品牌廣告語
一、廣告語的類型
1、功效型。反映商品的功效、性能好或服務效率高(gāo)。
2、優質型。反映商品質量優勝或服務質量好。
3、雙關型。用雙關語句來(lái)反映雙重意思。
4、好感型。用吉祥言詞來(lái)反映人(rén)們追求美滿幸福的願望。
5、号召型。直接推動顧客響應号召，采取購買行(xíng)動。
6、勵志(zhì)型。用一些(xiē)激勵的言語給人(rén)帶來(lái)一種內(nèi)心的正能量。
二、廣告語的要求
1、簡短(duǎn)易記。
2、突出特點。
3、号召力強。
4、适應需求。
三、廣告語的創作(zuò)準則
1、品牌廣告語要簡潔
廣告語應抓住重點、簡明(míng)扼要。不簡短(duǎn)就不便于重複、記憶和(hé)流傳。廣告語在形式上(shàng)沒有(yǒu)太多(duō)的要求，可(kě)以單句也可(kě)以對句。一般來(lái)說，廣告語的字數(shù)以 6-12 個(gè)字（詞）為(wèi)宜，一般不超過12個(gè)。這樣的例子我們随處可(kě)見，能夠在社會(huì)上(shàng)廣泛流傳的廣告語基本都是很(hěn)簡短(duǎn)的。如中國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛(ài)立信手機"溝通(tōng)就是愛(ài)"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發水(shuǐ)"頭屑去無蹤，秀發更出衆"等等，最少(shǎo)的還(hái)有(yǒu)一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那(nà)句話(huà)："濃縮的都是精華！"
2、品牌廣告語要明(míng)白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通(tōng)教育的人(rén)都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞彙和(hé)表達方式，使句子流暢、語義明(míng)确。避免生(shēng)詞、新詞、專業詞彙、冷僻字詞，以及容易産生(shēng)歧義的字詞。也不能玩文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵(tiě)城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高(gāo)款新寰宇頌，國際名表西鐵(tiě)城"由于過于追求音(yīn)韻的平仄起伏，使這句廣告語給人(rén)的整體(tǐ)感覺十分晦澀，是西鐵(tiě)城公司的一個(gè)失敗之作(zuò)。而有(yǒu)一些(xiē)公司的廣告語則因其淺白、貼近生(shēng)活流傳甚廣。比如那(nà)則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道(dào)好極了"，仿佛是一個(gè)親人(rén)或者朋友(yǒu)帶着慧心的微笑向你(nǐ)推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還(hái)有(yǒu)娃哈哈的"媽媽我要喝(hē)"等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發生(shēng)在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了産品又便于流傳。
3、品牌廣告語要朗朗上(shàng)口
廣告語要流暢，朗朗上(shàng)口，适當講求語音(yīn)、語調、音(yīn)韻搭配等，這樣才能可(kě)讀性強，抓住受衆的眼球和(hé)受衆的心。我們不難發現，許多(duō)廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山(shān)泉，有(yǒu)點甜"，"好空(kōng)調，格力造"，"頭屑去無蹤，秀發更出衆"等等，俯首即是。
4、品牌廣告語要新穎獨特
要選擇最能為(wèi)人(rén)們提供最信息的廣告語，在"新"字上(shàng)下功夫。如新産品或老産品的新用途、新設計(jì)、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要别出心裁，切忌抄襲硬套，可(kě)有(yǒu)适當的警句和(hé)雙關語、歇後語等，迎合受衆的好奇心和(hé)模仿性，喚起心靈上(shàng)的共鳴。比如某電(diàn)話(huà)機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些(xiē)年流傳甚廣的"萬家(jiā)樂，樂萬家(jiā)"前後兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又朗朗上(shàng)口，"樂萬家(jiā)"的蘊義又十分溫暖人(rén)心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您幹活了"既與産品功能相符又體(tǐ)現了母子間(jiān)的深情，不知感動了多(duō)少(shǎo)人(rén)。
但(dàn)在追求獨特，關聯的同時(shí)要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車(chē)要加油，我要喝(hē)紅牛"，雖然給汽車(chē)加油和(hé)給自身補充能量之間(jiān)有(yǒu)一定的關聯性，但(dàn)聽(tīng)起來(lái)總讓人(rén)覺得(de)不太舒服。
5、品牌廣告語要主題突出
廣告的标題是廣告正文的高(gāo)度概括，它所概括的廣告主體(tǐ)和(hé)信息必須鮮明(míng)集中，人(rén)們看到它就能理(lǐ)解廣告主要宣傳的是什麽。一條廣告語可(kě)以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但(dàn)總要突出某一方面。比如神州熱水(shuǐ)器(qì)的廣告語"安全又省氣"，讓人(rén)很(hěn)輕易的就集注了熱水(shuǐ)器(qì)的與衆不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技(jì)以人(rén)為(wèi)本"，雖然這句話(huà)并不是諾基亞先提出來(lái)的，但(dàn)卻向消費者展示了該公司的創業理(lǐ)念，使大(dà)家(jiā)對該公司及其産生(shēng)一種信服感，從而對起産品的質量、售後服務等有(yǒu)了信賴感。
四、優秀廣告語的特點
1、首先，好的廣告語要切合品牌或企業所要傳播的定位。
因為(wèi)廣告語是品牌主張的一個(gè)載體(tǐ)，一個(gè)核心的載體(tǐ)。它在廣告中起到非常關鍵的作(zuò)用。事實上(shàng)，無論做(zuò)什麽類型的廣告，包括電(diàn)視(shì)廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎上(shàng)進行(xíng)各項表現。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上(shàng)進行(xíng)創作(zuò)、提煉，形成一句有(yǒu)效的傳播口号，即我們所說的廣告語。
“怕上(shàng)火(huǒ)，喝(hē)王老吉”這樣短(duǎn)短(duǎn)的一句話(huà)，把它所要說的“王老吉是預防上(shàng)火(huǒ)的飲料”說出來(lái)了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語是“健康家(jiā)庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有(yǒu)效果的，這與其原來(lái)的定位過于泛化有(yǒu)關。
在這方面，寶潔公司的幾個(gè)洗發水(shuǐ)品牌做(zuò)得(de)非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤，秀發更出衆。”、“去頭屑，讓你(nǐ)靠的更近”就将它的定位——所主要的獨特賣點(usp)“去頭屑”明(míng)确地傳達出來(lái)了;還(hái)有(yǒu)飄柔廣告語“亮麗(lì)、自然、光澤”與“柔順頭發”的賣點定位一緻;潘婷廣告語“獨含vb5，滋養你(nǐ)的秀發”與“營養頭發”的賣點定位一緻。
2、其次，廣告語必須有(yǒu)沖擊力、感染力。
好的廣告語能夠打動消費者，在讓人(rén)在情感上(shàng)産生(shēng)共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它!
縱觀我們所熟悉的廣告語，比如“吃(chī)了娃哈哈，吃(chī)飯就是香”、“人(rén)頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，或許你(nǐ)已經好久沒有(yǒu)看過或見過它的廣告了，但(dàn)你(nǐ)卻依然記得(de)，曆曆在目、印象深刻。
好的廣告語是有(yǒu)銷售力的。在市場(chǎng)競争中能夠有(yǒu)效地區(qū)隔競争産品，在同類産品中脫穎而出。比如，tcl美之聲無繩電(diàn)話(huà)的廣告語“方便誰都做(zuò)得(de)到，聲音(yīn)清晰更重要”非常有(yǒu)效地打擊了競争對手。當時(shí)，其競争對手步步高(gāo)等無繩電(diàn)話(huà)所訴求的是“方便”，廣告語是“方便千萬家(jiā)”，因為(wèi)它們把傳統的固定電(diàn)話(huà)機當作(zuò)自己産品的競争對手。而tcl美之聲無繩電(diàn)話(huà)的出場(chǎng)，是以“清晰”作(zuò)為(wèi)賣點的，一句“方便誰都做(zuò)得(de)到，聲音(yīn)清晰更重要”讓tcl美之聲無繩電(diàn)話(huà)在衆多(duō)産品中脫穎而出，從而開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)。相似地，創維當年也是以一句“不閃的，才是健康的”廣告語，硬是在長虹、康佳、tcl等幾個(gè)一線品牌陝逢中擠出了市場(chǎng)!
3、再次，好的廣告語應該是易于傳播的。它表現在易讀、易記等幾個(gè)方面。
如何才能夠做(zuò)到這幾點?要簡短(duǎn)、無生(shēng)僻字、易發音(yīn)、無不良歧義、具有(yǒu)流行(xíng)語潛質。
廣告語說得(de)太多(duō)、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個(gè)字為(wèi)宜。賣點太多(duō)，語句太長，都不便于記憶和(hé)傳播。舉個(gè)例子，某眼鏡店(diàn)廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為(wèi)了保護您的心靈，請(qǐng)為(wèi)您的窗戶安上(shàng)玻璃。”你(nǐ)記得(de)住嗎?!以下幾句簡短(duǎn)的廣告語，就非常簡短(duǎn)，一語中的，讓你(nǐ)印象深刻：新一代的選擇(百事可(kě)樂)、想想還(hái)是小(xiǎo)的好(大(dà)衆甲克蟲汽車(chē))、想做(zuò)就做(zuò)(耐克)、好吃(chī)看的見(康師(shī)傅)。
4、另外，還(hái)需講究語言文采。
好的廣告語，能讓你(nǐ)回味良久。如“鑽石恒久遠，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“隻溶在口，不溶在手”等，都斟稱經典。
需要明(míng)确的是，廣告語不是玩文字遊戲。它不是華麗(lì)的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但(dàn)必須注意，要講究用詞用句語句，保持結構、語法的正确性。
五、廣告語創作(zuò)的禁忌
在廣告語創作(zuò)的過程中，需要注意一些(xiē)禁忌：
1、過于惡俗。一些(xiē)廣告語采用強行(xíng)推銷的手法，容易讓人(rén)討(tǎo)厭。比如腦(nǎo)白金的“今年過年不送禮，送禮隻送腦(nǎo)白金。”這種廣告語，怎麽不令人(rén)反感?
2、大(dà)衆化，無差異性。一些(xiē)廣告語隻是表現出産品品類共同的東西，沒有(yǒu)自己獨特的地方。如某打字機廣告語“不打不相識!”根本沒有(yǒu)獨特性，再如洗衣粉廣告說“幹淨”，飲料說“好喝(hē)”等等，同樣如此。單純的沒有(yǒu)同質化的訴求不能表現出産品的獨特之處，憑什麽來(lái)打動消費者?!當然，也有(yǒu)一些(xiē)特例的時(shí)候。比如一個(gè)新品類上(shàng)市之初，消費者對該品類缺乏認知，那(nà)時(shí)則應注重品類共性的訴求，而非強調個(gè)别品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進入中國大(dà)陸時(shí)，人(rén)們對咖啡類産品缺乏了解，對這個(gè)泊來(lái)品，可(kě)能會(huì)想到苦、澀、難喝(hē)，所以雀巢則訴求“味道(dào)好”，以打消人(rén)們的誤解，一句“味道(dào)好極了”大(dà)刀闊斧地打開(kāi)了市場(chǎng)。
3、訴求點過多(duō)。什麽都想說的廣告，将會(huì)什麽都沒說好。廣告理(lǐ)論中有(yǒu)一個(gè)非常重要的一點，就是“隻說一點(just say one)”，說好一點，就夠了，隻要這一點對消費者有(yǒu)吸引力，必然可(kě)以打動消費者!
4、太長。前面已經說過，太長的廣告語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語言不夠精煉，會(huì)導緻太長、顯得(de)啰嗦。另外，訴求點多(duō)也往往導緻長度過長。
5、模仿。模仿他人(rén)，就不容易出衆。缺乏差異性，往往不能讓人(rén)注意、記往。這一點如果在訴求點上(shàng)，将會(huì)特别明(míng)顯。如果訴諸點上(shàng)跟他人(rén)相同相似或相近，那(nà)很(hěn)難脫出别人(rén)的“桎梏”，那(nà)所産生(shēng)的促銷力度是明(míng)顯小(xiǎo)很(hěn)多(duō)的。當然，小(xiǎo)品牌産品表達方式上(shàng)有(yǒu)時(shí)也可(kě)打打“擦邊球”，借鑒一些(xiē)知名品牌廣告語，可(kě)能會(huì)産生(shēng)更好的效果。比如在三源美乳霜廣告語“做(zuò)女人(rén)挺好”非常流行(xíng)時(shí)，有(yǒu)個(gè)品牌打出“做(zuò)男人(rén)，也是挺好”的廣告語，一時(shí)也甚為(wèi)流行(xíng)。我們曾經為(wèi)一個(gè)核桃露提煉了一句廣告語——“喝(hē)了樂福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過以後也會(huì)記得(de)住“樂福記”品牌核桃露和(hé)它的賣點——養神。
六、廣告語創作(zuò)方向
根據筆者的經驗，廣告語創作(zuò)有(yǒu)多(duō)種角度。當然，還(hái)必須結合前面所說的符合定位、易于傳播等綜合因素進行(xíng)考慮。常見的角度有(yǒu)：
1、産品的獨特賣點(usp)：根據産品與其它競品的不同之處，訴求産品特征，以利益吸引消費者。比如：消除細菌，愛(ài)心媽媽的選擇(舒膚佳)等p&g系列産品、安全與耐用(volvo汽車(chē))、想想還(hái)是小(xiǎo)的好(大(dà)衆甲克蟲汽車(chē))、給孩子最安全的乘車(chē)空(kōng)間(jiān)(喜力三門(mén)車(chē)：面向有(yǒu)小(xiǎo)孩的小(xiǎo)家(jiā)庭)。
2、消費者認同的社會(huì)信條：容易讓消費者在認同廣告語的同時(shí)，接受本品牌。比如：想做(zuò)就做(zuò)(耐克)，好東西要和(hé)好朋友(yǒu)分享(麥氏咖啡)、成功自有(yǒu)非凡處(碧桂園)、要做(zuò)就做(zuò)最好(步步高(gāo))、思想有(yǒu)多(duō)遠，我們就能走多(duō)遠!(紅金龍香煙)等多(duō)個(gè)香煙品牌的廣告語。
3、競争角度：獨辟溪徑，尋找不同的細分市場(chǎng)，或者從競争角度訴求自己的地位。比如：非可(kě)樂(七喜汽水(shuǐ))、我們是老二(美國avis出租車(chē)公司)。
4、提問或挑釁的口氣：采用一種提問或挑釁的口氣，可(kě)以引起消費者的注意。你(nǐ)能說出它的味道(dào)嗎?(屈臣氏夢蘇打水(shuǐ))、現在你(nǐ)知道(dào)它的味道(dào)了吧(ba)?(養生(shēng)堂清嘴含片)。
5、提醒消費者：暢飲諸葛釀，認準江口醇(江口醇諸葛釀酒)。你(nǐ)該用大(dà)功率電(diàn)池了(tcl高(gāo)能電(diàn)池)。
6、心理(lǐ)利益：從心理(lǐ)上(shàng)訴求産品所帶來(lái)的利益，也是吸引消費者注意的一種方式。特别是同質化的産品，在難于找開(kāi)産品的獨特賣點時(shí)，非常有(yǒu)效。比如：丹麥藍(lán)罐曲奇，送禮體(tǐ)面過人(rén)(丹麥藍(lán)罐曲奇)、金利來(lái)，男人(rén)的世界(金利來(lái))。甜蜜如擁抱(阿爾卑斯牛奶糖)。
7、好的感受：訴求産品所給人(rén)帶來(lái)的感受。比如：擋不住的感覺(可(kě)口可(kě)樂)、味道(dào)好極了(雀巢咖啡)。滴滴香濃，意猶未盡(麥氏咖啡)。
8、消除消費者存在的誤解：一般用于新産品，在上(shàng)市之初，打消消費者原來(lái)存在的錯誤觀念。比如：學琴的孩子不會(huì)變壞(三葉鋼琴)、科技(jì)讓你(nǐ)更輕松(恒基偉業)、戴博士倫，舒服極了(博士倫隐形眼鏡)。
9、語言文采：出色的語言表達方式也會(huì)讓人(rén)耳目一新。比如：鑽石恒久遠，一顆永流傳(de beers)、牛奶香濃，絲般感受(dove巧克力)。
10、企業形象/品牌形象：多(duō)通(tōng)過一些(xiē)大(dà)氣的說法，用于為(wèi)企業或品牌作(zuò)為(wèi)形象宣傳。比如：一呼天下應(潤迅傳呼)、山(shān)高(gāo)人(rén)為(wèi)峰(紅塔集團)、鶴舞白沙，我心飛翔(白沙香煙)、溝通(tōng)從心開(kāi)始(中國移動)。
11、引起品質聯想：以訴求原産地、企業背景或專家(jiā)身份，讓人(rén)産生(shēng)品質優良的聯想。比如：世界品質，一脈相承(廣州本田汽車(chē))、選品質，選雀巢(雀巢系列産品)、越了解寬帶，越信賴網絡快車(chē)(中國電(diàn)信網絡快車(chē))、來(lái)自上(shàng)海通(tōng)用汽車(chē)(上(shàng)海通(tōng)用汽車(chē))。
12、消費者定位：直接告訴消費者自己的定位，引起目标人(rén)群的關注。新一代的選擇(百事可(kě)樂)、男士的選擇(喬士襯衫)。
13、吸引人(rén)注意(炒作(zuò))：以一些(xiē)新奇獨特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受衆的注意。比如：新飛廣告做(zuò)得(de)好，不如新飛冰箱好。
14、創造概念，引領潮流：通(tōng)過挖掘或創造某些(xiē)概念，形成一種說法，引導消費者的觀念。比如：好麥片，七成浮上(shàng)面(皇室麥片)。不閃的，才是健康的(創維健康電(diàn)視(shì))。
15、公益：一些(xiē)受限制(zhì)的行(xíng)業，采用公益廣告來(lái)建立品牌形象。以煙草、酒類為(wèi)多(duō)。
16、攻擊競争對手：這也是炒作(zuò)的一種方式，可(kě)能會(huì)引起對手的反擊，從而引起大(dà)衆的關注。方便誰都做(zuò)得(de)到，聲音(yīn)清晰更重要(tcl美之聲無繩電(diàn)話(huà))。
17、體(tǐ)現個(gè)性：通(tōng)過訴求一些(xiē)個(gè)性化的理(lǐ)念，引起消費者共鳴。比如：我就喜歡(麥當勞)、愛(ài)我所愛(ài)(tcl某款手機)、不在乎天長地久，隻在乎曾經擁有(yǒu)(飛亞達表)、我能(中國移動全球通(tōng))。
18、心理(lǐ)暗示：以比喻的方式提醒消費者。比如：蘋果熟了(金正dvd機)、玫瑰開(kāi)了(萬利達dvd)。
19、号召：通(tōng)過煽動性語氣來(lái)影(yǐng)響受衆。比如：一起來(lái)生(shēng)力(生(shēng)力啤酒)、喝(hē)杯青酒，交個(gè)朋友(yǒu)(貴州青酒)、加把勁，夥計(jì)(萬基洋參)。
20、體(tǐ)現公司對消費者的關心：一般用于公司廣告語，或用于建立形象。我隻在乎你(nǐ)真正的滿意(中國聯通(tōng))、全心全意小(xiǎo)天鵝(小(xiǎo)天鵝)、我們一直在努力(愛(ài)多(duō))、為(wèi)顧客創造價值(tcl公司)、大(dà)家(jiā)好，才是真的好(廣州好迪)。
當然，創作(zuò)廣告語的角度還(hái)有(yǒu)更多(duō)。而且，很(hěn)多(duō)時(shí)候，還(hái)需要綜合考慮以上(shàng)各種角度來(lái)衡量廣告語，在創作(zuò)中不斷修正，才能創作(zuò)出更優秀的廣告語。
七、創意廣告語創作(zuò)技(jì)巧
超一流的（也必定是創意卓絕的）廣告詞，就像一塊聚光的凹透鏡，能把廣告的主題和(hé)信息反複聚焦，最後成為(wèi)一個(gè)又熱又亮的焦點，于是，原本散射的不冷不熱的光，就有(yǒu)了熔化堅硬合金的巨大(dà)能量。
１、詩意和(hé)哲理(lǐ)的結晶
“鶴舞白沙，我心飛翔”，配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水(shuǐ)墨畫(huà)一般的畫(huà)面，也曾使我的心頭一驚，對于久居于鋼筋水(shuǐ)泥從林中的現代人(rén)來(lái)說，那(nà)一刻似乎有(yǒu)許許多(duō)多(duō)的童年夢想和(hé)赤子情懷也飛了起來(lái)。一句廣告詞能牽引出這樣的聯想，也真的是不錯了。
世界大(dà)名牌手機的廣告語：“一切為(wèi)了溝通(tōng)”、“成功在于聯系”，詩意雖然差了一點，哲理(lǐ)卻決不遜色。它似乎不是說手機的功能，又好象從更高(gāo)的角度和(hé)更深遠的意義上(shàng)道(dào)出了手機的功能，除了深為(wèi)感歎，我亦另無選擇。
“時(shí)間(jiān)因我存在”，羅西尼表的這一條廣告語令我十分佩服，它對羅西尼表的功能進行(xíng)了極限式的誇張，看似過頭，實則正好，深奧的哲理(lǐ)寄寓于幾個(gè)普通(tōng)的漢字中，越品越有(yǒu)滋味。在羅西尼表成為(wèi)名表的過程中，這一條廣告詞的功勞不可(kě)忽略。
詩意是人(rén)類生(shēng)活中最美好的東西，無論物質的充裕怎麽一度引發人(rén)類物欲的泛濫，但(dàn)它若想泯滅人(rén)類的詩意卻是永遠辦不到的，相反，正因為(wèi)物質的豐盛人(rén)類才更加富有(yǒu)詩意的一切。哲理(lǐ)從古以來(lái)就代表着人(rén)類的智慧之所在，尤其是短(duǎn)句形式出現的哲理(lǐ)，受到的歡迎是最廣泛的，在這個(gè)信息如汪洋大(dà)海的時(shí)代，哲理(lǐ)短(duǎn)句能把人(rén)類的大(dà)腦(nǎo)短(duǎn)暫地解放出來(lái)，重新與古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。
讓我們借機欣賞一下詩人(rén)們筆下的那(nà)不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩句吧(ba)：
與其在懸崖上(shàng)守候千年，不如在愛(ài)人(rén)肩頭痛哭一晚（舒婷）……是缺柴還(hái)是缺米，一頓年夜飯，煮了２０年，嚼得(de)爛的是雞肉，嚼不爛的是思念（傅天琳）……一聲高(gāo)亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益強）……
２、借助于風流人(rén)物
人(rén)類的風流是多(duō)種多(duō)樣的，有(yǒu)演藝明(míng)星、政要人(rén)物、體(tǐ)育健将、文苑大(dà)腕等等，它們各有(yǒu)其妙處，運用得(de)好，能起到以一當百、以一當萬的作(zuò)用。
力士香皂的廣告詞很(hěn)短(duǎn)：“我隻用力士”，這句話(huà)聽(tīng)來(lái)很(hěn)是平淡，但(dàn)因說的人(rén)不平凡它也就不顯得(de)平淡了，說的人(rén)全是些(xiē)國際級演藝大(dà)明(míng)星，包括國際著名影(yǐng)星金斯基等，他們的說的每一句話(huà)都具有(yǒu)千鈞之力（遺憾的是現在中國的廣告詞太多(duō)追随性的平庸之作(zuò)，那(nà)些(xiē)大(dà)同小(xiǎo)異的“我××，我××”直聽(tīng)得(de)我肉麻。）
派克鋼筆的那(nà)一句廣告語有(yǒu)異曲同工之妙，“總統用的是派克”，幹脆得(de)落，擲地有(yǒu)聲，美國及世界各國的富豪階層、政要名流、成功人(rén)士……都不得(de)不為(wèi)之心動。
世界大(dà)影(yǐng)星阿蘭德龍的随意的一句“沒相到日本也有(yǒu)這麽好的口香糖”，被當事廠家(jiā)狠狠炒作(zuò)了一番，一時(shí)間(jiān)賺得(de)痛快極了。
這是一個(gè)風流人(rén)物輩出的時(shí)代，借助于風流人(rén)物的廣告語，将有(yǒu)如那(nà)句古詩所言的一樣：好風憑借力，送我上(shàng)青雲”，新的造化正在等待着它們。
３、語言功夫妙到毫颠
廣告詞的創作(zuò)是一種語言功夫的測試，來(lái)不得(de)半點的虛假和(hé)造作(zuò)，因為(wèi)一切最後都會(huì)大(dà)白于天下的。唐代詩人(rén)賈島說過：“二句三年得(de)，一吟雙淚流”，而今創作(zuò)廣告語的人(rén)，三年時(shí)間(jiān)是不敢用的了（那(nà)會(huì)失掉飯碗），雙淚流的情形還(hái)是應該時(shí)有(yǒu)發生(shēng)的。不假明(míng)星名流等外力又大(dà)獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫颠，堪與名詩一比了。
在多(duō)次“給你(nǐ)印象最深的廣告詞”即興調查中，“難言之隐，一洗了之”（潔爾陰廣告語）都名列前茅，這引起了我極大(dà)的興趣，經研究我發現關鍵在于語言運用之妙，每一個(gè)字都恰當好處地出現在該出現的地方，無法置換也無法移動，整合起來(lái)更是妙奪天工，将一種很(hěn)難用語言表現得(de)當的女性專用商品的功能表現得(de)出神入化，真的是絕了。
廣州萬家(jiā)樂以一字萬金的承諾征集五字廣告語（共５萬元），難度極大(dà)，一難難在原來(lái)的“萬家(jiā)樂，樂萬家(jiā)”本已相當出色，要求超過它；二難在五個(gè)字中必須完整地包含“萬家(jiā)樂”三個(gè)字在內(nèi)，真正允許創意的隻剩下兩個(gè)字。應征來(lái)稿雪片般飛來(lái)，多(duō)達６１萬封之巨，最後是“愛(ài)使萬家(jiā)樂”五個(gè)字中獎了。為(wèi)什麽呢？完全是語言的功夫：一、“愛(ài)（喜歡）用萬家(jiā)樂産品”；二、“愛(ài)，使得(de)萬家(jiā)歡樂”；三、“愛(ài)死（“使”的諧音(yīn)”）了萬家(jiā)樂”。
據說廣州一家(jiā)房(fáng)地産公司以２０萬元征集一條廣告語，并且先提了個(gè)問題，“家(jiā)是什麽？”。也是應答(dá)者如雲，最後是這條廣告詞獲獎，“家(jiā)是放‘心'的地方”。一公布出來(lái)，大(dà)家(jiā)也沒話(huà)說了，因其語言功夫高(gāo)下立見。
美的的“這家(jiā)夥管得(de)真寬”；《南方周末》的“一紙風行(xíng)”；美國某賓館的“與顧客的欲望賽跑”；耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你(nǐ)”；英特爾的“給電(diàn)腦(nǎo)一顆奔騰的心”；龍湖(hú)花(huā)園的“龍湖(hú)沒有(yǒu)‘籠'民”；中國某藥品的“隻要青春不要痘”……均為(wèi)隽永美妙、意味深長之佳作(zuò)，經得(de)住時(shí)光的檢驗的。
我認為(wèi)，中國漢語在廣告語創作(zuò)中的能量遠遠沒有(yǒu)開(kāi)發出來(lái)。曾經孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語，曾經以其春聯、楹聯、歇後語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語，在廣告時(shí)代也一定能孕育出更多(duō)的心人(rén)心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語，我對這一點從不懷疑。
４、故作(zuò)驚世駭俗之語
驚世駭俗之言，有(yǒu)如日常生(shēng)活中突然聽(tīng)到的尖厲叫聲，聽(tīng)到的人(rén)不作(zuò)反應是不可(kě)能的，而要人(rén)作(zuò)出反應正是廣告詞追求的目标，所以，故作(zuò)驚世駭俗之言是廣告語創意的最佳方法之一，一直被有(yǒu)效地運用着，亦曾産生(shēng)了不少(shǎo)的精彩案例。
“願意和(hé)我睡覺嗎？”這條美國廣告語猛一見把人(rén)吓一大(dà)跳(tiào)，這不是一條黃色廣告嗎？其實不，這是一條××牌床墊的廣告語，由于來(lái)勢洶洶而給人(rén)印象深刻。
５、觸及心靈的軟處
人(rén)心深處，總有(yǒu)一些(xiē)柔軟的部位，所以，能以情動人(rén)、以情誘人(rén)、以情激人(rén)的廣告語，都屬于好廣告語之列。這是一個(gè)從受衆心理(lǐ)出發的新角度，從這個(gè)角度出發創作(zuò)的廣告語，也許在語言缺乏驚人(rén)之處，但(dàn)由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來(lái)意想不到的效果。
“讓你(nǐ)旺一下”是貫穿整個(gè)廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和(hé)禮品櫃。相同的文化傳統使台灣企業更擅長運用廣告平面迎合中國人(rén)“圖吉利愛(ài)熱鬧”的心理(lǐ)。
免費開(kāi)放的濟南植物園內(nèi)有(yǒu)一個(gè)公益廣告牌：“小(xiǎo)草正在休息，請(qǐng)勿打擾”，讓人(rén)見了感覺很(hěn)親切，這比“請(qǐng)勿踐踏草地”要委婉得(de)多(duō)。同樣的廣告詞還(hái)有(yǒu)“青青芳草，何忍踐踏”等。
上(shàng)海家(jiā)化的可(kě)蒙孩兒面大(dà)王的廣告詞是：“十個(gè)媽媽八個(gè)愛(ài)”，給人(rén)的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛(ài)心，哪個(gè)年青的媽媽看了這則廣告會(huì)無動于衷呢？
“金利來(lái)，男人(rén)的世界”是一句耳熱能詳的廣告語，僅用八個(gè)字便把男性消費者的情感捕捉住。廣告語告示人(rén)們隻有(yǒu)性格魅力的男人(rén)才有(yǒu)資格加入“男人(rén)的世界。”它似乎象征着男人(rén)為(wèi)事業拼搏的精神；金利來(lái)僅同男人(rén)有(yǒu)關，為(wèi)男性所專有(yǒu)。
哥(gē)倫比亞咖啡公司告訴消費者：“當你(nǐ)品嘗哥(gē)倫比亞的咖啡時(shí)，請(qǐng)不要忘了那(nà)些(xiē)辛苦勞作(zuò)的農民，正是因為(wèi)他們的勞動，才使你(nǐ)有(yǒu)如此享受。”在一定程度上(shàng)掩蓋了廣告的真實面目，人(rén)們首先感受到的是感動，進而産生(shēng)購買興趣。台灣星辰表的廣告詞更是充滿人(rén)情味“媽媽以時(shí)間(jiān)換取我的成長”。
北京站(zhàn)的地下通(tōng)道(dào)裏日本精工表公司大(dà)型燈箱廣告是“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來(lái)”。這一行(xíng)簡明(míng)、溫馨的問候語，真摯、醒目的歡迎，如陽光和(hé)煦，似清風撲面，既無華美瑰麗(lì)言詞，也無嘩衆取寵的筆調，僅僅十四個(gè)字組成的極普通(tōng)的問候語為(wèi)什麽會(huì)有(yǒu)這樣大(dà)的魅力？牽緣由在于它質樸得(de)讓人(rén)鍾愛(ài)，明(míng)快中閃動真情。
在各種感人(rén)的廣告畫(huà)面後，柯達的廣告語躍然而出：“留住生(shēng)活美好一刻”。這句話(huà)是有(yǒu)感情殺傷力的，是會(huì)觸及許多(duō)人(rén)心靈深處的某些(xiē)美好回憶的。曆經它的反複沖擊，在生(shēng)活中美好的一刻出現的時(shí)候，首先想到的膠卷就是柯達，購買的往往也是柯達。
我喜歡奧妙洗衣粉那(nà)個(gè)廣告——“讓孩子發揮創造力，而讓奧妙洗衣粉發揮超強的去污能力”，其人(rén)文主義思想值得(de)贊賞！
“溝通(tōng)從心開(kāi)始”、“人(rén)頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”、“努力，讓顧客感動”、“為(wèi)顧客創造價值”、“讓我們住得(de)更好”……都在這個(gè)不少(shǎo)人(rén)的感情陷入麻木狀态的時(shí)代，在這個(gè)世俗功利時(shí)常占了上(shàng)風的年頭，為(wèi)冰冷的産品注入了一股清新明(míng)快的親情或友(yǒu)情，為(wèi)其增加了無形的附加值，在營銷中經常占據了市場(chǎng)的先機。
６、不老的時(shí)尚與性感
每一代青年人(rén)都自有(yǒu)它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有(yǒu)它自行(xíng)開(kāi)創一種新生(shēng)活風尚的一面，這是中年人(rén)和(hé)老年人(rén)往往為(wèi)之頭疼并束手無策的事。對聰明(míng)的制(zhì)造商來(lái)說，這卻是大(dà)好之事；對聰明(míng)的廣告商來(lái)說，這也是利好消息。
２０世紀６０年代，百事可(kě)樂又再接再厲，在“百事新生(shēng)代”的大(dà)旗引導下，以一個(gè)接着一個(gè)創意，将可(kě)樂雙雄大(dà)戰帶入高(gāo)潮。“自認年輕的消費者，百事是你(nǐ)的最佳選擇”、“奮起吧(ba)！你(nǐ)是生(shēng)龍活虎的百事新生(shēng)代”……百事可(kě)樂企圖藉着這個(gè)概念，将可(kě)口可(kě)樂重新定位為(wèi)“老舊(jiù)、落伍、跟不上(shàng)時(shí)代”，這一企圖雖然未能全部實現，卻也叫可(kě)口可(kě)樂夠嗆好一陣的了。
聽(tīng)聽(tīng)台灣檸檬汁的廣告語：“隻要你(nǐ)喜歡，有(yǒu)什麽不可(kě)以？”這哪裏是什麽廣告語，簡直是煽動青年一代自行(xíng)其是、為(wèi)所欲為(wèi)的标語口号，家(jiā)長雖然惱火(huǒ)，時(shí)尚得(de)也過了頭了，可(kě)年輕人(rén)卻是喜歡得(de)很(hěn)。這句廣告語的流行(xíng)速度足可(kě)與瘟疫相比，産品暢銷的速度也與之相差不多(duō)。
再如王菲為(wèi)海飛絲洗發水(shuǐ)所作(zuò)的廣告。無論是廣告情節的設計(jì)還(hái)是“我用音(yīn)樂來(lái)表達，沒廢話(huà)；海飛絲，我用它來(lái)表達我的頭發”、“這樣、那(nà)樣，怎樣都行(xíng)”的廣告語，所體(tǐ)現的年輕、時(shí)尚的産品形象與王菲本身前衛、自我的明(míng)星形象簡直達到了水(shuǐ)乳交融的地步。
杉杉西服廣告詞：“爸爸，不要太潇灑”，屬于隐性性感廣告詞的一種表現，隐而不發，魅力自顯，實為(wèi)妙手天成。
雖說國情所限，性感還(hái)不能堂而皇之地運用于廣告語，但(dàn)性感再不是一個(gè)邢惡的名詞了，這一點卻是肯定的，也就是說，性感廣告語的擦邊球是可(kě)以打的了。
最有(yǒu)名的是胸罩廣告語：“沒什麽大(dà)不了的”、“做(zuò)女人(rén)挺好”、“挺胸而出”……
那(nà)麽在看過上(shàng)面的六種招數(shù)以後，您是不是對打造創意廣告語更加有(yǒu)心得(de)了呢？更多(duō)廣告策劃服務請(qǐng)繼續關注廣告門(mén)戶網。