)地标新立異，招徕顧客，他們推出了氣味商标、音(yīn)響商标。電(diàn)子數(shù)據商标、傳輸商标等等，有(yǒu)的國家(jiā)如羅馬尼亞的商标法已規定顔色，産品形狀或其包裝，音(yīn)響等都可(kě)作(zuò)為(wèi)法定的商标構成要素。但(dàn)絕大(dà)多(duō)數(shù)國家(jiā)尚未對上(shàng)述形式的商标實行(xíng)法律保護。
中國商标法規定，商标應當由文字、圖形或其組合構成，除此之外，其他形式都不能作(zuò)為(wèi)中國商标構成要素。
2、商标的顯著特征
商标所具有(yǒu)的獨特性或可(kě)識别性就是顯著特征，無論是文字、圖形，還(hái)是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有(yǒu)足以與其他同類商标相區(qū)别的特點。
3、商标的顔色
商标的顔色對于商标來(lái)說具有(yǒu)不可(kě)忽視(shì)的意義。顔色不是商标的法定構成要素，一般不能獨立作(zuò)為(wèi)商标構成的要素。但(dàn)是顔色是商标整體(tǐ)的一部分，是一種商标區(qū)别于他種商際的重要标志(zhì)之一。
商标在注冊後如需變更顔色，則視(shì)為(wèi)變更商标圖形，必須重新申請(qǐng)注冊。由于商标色彩對提高(gāo)廣告宣傳效率有(yǒu)重要意義，許多(duō)馳名商标在注冊時(shí)對顔色都作(zuò)了指定。
4、商标的文字、圖形一些(xiē)文字、圖形是禁止用作(zuò)商标的，各國在禁用商标方面有(yǒu)不同的規定，應注意其差别性。
由于各國風土人(rén)情、社會(huì)文化背景不同，有(yǒu)些(xiē)在一國常用或為(wèi)消費者所喜愛(ài)的商标，在另一些(xiē)國家(jiā)就未必适宜使用。在商标設計(jì)方面，似乎已形成一種國際規範，即在選擇商标的文字、圖形和(hé)色彩時(shí)，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。
如瑞典的國旗為(wèi)藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作(zuò)為(wèi)商标，如果用藍(lán)色作(zuò)商标就會(huì)被認為(wèi)是對他們國家(jiā)的不尊重，自然就難以獲準注冊：阿拉伯國家(jiā)禁忌黃色，法國人(rén)認為(wèi)黑(hēi)桃是死人(rén)的象征。采用這一圖形的商标将不能獲準注冊，意大(dà)利人(rén)把菊花(huā)當作(zuò)國花(huā)，日本人(rén)把菊花(huā)視(shì)為(wèi)皇家(jiā)的象征，都不接受以菊花(huā)的文字和(hé)圖形作(zuò)為(wèi)注冊商标，而拉丁美洲國家(jiā)則将菊花(huā)視(shì)為(wèi)妖花(huā)，也不允許采用菊花(huā)圖形的商标注冊：澳大(dà)利亞禁忌用兔的圖形作(zuò)商标，西方國家(jiā)禁用黑(hēi)貓的圖形作(zuò)商标：印度以及阿拉伯國家(jiā)禁用豬的圖形作(zuò)商标，伊斯蘭教國家(jiā)對違反伊斯蘭教傳統和(hé)教義的标志(zhì)都不準用于商标，使用英語和(hé)英屬國家(jiā)禁用大(dà)象的圖形作(zuò)商标，當地居民認為(wèi)大(dà)象大(dà)而無用，因擔心消費者不歡迎，這些(xiē)國家(jiā)的代銷商不敢購進中國"白象牌"電(diàn)池：玫瑰花(huā)在印度和(hé)歐洲一些(xiē)國家(jiā)作(zuò)為(wèi)悼念品，不能作(zuò)為(wèi)商标；非洲一些(xiē)國家(jiā)禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家(jiā)和(hé)信奉伊斯蘭教的國家(jiā)和(hé)地區(qū)不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為(wèi)商标的商品進口。雪花(huā)圖形是六角形，也不能用作(zuò)商标。英國人(rén)用山(shān)羊比喻"不正經的男子"，中國出口的"山(shān)羊牌"鬧鍾肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語拼音(yīn)為(wèi)Fang，在英語中它的意思為(wèi)"毒蛇牙"或"狼牙"。使人(rén)感到不快；在英語中，雄雞（Cock）意味着下流，以雄雞作(zuò)為(wèi)商标．影(yǐng)響不佳。三角形是國際上(shàng)通(tōng)用的警告性标志(zhì)．捷克人(rén)以紅三角為(wèi)有(yǒu)毒的标記；而在土耳其，綠三角表示"免費的樣品"，這一圖形也應慎用。
5、商标的名稱
許多(duō)國家(jiā)禁用地理(lǐ)名稱作(zuò)為(wèi)商标，因為(wèi)地理(lǐ)名稱往往被認為(wèi)缺乏顯著特征。
6、商标的版權保護
商标的保護包括對具有(yǒu)财産意義的商标權利的保護和(hé)與特定的人(rén)的身份密切聯系着的商标權利的保護，商标的版權保護即屬人(rén)身權的保護。
八、商标設計(jì)：設計(jì)原則
商标、标志(zhì)設計(jì)不僅是實用物的設計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現手段既有(yǒu)相同之處，又有(yǒu)自己的藝術(shù)規律。它必須體(tǐ)現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計(jì)都要大(dà)得(de)多(duō)。
1、設計(jì)應在詳盡明(míng)了設計(jì)對象的使用目的、适用範疇及有(yǒu)關法規等有(yǒu)關情況和(hé)深刻領會(huì)其功能性要求的前提下進行(xíng)。
2、設計(jì)須充分考慮其實現的可(kě)行(xíng)性，針對其應用形式、材料和(hé)制(zhì)作(zuò)條件采取相應的設計(jì)手段。同時(shí)還(hái)要顧及應用于其它視(shì)覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大(dà)、縮小(xiǎo)時(shí)的視(shì)覺效果。
3、設計(jì)要符合作(zuò)用對象的直觀接受能力、審美意識、社會(huì)心理(lǐ)和(hé)禁忌。
4、構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準确，能經受住時(shí)間(jiān)的考驗。
5、構圖要凝練、美觀、适形（适應其應用物的形态）。
6、圖形、符号既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。
7、色彩要單純、強烈、醒目。
8、遵循标志(zhì)藝術(shù)規律，創造性的探求恰切的藝術(shù)表現形式和(hé)手法，錘煉出精當的藝術(shù)語言使設計(jì)的标志(zhì)具有(yǒu)高(gāo)度整體(tǐ)美感、獲得(de)最佳視(shì)覺效果，是标志(zhì)設計(jì)藝術(shù)追求的準則。
九、商标設計(jì)：商标設計(jì)的作(zuò)用
1、識别性
是企業的商标、标志(zhì)重要功能之一。市場(chǎng)經濟體(tǐ)制(zhì)下，競争不斷加劇(jù)，公衆面對的信息紛繁複雜，各種logo商标符号更是數(shù)不勝數(shù)，隻有(yǒu)特點鮮明(míng)、容易辨認和(hé)記憶、含義深刻、造型優美的标志(zhì)，才能在同業中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)别于其它企業、産品或服務，使受衆對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計(jì)的重要性。
2、領導性
商标、标志(zhì)是企業視(shì)覺傳達要素的核心，也是企業開(kāi)展信息傳播的主導力量，在視(shì)覺識别系統中，商标、标志(zhì)的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識别要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞着商标、标志(zhì)為(wèi)中心而展開(kāi)的。商标、标志(zhì)的領導地位是企業經營理(lǐ)念和(hé)活動的集中體(tǐ)現，貫穿于企業所有(yǒu)的經營活動中，具有(yǒu)權威性的領導作(zuò)用。
3、同一性
商标、标志(zhì)代表着企業的經營理(lǐ)念、文化特色、價值取向，反映企業的産業特點，經營思路，是企業精神的具體(tǐ)象征。大(dà)衆對企業商标、标志(zhì)的認同等同于對企業的認同，商标、标志(zhì)不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，隻做(zuò)表面形式工作(zuò)的商标、标志(zhì)，失去了商标、标志(zhì)本身的意義，甚至對企業形象造成負面影(yǐng)響。
4、涵概性
随着企業的經營和(hé)企業信息的不斷傳播，商标、标志(zhì)所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會(huì)被大(dà)衆接受，并通(tōng)過對商标、标志(zhì)符号的記憶刻畫(huà)在腦(nǎo)海中，經過日積月累，當大(dà)衆再次見到商标、标志(zhì)時(shí)，就會(huì)聯想到曾經購買的産品、曾經受到的服務，從而将企業與大(dà)衆聯系起來(lái)，成為(wèi)連接企業與受衆的橋梁。
5、革新性
商标、标志(zhì)确定後，并不是一成不變的，随着時(shí)代的變遷，曆史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的标志(zhì)，可(kě)能已不适合。如"殼牌石油"、"百事可(kě)樂"、"一品威客"商标、标志(zhì)的演變，都是生(shēng)動的例子。企業經營方向的變化、接受群體(tǐ)的變化，也會(huì)使标志(zhì)産生(shēng)革新的必要，總之，商标和(hé)标志(zhì)總是适合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。
6、審美性
商标設計(jì)不僅是一個(gè)符号而已，商标的真正意義在于以對應的方式把一個(gè)複雜的事物用簡潔的形式表達出來(lái)。商标是設計(jì)中的“小(xiǎo)品’，但(dàn)也是設計(jì)中最難的。它有(yǒu)以小(xiǎo)見大(dà)、以少(shǎo)勝多(duō)、以一當十的選擇性特點。商标設計(jì)通(tōng)過文字、圖形巧妙組合創造一形多(duō)義的形态，比其他設計(jì)要求更集中、更強烈、更具有(yǒu)代表性。突出的表現在于設計(jì)概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明(míng)為(wèi)特征，令人(rén)一目了然；簡練、準确而又生(shēng)動有(yǒu)趣，其有(yǒu)即時(shí)達意的傳達功效。
十、商标設計(jì)：商标設計(jì)禁忌
1、商标不能用地理(lǐ)名稱
用地理(lǐ)名稱作(zuò)商标，隻能說明(míng)商品的産地，起不到使消費者辨認商品生(shēng)産者的作(zuò)用，而且容易造成産地的混淆。在國內(nèi)市場(chǎng)上(shàng)以地理(lǐ)名稱作(zuò)為(wèi)商标的為(wèi)數(shù)很(hěn)多(duō)，如黃河(hé)牌汽車(chē)、北京牌彩電(diàn)等，但(dàn)出口的商标最好不要使用地理(lǐ)名稱，因為(wèi)許多(duō)國家(jiā)的商标法都以地理(lǐ)名稱缺乏顯著特征和(hé)地理(lǐ)名稱屬大(dà)家(jiā)共有(yǒu)，不應為(wèi)某一生(shēng)産者獨占為(wèi)由而不予注冊。有(yǒu)的即便勉強注冊也要附帶許多(duō)限制(zhì)條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。
2、商标所用外文要沒有(yǒu)姓氏的含義
一些(xiē)國家(jiā)的商标法規定，用姓氏名稱作(zuò)為(wèi)商标必須征得(de)本人(rén)同意。如本人(rén)死去不久，則要征得(de)其法定代表機構或代理(lǐ)人(rén)的同意。中國有(yǒu)些(xiē)商标所附英文恰巧就是外國人(rén)的姓氏名稱或有(yǒu)姓氏的含義。如“紫羅蘭”商标的英文“Violet”，“前進”商标的英文“Forward”，“鑽石”商标的英文“Diamond”，“天鵝”商标的英文“Swan”分别與英國人(rén)的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和(hé)斯伍森(sēn)的姓氏音(yīn)相同或相近，這樣的商标在國外注冊時(shí)都遇到了困難，有(yǒu)的根本不能注冊。
3、不宜采用數(shù)字作(zuò)為(wèi)商标
以數(shù)字作(zuò)為(wèi)商标在許多(duō)國家(jiā)認為(wèi)其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為(wèi)全人(rén)類所共有(yǒu)而不應歸某一生(shēng)産者所獨占，因而不給注冊。有(yǒu)些(xiē)國家(jiā)很(hěn)忌諱個(gè)别數(shù)字，如西方國家(jiā)認為(wèi)“13”是個(gè)不幸、兇險的數(shù)字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有(yǒu)一些(xiē)國家(jiā)的法律規定數(shù)字可(kě)作(zuò)為(wèi)商标注冊，但(dàn)以該商标已經廣泛使用或已出名成為(wèi)名牌為(wèi)條件。所以，為(wèi)出口商品設計(jì)商标，最好不要采用數(shù)字作(zuò)為(wèi)題材。
4、商标的文字、圖形、顔色等應避免有(yǒu)不好的含義
有(yǒu)的國家(jiā)商标法根據本國的風俗作(zuò)了一些(xiē)特殊規定，或者在習慣上(shàng)忌用。出口商品的品牌商标設計(jì)，應注意要和(hé)各地的社會(huì)文化傳統相适應，不要違背當地的風俗習慣和(hé)各國的宗教信仰，特别是各地的忌諱。
如中國出口的白象牌電(diàn)池在東南亞各地十分暢銷，因為(wèi)“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但(dàn)在歐美市場(chǎng)上(shàng)卻無人(rén)問津，因為(wèi)“白象”的英文“WhiteElephant”意思為(wèi)累贅無用令人(rén)生(shēng)厭的東西，可(kě)見誰也不會(huì)喜歡；中國的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業收不回來(lái)的債券，銷售無疑成了問題；在中國一般将鹿看作(zuò)是快樂、活潑、長壽的象征，但(dàn)在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；日本人(rén)把龜視(shì)為(wèi)長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為(wèi)長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和(hé)淫婦的代名詞；孔雀在東方人(rén)心目中是美麗(lì)的，但(dàn)是在法國是淫婦的别稱；郁金香是荷蘭的國花(huā)，在士耳其是愛(ài)情的象征，但(dàn)在法國人(rén)的眼裏卻是無情無義之物；斯裏蘭卡、印度視(shì)大(dà)象為(wèi)莊嚴的象征，在歐洲人(rén)的詞彙裏大(dà)象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭教國家(jiā)禁用豬及類似豬的圖案設計(jì)；狗在北非視(shì)作(zuò)不法；中國人(rén)引為(wèi)自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視(shì)為(wèi)憨态可(kě)掬，但(dàn)伊斯蘭國家(jiā)卻對它有(yǒu)厭惡之感；西方人(rén)忌諱用黑(hēi)貓，認為(wèi)黑(hēi)貓是不祥之物；澳大(dà)利亞禁用兔，因為(wèi)兔是當地一害；日本人(rén)喜愛(ài)櫻花(huā)而忌諱荷花(huā)；意大(dà)利忌用蘭花(huā)圖；捷克人(rén)将紅三角圖案作(zuò)為(wèi)有(yǒu)毒的标志(zhì)；美國人(rén)用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征怯懦；西方國家(jiā)以黑(hēi)色為(wèi)不吉利，東方國家(jiā)卻以白色為(wèi)不吉利；英國人(rén)忌諱黃色，中國人(rén)和(hé)泰國人(rén)将黃色視(shì)為(wèi)莊重、高(gāo)貴和(hé)權力，而埃塞俄比亞人(rén)辦喪事時(shí)穿黃色衣服；在拉丁美洲國家(jiā)，人(rén)們将紫色與死亡聯系在一起；日本人(rén)以紅色和(hé)黑(hēi)色視(shì)為(wèi)傳統性色彩而偏好；綠色給人(rén)以涼爽和(hé)甯靜的感覺，在意大(dà)利、新加坡等國普遍受歡迎，但(dàn)日本人(rén)卻認為(wèi)綠色不吉祥；由于各國存在這些(xiē)特殊的禁忌，就要求我們在為(wèi)出口商品設計(jì)品牌商标時(shí)，不能随心所欲，應避其所忌。國際市場(chǎng)上(shàng)的品牌商标設計(jì)要符合市場(chǎng)國當地的法律規範，也要符合國際慣例，以便于向有(yǒu)關部門(mén)申請(qǐng)注冊，取得(de)商标專用權。
品牌商标的設計(jì)要顯示出企業或産品的特色，品牌商标設計(jì)的獨特性可(kě)以使企業的品牌在成千上(shàng)萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。
品牌商标設計(jì)應向消費者暗示産品的效用或質量，如“Sprite”飲料初次出現在香港市場(chǎng)上(shàng)時(shí)，根據港澳取吉利心理(lǐ)的常規，按其諧聲取名為(wèi)“事必利”，實際銷售情況并不好，後改名為(wèi)“雪碧”，給人(rén)以冰涼解渴的印象，産品也随之為(wèi)消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發護發用品中，有(yǒu)一個(gè)品牌叫“飄柔”，意為(wèi)頭發飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和(hé)品質，又能給消費者留下美好的心理(lǐ)回味。
十一、商标設計(jì)：商标設計(jì)基本規則
1、美觀新穎，簡單鮮明(míng)
商标美觀大(dà)方，構思新穎，别緻有(yǒu)趣，不落俗套，才能引人(rén)注目，在消費者心目中樹(shù)立良好的企業形象和(hé)商品形象，激發購買欲望。簡單鮮明(míng)，構思流暢，色彩明(míng)快，才便于顧客記憶和(hé)識别，留下深刻的印象。
2、 體(tǐ)現特色
商标應能充分體(tǐ)現商品的性質、特點和(hé)風格，表現商品的特色，這是商标成功設計(jì)的基礎。隻有(yǒu)體(tǐ)現商品特色的商标，才能對顧客産生(shēng)吸引力。這一特色可(kě)通(tōng)過商品的結構和(hé)形狀來(lái)反映，也可(kě)以間(jiān)接地以它物為(wèi)象征加以表達，還(hái)可(kě)以借用某種機智趣味的形象與來(lái)描述。如“雪花(huā)”（冰箱）、“潔銀”（牙膏）、“聲樂”（收錄機）、“可(kě)口可(kě)樂”（飲料）等商标，都是較好地體(tǐ)現了商品特色的傳神商标，極富感染力。
3、與目标市場(chǎng)相适應
企業的一切活動包括商标設計(jì)在內(nèi)，都是圍繞目标市場(chǎng)運作(zuò)的，因此，商品的商标須與企業的目标市場(chǎng)相适應，包括商品的名稱、圖案、色彩、發音(yīn)等都要考慮目标市場(chǎng)的風俗習慣、審美觀點、語言等方面的要求。這樣設計(jì)出的商标，才能為(wèi)消費者所接受，達到預期目的。
4、避免雷同誇張
對設計(jì)巧妙的商标是應該學習和(hé)借鑒的，但(dàn)不能盲目效仿，以緻造成雷同。這不但(dàn)會(huì)失去自己商标的特點，給人(rén)們以似曾相識的感覺，印象淡薄，還(hái)會(huì)引起顧客心理(lǐ)上(shàng)的反感和(hé)企業間(jiān)的法律糾紛。商标設計(jì)運用一定的藝術(shù)是必要的，但(dàn)不能過分誇張，脫離生(shēng)活實際，給人(rén)以莫名其妙的感覺，帶來(lái)不良效果。
5、符合法律
國家(jiā)制(zhì)定的商标法，是進行(xíng)商标設計(jì)的重要依據。如商标法規定：商标不能使用與國家(jiā)和(hé)國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章等相同或類似的文字、圖形；不能使用在政治上(shàng)有(yǒu)不良影(yǐng)響的文字、圖案；要尊重民族風俗習慣，內(nèi)容文明(míng)、健康等等，都是商标設計(jì)所必須遵循的。
十二、商标設計(jì)：商标設計(jì)的發展趨勢
1、由複雜向簡約的演變
标志(zhì)的發展更加注重的标志(zhì)的表達手法及技(jì)巧。以簡單的圖形元素，使得(de)标志(zhì)具備更加突出的視(shì)覺效果。
2、由具象向抽象的演變
在飛速發展的當今社會(huì)，人(rén)們快速的生(shēng)活方式，簡單、抽象的标志(zhì)更容易被觀者記憶于心，因此标志(zhì)的設計(jì)更具有(yǒu)創意性以及形式美感。
3、色彩的多(duō)樣性的演變
色彩更為(wèi)豐富，漸變的應用效果廣泛，标志(zhì)更具備光澤感。
4、平面化趨向立體(tǐ)化
标志(zhì)作(zuò)為(wèi)企業形象識别系統的核心，同時(shí)也是平面系統的重要組成部分。标志(zhì)的發展逐日走向立體(tǐ)化，三維立體(tǐ)的表達手法，使得(de)标志(zhì)豐富，視(shì)覺效果更為(wèi)突出。标志(zhì)的發展是一個(gè)設計(jì)相互交融，設計(jì)風格的多(duō)樣化的過程。标志(zhì)作(zuò)為(wèi)商業産物，設計(jì)手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應使其商業性。