VI設計(jì)
一、VI設計(jì)的內(nèi)涵
VI（視(shì)覺識别Visual Identity）以标志(zhì)、标準字、标準色為(wèi)核心展開(kāi)的完整的、系統的視(shì)覺表達體(tǐ)系。是CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的部分，将CI的非可(kě)視(shì)化內(nèi)容轉化為(wèi)靜态的視(shì)覺識别符号，以無比豐富的多(duō)彩的應用形式，在最為(wèi)廣泛的層面上(shàng)，進行(xíng)最直接的傳播。
20世紀50年代前後，在美國興起視(shì)覺識别（VI）。随着現代化、工業化、自動化的發展，市場(chǎng)競争也變得(de)更加激烈。另外，各種媒體(tǐ)的急速膨脹，傳播途徑不一而從，受衆面對大(dà)量繁雜的信息，變得(de)無所适從。企業比任何時(shí)候都需要統一的、集中的VI設計(jì)傳播，個(gè)性和(hé)身份的識别因此顯得(de)由為(wèi)重要。設計(jì)到位、實施科學的視(shì)覺識别系統，是傳播企業經營理(lǐ)念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途；企業可(kě)以通(tōng)過VI設計(jì)對內(nèi)征得(de)員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力；對外樹(shù)立企業的整體(tǐ)形象，資源整合，有(yǒu)控制(zhì)的将企業的信息傳達給受衆，通(tōng)過視(shì)覺符碼，不斷的強化受衆的意識，從而獲得(de)認同。
深圳全力形象設計(jì)有(yǒu)限公司，發展13年來(lái)，憑借絕對實力為(wèi)基點，前衛時(shí)尚的設計(jì)理(lǐ)念，敏銳準确的空(kōng)間(jiān)嗅覺，能夠勝任不同行(xíng)業不同品牌的營銷整合服務。
二、VI設計(jì)在中國的發展和(hé)未來(lái)趨勢
标志(zhì)設計(jì)發展到近代已經相當成熟，主要體(tǐ)現在其藝術(shù)性、标準性、應用性。今天，我們根據全力設計(jì)十幾年行(xíng)業服務的經驗來(lái)分析，VI設計(jì)的更是沖破了某些(xiē)束縛、更大(dà)膽、更前衛、更能掠奪受衆的視(shì)線：
1、圖形的應用越來(lái)越少(shǎo)：企業運用圖形越來(lái)越少(shǎo)了。因為(wèi)企業标識的主要功能就是傳遞給受衆信息，告訴受衆“我是誰”，而圖形的應用，卻讓傳播多(duō)了一道(dào)障礙。因為(wèi)，“傳播不在于你(nǐ)放進去什麽，而在于看到的人(rén)從裏面拿(ná)出來(lái)什麽”。這個(gè)意義的圖形，在受衆那(nà)裏，卻可(kě)能是别的意思。所以，圖形标志(zhì)中的應用越來(lái)越少(shǎo)了。
2、标識主要由文字組成，文字多(duō)是中英文的搭配：因為(wèi)标識的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，VI設計(jì)讓企業的标識能夠更好的體(tǐ)現國際化的特點；
3、文字标識的圖形化：因為(wèi)現在是讀圖時(shí)代，将文字圖形化，更好的保持了企業形象的統一，也更好的傳遞了企業的信息。
4、設計(jì)越來(lái)越簡單化：很(hěn)清楚，越是簡單的東西，其傳播力和(hé)影(yǐng)響力越強。
三、VI設計(jì)的原則
在VI設計(jì)之初，全力設計(jì)站(zhàn)在戰略的高(gāo)度，在進行(xíng)VI策劃設計(jì)之時(shí)，也以同一性、差異性、民族性、有(yǒu)效性作(zuò)為(wèi)指導：
1、同一性
企業形象對外傳播的一緻性與一貫性，應該運用統一設計(jì)和(hé)統一大(dà)衆傳播，用完美的視(shì)覺一體(tǐ)化設計(jì)，将信息與認識個(gè)性化、明(míng)晰化、有(yǒu)序化，把各種形式傳播媒本上(shàng)的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理(lǐ)念與視(shì)覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為(wèi)迅速有(yǒu)效，給社會(huì)大(dà)衆留下強烈的印象與影(yǐng)響力。
對企業識别的各種要素，從企業理(lǐ)念到視(shì)覺要素予以标準化，采同一的規範設計(jì)，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行(xíng)變動。
同一性原則的運用能使社會(huì)大(dà)衆對特定的企業形象有(yǒu)一個(gè)統一完整的認識，不會(huì)因為(wèi)企業形象的識别要素的不統一而産生(shēng)識别上(shàng)的障礙，增強了形象的傳播力。
2、差異性
企業形象為(wèi)了能獲得(de)社會(huì)大(dà)衆的認同，必須是個(gè)性化的、與衆不同的，因此差異性的原則十分重要。
差異性首先表現在不同行(xíng)業的區(qū)分，因為(wèi)，在社會(huì)性大(dà)衆心目中，不同行(xíng)業的企業與機構均有(yǒu)其行(xíng)業的形象特征，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計(jì)時(shí)必須突出行(xíng)業特點，才能使其與其它它行(xíng)業有(yǒu)不同的形象特征，有(yǒu)利于識别認同。其次必須突出與同行(xíng)業其它企業的差别，才能獨具風采，脫穎而出。
日本享譽世界的五大(dà)名牌電(diàn)器(qì)企業：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業形象均别具一格，十分個(gè)性化，有(yǒu)效地獲得(de)了消費大(dà)衆的認同，在競争激烈的世界家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)上(shàng)獨樹(shù)一幟。
3、民族性
形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多(duō)企業的崛起和(hé)成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家(jiā)秋爾和(hé)肯尼迪指出：“一個(gè)強大(dà)的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和(hé)“肯德基”獨具特色的企業形象，展現的就是美國生(shēng)活方式的快餐文化。
塑造能跻身于世界之林的中國企業形象，必須弘揚中華民族文化優勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有(yǒu)許多(duō)我們值得(de)吸收的精華，有(yǒu)助于我們創造中華民族特色的企業形象。
4、有(yǒu)效性
有(yǒu)效性是指企業經策劃與設計(jì)的VI計(jì)劃能得(de)以有(yǒu)效地推行(xíng)運用，VI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作(zuò)和(hé)便于操作(zuò)，其可(kě)操作(zuò)性是一個(gè)十分重要的問題。
企業VI計(jì)劃要具有(yǒu)效性，能夠有(yǒu)效地發揮樹(shù)立良好企業形象的作(zuò)用，首先在其策劃設計(jì)必須根據企業自身的情況，企業的市場(chǎng)營銷的地位，在推行(xíng)企業形象戰略時(shí)确立準确的形象定位，然後以此定位進行(xíng)發展規劃。在這點上(shàng)協助企業導入VI計(jì)劃的機構或個(gè)人(rén)負有(yǒu)重要的職責，一切必須從實際出發，不能迎合企業領導人(rén)一些(xiē)不切合實際的心态。筆者在協助産品在市場(chǎng)信息上(shàng)剛有(yǒu)較好走勢但(dàn)實力并不雄厚的一家(jiā)企業導入VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業領導人(rén)即提出要在五年進入全國100家(jiā)企業前幾名等過于盲目樂觀的規劃與想法。如果适合滿足企業家(jiā)這種不正常心态，來(lái)構建成企業形象戰略的架構，其有(yǒu)效性将要大(dà)打問号。事實上(shàng)一年之後該企業由于營銷上(shàng)的失誤全面跌入了低(dī)谷。
四、VI設計(jì)的基本要素
VI設計(jì)的基本要素系統嚴格規定了标志(zhì)圖形标識、中英文字體(tǐ)形、标準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上(shàng)規範了企業的視(shì)覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業标志(zhì)、企業标準字、标準色彩、象征圖案、組和(hé)應用和(hé)企業标語口号等。
A、企業名稱
企業名稱于企業形象有(yǒu)着緊密的聯系，是CIS設計(jì)的前提條件，是采用文字來(lái)表現識别要素。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商标，尤其是與其代表的品牌相一緻，也可(kě)将在市場(chǎng)上(shàng)較有(yǒu)知名度的商品做(zuò)為(wèi)企業名稱。企業名稱的确定不僅要考慮傳統性，還(hái)要具有(yǒu)時(shí)代的特色。
B、企業标志(zhì)
企業标志(zhì)是特定企業的象征于識别符号，是CIS設計(jì)系統的核心基礎企業标志(zhì)是通(tōng)過簡練的造型、生(shēng)動的形象來(lái)傳達去企業的理(lǐ)念、具有(yǒu)內(nèi)容、産品特性等信息。标志(zhì)的設計(jì)不僅要具有(yǒu)強烈的視(shì)覺沖擊力，而且要表達出獨特的個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須要表達出獨特的個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須廣泛的适應各種媒體(tǐ)、各種材料及各種用品的制(zhì)作(zuò)。
C、企業标準字
企業的标準字體(tǐ)包括中文、英文或其它文字字體(tǐ)，标準字體(tǐ)是根據企業名稱、企業牌名和(hé)企業地址等來(lái)進行(xíng)設計(jì)的。标準字體(tǐ)的選用要有(yǒu)明(míng)确的說明(míng)性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和(hé)品牌祈求力。
D、企業标準色
企業的标準色彩是用來(lái)象征企業并應用在視(shì)覺識别設計(jì)中所有(yǒu)媒體(tǐ)上(shàng)的制(zhì)定色彩。透過色彩具有(yǒu)的知覺刺激于心理(lǐ)反應，可(kě)表現出企業的經營理(lǐ)念和(hé)産品內(nèi)容的特質，體(tǐ)現出企業屬性和(hé)情感，标準色在視(shì)覺識别符号中具有(yǒu)強烈的識别效應。
E、象征圖案
企業象征圖案是為(wèi)了配合基本要素在各種媒體(tǐ)上(shàng)廣泛應用而設計(jì)在內(nèi)涵上(shàng)要體(tǐ)現企業精神，引起襯托和(hé)強化企業形象的作(zuò)用。通(tōng)過象征圖案的豐富造型，來(lái)補充标志(zhì)符号建立的企業形象，使其意義更完整、更易識别、更具表現的幅度于深度。
F、企業标語口号
是企業理(lǐ)念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理(lǐ)念而研究出來(lái)的一種文字宣傳标語。企業标語口号的确定要求文字簡潔、琅琅上(shàng)口。其主要作(zuò)用是對企業形象和(hé)企業産品形象的補充，以達到使社會(huì)大(dà)衆在瞬間(jiān)的視(shì)聽(tīng)中了解企業思想，并留下對企業或産品難以忘卻的印象。
G、企業吉祥物
企業吉祥物是以平易可(kě)愛(ài)的人(rén)物或拟人(rén)化形象來(lái)喚起社會(huì)大(dà)衆的注意和(hé)好感。
H、專用字體(tǐ)
專用字體(tǐ)即是對企業新使用的主要文字、數(shù)字、産品名稱結合對外宣傳文字等，進行(xíng)統一的設計(jì)。主要包括為(wèi)企業産品而設計(jì)的标識字和(hé)為(wèi)企業對內(nèi)、對外活動而設計(jì)的标識字，以及為(wèi)報刊廣告、招貼廣告、影(yǐng)視(shì)廣告等設計(jì)的刊頭、标題字體(tǐ)。
五、VI設計(jì)應用要素
A、待客用項目類
洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家(jiā)具、煙灰缸、坐(zuò)墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
商品包裝設計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商标、膠帶、标簽等。
B、符号類
公司名稱招牌、建築物外觀、招牌、室外照明(míng)、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路标、紀念性建築、各種标示牌、經銷商用各類業務招牌、标示。
C、帳票(piào)類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通(tōng)知書(shū)、确認信、契約書(shū)、支票(piào)、收據等。
D、文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
E、服裝類
男女職工工作(zuò)服、制(zhì)服、工作(zuò)帽、領帶、領結、手帕、領帶别針、傘、手提袋等 出版印刷類
股票(piào)、年度報告書(shū)、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡曆、概況、獎狀等。
F、大(dà)衆傳播類
報紙廣告、雜志(zhì)廣告、電(diàn)視(shì)廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
G、SP類
産品說明(míng)書(shū)、廣告傳播單、展示會(huì)布置、公關雜志(zhì)、促銷宣傳物、視(shì)聽(tīng)資料、季節問候卡、明(míng)信片、各種POP類。
H、交通(tōng)類
業務用車(chē)、宣傳廣告用車(chē)、貨車(chē)、員工通(tōng)勤車(chē)等外觀識别。
I、證件類
徽章、臂章、名片、識别證、公司旗幟
六、VI設計(jì)的流程
全力設計(jì)經過十幾年的摸爬滾打，通(tōng)過與各大(dà)企業的合作(zuò)，總結出一套高(gāo)效實用的VI設計(jì)工作(zuò)流程：
第一、和(hé)準備做(zuò)VI設計(jì)的公司或組織進行(xíng)接觸溝通(tōng)
了解品牌現狀及需求
雙方溝通(tōng)工作(zuò)內(nèi)容、明(míng)确服務流程
設計(jì)方組建工作(zuò)團隊
第二、設計(jì)方和(hé)項目方簽約，雙方對工作(zuò)內(nèi)容進行(xíng)商榷
雙方商討(tǎo)服務周期、項目費用及其他細節；
雙方簽約，項目方支付合作(zuò)總額的50%作(zuò)為(wèi)預付款。
第三、标志(zhì)設計(jì)的前期準備
收到項目預付款彙款憑據後，公司迅速組成項目小(xiǎo)組，并就項目設計(jì)作(zuò)具體(tǐ)的溝通(tōng)分析。
第四、标志(zhì)設計(jì)修改和(hé)确認
1、設計(jì)方按照合約确定的設計(jì)周期提供設計(jì)方案供使用方确定；
2、使用方如有(yǒu)修改意見，設計(jì)方将按照要求進行(xíng)修改，直至使用方簽字确認。
第五、VI手冊基礎部分修改、确認
第六、VI手冊應用部分修改、确認
七、VI設計(jì)的創意流程
1、收集與歸納素材
确定項目設計(jì)方案、确定項目創意要點、确定項目表現形式、确定項目文案以及确定項目相關素材。
2、處理(lǐ)醞釀
讓思想自由馳騁，發揮思維的靈活性；對前期收集的信息進行(xíng)綜合處理(lǐ)；運用各種方法勾畫(huà)出若幹可(kě)實施方案。
3、總結可(kě)實施方案
對一衆方案進行(xíng)篩選并挑選出最具備可(kě)行(xíng)性特質的方案。
4、項目實施與後期校(xiào)驗
在整個(gè)項目進行(xíng)過程中，都要對項目的各個(gè)關鍵點進行(xíng)全面的思考，并要與項目相關的各個(gè)角色保持高(gāo)效的溝通(tōng)，善于抓住問題核心并能給出相應的解決方案，很(hěn)多(duō)時(shí)候設計(jì)師(shī)的溝通(tōng)水(shuǐ)平決定了項目的進展、推進速度與最後輸出成果的質量。
八、VI設計(jì)的創意方法
創意方法之一——借鑒創意法
特點：較适用于短(duǎn)平快．但(dàn)又要求有(yǒu)細節的項目。
在工作(zuò)中，當我們黔驢技(jì)窮，為(wèi)找不出一個(gè)好的創意解決方案而撓頭時(shí)，可(kě)以吸取日常工作(zuò)、生(shēng)活中的所見所聞，從其中的一個(gè)點，或者一個(gè)表現出發，借鑒其成功之處，拓寬創意思路，結合項目現狀，給出優質的創意設計(jì)。
創意方法之二——思維導圖創意
特點：要求有(yǒu)較好的視(shì)覺表現力，有(yǒu)思想深度、延展度的項目，如海報、平面、廣告、富媒體(tǐ)等。
思維導圖法以需要解決的問題為(wèi)起點，把我們所認識的、與問題有(yǒu)關的元素進行(xíng)聯想細分，向外延展，再延展，充分發揮聯想的創造力。然後思維再跳(tiào)出來(lái)，把這些(xiē)之前創造性的想法都結合起來(lái)，進而激發出我們創意的火(huǒ)花(huā)。
創意方法之三——情景(情感)映射創意法
特點：較适用于短(duǎn)平快．對情感有(yǒu)一定訴求的項目。
說明(míng)：情景創意法的進行(xíng)要求對一個(gè)想法進行(xíng)縱向深入發掘，思維忌橫向發散。情景映射創意法是把我們所要表達的概念化的、抽像化的東西（如文案、主題等）豐富化、立體(tǐ)化。把這些(xiē)所要表達的概念逐步的從低(dī)級抽象向高(gāo)級抽象演變，直至獲得(de)滿意的創意表達為(wèi)止。
創意方法之四——頭腦(nǎo)風暴與逆向思維
說明(míng)：較适用對整體(tǐ)創意有(yǒu)較高(gāo)要求的項目，如大(dà)中型項目的創意起始階段。
局限性：頭腦(nǎo)風暴方法對會(huì)議的主持人(rén)有(yǒu)一定要求，要求具備相當的專業性與組織能力。
九、VI設計(jì)的分類
全力設計(jì)按照不同的分類标準将VI設計(jì)從兩個(gè)方面進行(xíng)分類：
A按照服務客戶的行(xíng)業類别分：
1、政府類：國家(jiā)、省、市、區(qū)、縣、機關、社會(huì)團體(tǐ)、國家(jiā)認證等內(nèi)容。
2、教育類：主要指學校(xiào)、幼兒園、教育教學機構等的CI系統設計(jì)。
3、商業類：主要指企業或公司、商場(chǎng)、專賣店(diàn)、連鎖店(diàn)等的應用，也是傳統意義上(shàng)CI的本質所指。
4、活動類：運動會(huì)、博覽會(huì)、展覽、會(huì)議等
5、商品類：各類商品品牌、商業樓盤等
6、媒體(tǐ)類：如電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)劇(jù)、電(diàn)視(shì)欄目、音(yīn)樂、網站(zhàn)、報紙、雜志(zhì)等
B按照VI的設計(jì)效果分類
1、有(yǒu)思想的vi設計(jì)
設計(jì)若缺乏周全的産品，定位，如果沒有(yǒu)思想的vi分析，就不能算(suàn)是一件完備，成熟的vi設計(jì)。
2、營銷力vi設計(jì)
營銷的vi設計(jì)不是用來(lái)裝飾的，而是用來(lái)促進産品銷售的。
3、賞心悅目vi設計(jì)
設計(jì)的本質在于攻心，要想博得(de)消費者的表睐，悅目往往就是突破點。
4、跳(tiào)出設計(jì)的VI設計(jì)
以客戶的客戶為(wèi)中心，精準客觀地調研，冷靜細膩地分析，從最終消費者的角度進入，以最終消費者的眼光來(lái)檢驗。
十、VI設計(jì)對企業發展的用途
設計(jì)示一家(jiā)專門(mén)服務企業VI設計(jì)的公司，服務多(duō)上(shàng)百家(jiā)企業，為(wèi)客戶設計(jì)成功的VI體(tǐ)系，幫助客戶實現價值，全力認為(wèi)優秀的視(shì)覺設計(jì)必須要設計(jì)科學、實施有(yǒu)利，因為(wèi)vi是傳播企業經營理(lǐ)念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
一個(gè)優秀的企業VI設計(jì)對一個(gè)企業的作(zuò)用應有(yǒu)四大(dà)方面。
1、明(míng)顯地将該企業與其他企業區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又确立該企業明(míng)顯的行(xíng)業特征或其他重要特征，确保該企業在經濟活動當中的獨立性和(hé)不可(kě)替代性;明(míng)确該企業的市場(chǎng)定位，屬企業的無形資産的一個(gè)重要組成部分。
2、傳達該企業的經營理(lǐ)念和(hé)企業文化，以形象的視(shì)覺形式宣傳企業。
3、以自己特有(yǒu)的視(shì)覺符号系統吸引公衆的注意力并産生(shēng)記憶，使消費者對該企業所提供的産品或服務産生(shēng)最高(gāo)的品牌忠誠度。
4、提高(gāo)該企業員工對企業的認同感，提高(gāo)企業士氣。如果一個(gè)企業沒有(yǒu)像樣的VI，又意味着什麽呢?對于一個(gè)現代企業來(lái)說，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，讓人(rén)辨别不清;就意味着它是一個(gè)沒有(yǒu)靈魂的賺錢(qián)機器(qì);就意味着它的産品與服務毫無個(gè)性，消費者對它若即若離;就意味着團隊的渙散和(hé)低(dī)落的士氣。