品牌設計(jì)
品牌設計(jì)是在企業自身正确定位的基礎之上(shàng)，基于正确品牌定義下的視(shì)覺溝通(tōng)，它是一個(gè)協助企業發展的形象實體(tǐ)，不僅協助企業正确的把握品牌方向，而且能夠使人(rén)們正确的、快速的對企業形象進行(xíng)有(yǒu)效深刻的記憶。
品牌設計(jì)一個(gè)優秀的Logo設計(jì)必須遵循以下原則：
一、簡潔，我們要做(zuò)的就是讓用戶在看到該Logo時(shí)能夠馬上(shàng)回憶起來(lái)，隻有(yǒu)簡潔有(yǒu)力的Logo設計(jì)才是有(yǒu)利于讓用戶産生(shēng)品牌記憶和(hé)聯想的好作(zuò)品。
二、在黑(hēi)色和(hé)白色底色下均能良好顯示。
三、在小(xiǎo)尺寸下能良好顯示。
四、在衆多(duō)情況下能良好顯示（如産品包裝上(shàng)，廣告上(shàng)等）
一個(gè)适合于多(duō)種場(chǎng)合使用的Logo，能夠讓品牌價值的輸出最大(dà)化。
五、通(tōng)常要包含公司的名稱。
六、作(zuò)為(wèi)公司的市場(chǎng)營銷和(hé)品牌管理(lǐ)，能充分展示公司的溝通(tōng)意圖。
企業進行(xíng)品牌設計(jì)的目的是将品牌個(gè)性化為(wèi)品牌形象，為(wèi)了更好地實現這一目标，在進行(xíng)品牌方案設計(jì)和(hé)實施時(shí)，應遵循下列原則：
全面兼顧的原則
企業導入品牌戰略，會(huì)涉及到企業的方方面面，因此，品牌設計(jì)必須從企業內(nèi)外環境、內(nèi)容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實。具體(tǐ)而言，就是說品牌設計(jì)要适應企業內(nèi)外環境；符合企業的長遠發展戰略；在實施時(shí)具體(tǐ)措施要配套合理(lǐ)，以免因為(wèi)某一環節的失誤影(yǐng)響到全局。
以消費者為(wèi)中心的原則
品牌設計(jì)的目的是表現品牌形象，隻有(yǒu)為(wèi)公衆所接受和(hé)認可(kě)，設計(jì)才是成功的，否則，即便天花(huā)亂墜也沒有(yǒu)意義。以消費者為(wèi)中心就要做(zuò)到：
（1）進行(xíng)準确的市場(chǎng)定位，對目标市場(chǎng)不了解，品牌設計(jì)就是“無的放矢”。
（2）努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計(jì)的出發點和(hé)歸宿，IBM成功的最大(dà)奧秘即在于其一切的顧客為(wèi)中心的企業理(lǐ)念。
（3）盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業品牌設計(jì)的障礙也是其機會(huì)。
（4）正确引導消費者的觀念。以消費者為(wèi)中心并不表明(míng)一切都迎合消費者的需要，企業堅持自我原則科學合理(lǐ)的引導是品牌設計(jì)的一大(dà)功能。
實事求是的原則
品牌設計(jì)不是空(kōng)中建樓閣，而是要立足于企業的現實條件，按照品牌定位的目标市場(chǎng)和(hé)品牌形象的傳播要求來(lái)進行(xíng)。品牌設計(jì)要對外展示企業的競争優勢，但(dàn)絕非杜撰或編排子虛烏有(yǒu)的故事。堅持實事求是的原則，不隐瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業形态展現給公衆，不但(dàn)不會(huì)降低(dī)企業的聲譽，反而更有(yǒu)利于樹(shù)立起真實可(kě)靠的企業形象來(lái)。
求異創新原則
求異創新就是要塑造獨特的企業文化和(hé)個(gè)性鮮明(míng)的企業形象。為(wèi)此，品牌設計(jì)必須有(yǒu)創新，發掘企業獨特的文化觀念，設計(jì)不同凡響的視(shì)覺标志(zhì)，運用新穎别緻的實施手段。日本電(diàn)子表生(shēng)産廠家(jiā)為(wèi)了在國際市場(chǎng)上(shàng)戰勝瑞士的機械表，在澳大(dà)利亞使用飛機把上(shàng)萬隻表從空(kōng)中撒到地面，好奇的人(rén)們拾起手表發現居然完好無損，于是對電(diàn)子表的看法大(dà)為(wèi)改觀，電(diàn)子表終于擊潰了機械表，在國際市場(chǎng)上(shàng)站(zhàn)穩了腳跟。
兩個(gè)效益兼顧的原則
企業作(zuò)為(wèi)社會(huì)經濟組織，在追求經濟效益的同時(shí)，也要努力追求良好的社會(huì)效益，做(zuò)到兩者兼顧，這是一切企業活動必須堅持的原則，也是要在品牌設計(jì)中得(de)到充分體(tǐ)現的原則。很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)，追求社會(huì)效益無非就是要拿(ná)錢(qián)出來(lái)贊助公益事業，是“花(huā)錢(qián)買名聲，其實不然。贊助公益事業确實有(yǒu)利于樹(shù)立企業的良好形象，但(dàn)兼顧經濟利益和(hé)社會(huì)效益并不僅止于此。它還(hái)要求企業在追逐利潤的同時(shí)注意環境的保護、生(shēng)存的平衡；在發展生(shēng)産的同時(shí)注意提高(gāo)員工的生(shēng)活水(shuǐ)平和(hé)綜合素質，維護社會(huì)穩定，在品牌理(lǐ)念設計(jì)中體(tǐ)現社會(huì)公德、職業道(dào)德，堅實一定的道(dào)德準則”。