海報設計(jì)
一、海報設計(jì)的定義
海報是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大(dà)衆化的宣傳工具。海報又稱招貼畫(huà)。是貼在街(jiē)頭牆上(shàng)，挂在櫥窗裏的大(dà)幅畫(huà)作(zuò)，以其醒目的畫(huà)面吸引路人(rén)的注意，20世紀從某種意義上(shàng)來(lái)講是政治宣傳的世紀，海報作(zuò)為(wèi)當時(shí)的宣傳途徑也達到了頂峰，其中的兩次世界大(dà)戰、蘇聯革命與建設、西班牙內(nèi)戰更是政治海報創作(zuò)的高(gāo)峰期，尤其在二十世紀前五十年，是宣傳海報大(dà)行(xíng)其到的黃金時(shí)代。在十月革命勝利後不久的蘇俄，首都莫斯科市中心郵電(diàn)局的櫥窗裏貼滿了海報，以便市民從這些(xiē)不同表現形式的海報中了解革命形勢。在學校(xiào)裏，海報常用于文藝演出、運動會(huì)、故事會(huì)、展覽會(huì)、家(jiā)長會(huì)、節慶日、競賽遊戲等。海報設計(jì)總的要求是使人(rén)一目了然。一般的海報通(tōng)常含有(yǒu)通(tōng)知性，所以主題應該明(míng)确顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接着概括出如時(shí)間(jiān)、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通(tōng)常是吸引眼球的很(hěn)好方法。在實際生(shēng)活中，有(yǒu)比較抽象的和(hé)具體(tǐ)的。
海報設計(jì)是基于在計(jì)算(suàn)機平面設計(jì)技(jì)術(shù)應用的基礎上(shàng)，随着廣告行(xíng)業發展所形成的一個(gè)新職業。該職業技(jì)術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體(tǐ)的使用特征，在計(jì)算(suàn)機上(shàng)通(tōng)過相關設計(jì)軟件來(lái)為(wèi)實現表達廣告目的和(hé)意圖，所進行(xíng)平面藝術(shù)創意性的一種設計(jì)活動或過程。
随着中國經濟持續高(gāo)速增長、市場(chǎng)競争日益擴張、競争不斷升級、商戰已開(kāi)始進入“智”戰時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體(tǐ)大(dà)戰”、“投入大(dà)戰”上(shàng)升到廣告創意的競争，“創意”一詞成為(wèi)中國廣告界最流行(xíng)的常用詞。 “ Creative ”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上(shàng)理(lǐ)解是“創造意象之意”，從這一層面進行(xíng)挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制(zhì)作(zuò)之間(jiān)的藝術(shù)構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和(hé)策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行(xíng)創造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。
二、海報設計(jì)的意義
海報是公司宣傳的重要手段之一，在國內(nèi)還(hái)有(yǒu)一個(gè)名字叫“招貼”，貼作(zuò)為(wèi)一種視(shì)覺傳達藝術(shù)，最能體(tǐ)現出平面設計(jì)的形式特征。它具有(yǒu)視(shì)覺設計(jì)最主要的基本要素，它的設計(jì)理(lǐ)念、表現手段及技(jì)法較之其他廣告媒介更具典型性。
海報的廣告就每張而言，其針對性很(hěn)強。商業中的商品海報 以具有(yǒu)藝術(shù)表現力的攝影(yǐng)、造型寫實的繪畫(huà)和(hé)漫畫(huà)形式表現較多(duō)，給消費者留下真實感人(rén)的畫(huà)面和(hé)富有(yǒu)幽默情趣的感受。而非商業性的海報，內(nèi)容廣泛、形式多(duō)樣，藝術(shù)表現力豐富。特别是文化藝術(shù)類的海報畫(huà)，根據廣告主題，可(kě)充分發揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段
我們要充分發揮海報面積大(dà)。紙張好、印刷精美的特點，通(tōng)過了解廠家(jiā)、商品、對象和(hé)環境的具體(tǐ)情況，充分發揮想象力，以其新穎的構思、短(duǎn)而生(shēng)動的标題和(hé)廣告語，具有(yǒu)個(gè)性的表現形式，強調海報廣告的遠視(shì)性和(hé)藝術(shù)性。
1、海報廣告是視(shì)覺形象化的設計(jì)，是使用視(shì)覺語言将廣告創意予以形象化的表現。
2、海報廣告的畫(huà)面，生(shēng)動直觀。一幅優秀的海報廣告畫(huà)面，以其真實的生(shēng)活感受和(hé)美的感召力，表現出具有(yǒu)不可(kě)抗 拒 的宣傳力量。
3、海報廣告以其圖文并茂的優勢，增強廣告的渲染力，生(shēng)動準确地傳達廣告信息。
4、良好的海報廣告，針對其潛在消費者。
5、海報藝術(shù)性，海報廣告要達到優良的審美效果，必須十分重視(shì)各種藝術(shù)表現手法。如在海報的文字語言的藝術(shù)處理(lǐ)上(shàng)，要力求準确、生(shēng)動和(hé)精煉，并注意其形象性。
三、海報的表現形式
1、店(diàn)內(nèi)海報
店(diàn)內(nèi)海報通(tōng)常應用于營業店(diàn)面內(nèi)，做(zuò)店(diàn)內(nèi)裝飾和(hé)宣傳用途。店(diàn)內(nèi)海報的設計(jì)需要考慮到店(diàn)內(nèi)的整體(tǐ)風格、色調及營業的內(nèi)容，力求與環境相融。
2、招商海報
招商海報通(tōng)常以商業宣傳為(wèi)目的，采用引人(rén)注目的視(shì)覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計(jì)應明(míng)确其商業主題，同時(shí)在文案的應用上(shàng)要注意突出重點，不宜太花(huā)哨。
3、展覽海報
展覽海報主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街(jiē)道(dào)、影(yǐng)劇(jù)院、展覽會(huì)、商業鬧區(qū)、車(chē)站(zhàn)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有(yǒu)傳播信息的作(zuò)用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現力豐富、遠視(shì)效果強。
4、平面海報
平面海報設計(jì)不同于海報設計(jì)，它是單體(tǐ)的，獨立的一種海報廣告文案，而海報設計(jì)則包含有(yǒu)立體(tǐ)感，時(shí)光交錯感，給人(rén)一種身臨其境的設立理(lǐ)念，這種海報往往需要更多(duō)的抽象表達。沒有(yǒu)一定的設計(jì)功底，很(hěn)難做(zuò)到賞心悅目的效果。平面海報設計(jì)就沒有(yǒu)那(nà)麽多(duō)的拘束，他可(kě)以使随行(xíng)的一筆，隻要能表達出宣傳的主體(tǐ)就很(hěn)NICE。所以平面海報設計(jì)是比較符合現代廣告界青睐的一種低(dī)成本，觀賞力強的畫(huà)報。
四、海報種類
海報按其應用不同大(dà)緻可(kě)以分為(wèi)商業海報、文化海報、電(diàn)影(yǐng)海報人(rén)文社科、遊戲海報、創意海報和(hé)公益海報等，這裏對它們做(zuò)大(dà)概的介紹。
1、商業海報
商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計(jì)，要恰當地配合産品的格調和(hé)受衆對象。
2、文化海報
文化海報是指各種社會(huì)文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很(hěn)多(duō)，不同的展覽都有(yǒu)它各自的特點，設計(jì)師(shī)需要了解展覽和(hé)活動的內(nèi)容才能運用恰當的方法表現其內(nèi)容和(hé)風格。
3、電(diàn)影(yǐng)海報
電(diàn)影(yǐng)海報是海報的分支，電(diàn)影(yǐng)海報主要是起到吸引觀衆注意、刺激電(diàn)影(yǐng)票(piào)房(fáng)收入的作(zuò)用，與戲劇(jù)海報、文化海報等有(yǒu)幾分類似。
4、公益海報
社會(huì)海報是帶有(yǒu)一定思想性的。這類海報具有(yǒu)特定的對公衆的教育意義，其海報主題包括各種社會(huì)公益、道(dào)德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛(ài)心奉獻、共同進步的精神等。
五、海報特點
1、尺寸大(dà)
海報招貼張貼于公共場(chǎng)所，會(huì)受到周圍環境和(hé)各種因素的幹擾，所以必須以大(dà)畫(huà)面及突出的形象和(hé)色彩展現在人(rén)們面前。其畫(huà)面尺寸有(yǒu)全開(kāi)、對開(kāi)、長三開(kāi)及特大(dà)畫(huà)面（八張全開(kāi)）等。
2、遠視(shì)強
為(wèi)了使來(lái)去匆忙的人(rén)們留下視(shì)覺印象，除了尺寸大(dà)之外，招貼設計(jì)還(hái)要充分體(tǐ)現定位設計(jì)的原理(lǐ)。以突出的商标、标志(zhì)、标題、圖形，或對比強烈的色彩，或大(dà)面積的空(kōng)白，或簡練的視(shì)覺流程使海報招貼成為(wèi)視(shì)覺焦點。招貼可(kě)以說具有(yǒu)廣告典型的特征。
3、藝術(shù)性高(gāo)
就招貼的整體(tǐ)而言，它包括商業招貼和(hé)非商業招貼兩大(dà)類。其中商業招貼的表現形式以具體(tǐ)藝術(shù)表現力的攝影(yǐng)、造型寫實的繪畫(huà)或漫畫(huà)形式表現為(wèi)主，給消費者留下真實感人(rén)的畫(huà)面和(hé)富有(yǒu)幽默情趣的感受。
而非商業招貼，內(nèi)容廣泛、形式多(duō)樣，藝術(shù)表現力豐富。特别是文化藝術(shù)類的招貼畫(huà)，根據廣告主題可(kě)以充分發揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多(duō)追求形式美的畫(huà)家(jiā)都積極投身到招貼畫(huà)的設計(jì)中，并且在設計(jì)中自己的繪畫(huà)語言，設計(jì)出風格各異、形式多(duō)樣的招貼畫(huà)。
六、海報的設計(jì)要素
1、充分的視(shì)覺沖擊力,可(kě)以通(tōng)過圖像和(hé)色彩來(lái)實現。
2、海報表達的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點。
3、內(nèi)容不可(kě)過多(duō)。
4、一般以圖片為(wèi)主,文案為(wèi)輔。
5、主題字體(tǐ)醒目。
七、海報設計(jì)要求
（一）主題明(míng)确
（二）重點文字突出（該加粗的加粗，該飄紅的飄紅）
（三）符合閱讀的習慣
（四）以最短(duǎn)的時(shí)間(jiān)激起點擊欲望（不妨做(zuò)一個(gè)思維來(lái)試試）
（五）色彩不要過于醒目（不能太花(huā)）
（六）産品數(shù)量不宜過多(duō)
（七）信息數(shù)量要平衡，要有(yǒu)留空(kōng)（留空(kōng)可(kě)以使圖片和(hé)文字有(yǒu)呼吸空(kōng)間(jiān)）
（八）設計(jì)Banner
1、突出産品及其特點，采用吸引力的宣傳用語适當弱化公司名利和(hé)标識。
2、圖片并非越多(duō)越好，突出重點，必要産品說明(míng)不能少(shǎo)。
3、合理(lǐ)安排畫(huà)面內(nèi)容，突出重點，必要産品說明(míng)不能少(shǎo)。
4、顔色不宜過度誇張，努力營造愉悅舒服的感觀感受。
八、海報設計(jì)的構圖技(jì)巧
構圖的技(jì)巧，除了在色彩運用的對比技(jì)巧需要借鑒掌握以外，還(hái)需考慮幾種對比關系。如構圖技(jì)巧的粗細對比，構圖技(jì)巧的遠近對比，構圖技(jì)巧的疏密對比，構圖技(jì)巧的靜動對比，構圖技(jì)巧的中西對比。構圖技(jì)巧的古今對比等。
1、構圖技(jì)巧的粗細對比：所謂粗細對比，是指在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，在書(shū)畫(huà)作(zuò)品中我們知道(dào)有(yǒu)工筆和(hé)寫意之說，或工筆與寫意同出現在一個(gè)畫(huà)面上(shàng)（如同國畫(huà)大(dà)師(shī)齊白石的白菜與蝈蝈的畫(huà)一般），這種風格在包裝構圖中是一些(xiē)包裝時(shí)常利用的表現手法。對于這種粗細對比有(yǒu)些(xiē)是主體(tǐ)圖案與陪襯圖案對比；有(yǒu)些(xiē)是中心圖案與背景圖案的對比；有(yǒu)的是一連粗犷如風掃殘雲，而另一邊則精美的細若遊絲；有(yǒu)些(xiē)以狂草的書(shū)法取代圖案，這在一些(xiē)酒類和(hé)食品類包裝中都能随時(shí)随地見到。如思念牌水(shuǐ)餃和(hé)飄柔牌的洗發露就是這樣的。
2、構圖技(jì)巧的遠近對比，在國畫(huà)山(shān)水(shuǐ)的構圖中講究近景中景遠景，而在包裝圖案的設計(jì)中，以同樣的原理(lǐ)，也應分别為(wèi)近中遠幾種畫(huà)面的構圖層次。所謂近，就是一個(gè)畫(huà)面中最搶眼的那(nà)部分圖案，也叫第一視(shì)覺沖擊力，這個(gè)最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的內(nèi)容，如雙彙最早使用過的方便面包裝，第一闖進人(rén)們視(shì)線中的是空(kōng)白背景中的雙彙商标和(hé)深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大(dà)的雙彙二字（即近景），依次才是小(xiǎo)一點的“紅燒牛肉面”行(xíng)書(shū)幾個(gè)主體(tǐ)字（應該說第二視(shì)線，也叫中景），再次是表述包裝內(nèi)容物的産品照片（也叫第三視(shì)線，界于中景）再再往後的便是輔助性的企業吉祥物廣告語，性能說明(míng)，企業标志(zhì)等，這種明(míng)顯的層次感也叫視(shì)覺的三步法則，它在兼顧人(rén)們審視(shì)一個(gè)靜物畫(huà)面習慣中從上(shàng)至下，從右至左的同時(shí)依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。作(zuò)為(wèi)設計(jì)人(rén)在創作(zuò)畫(huà)面之始，就産先應該弄明(míng)白所訴求的主題，營造一個(gè)衆星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設計(jì)的畫(huà)面象強大(dà)的磁力緊緊地把銷營者的視(shì)線拉過來(lái)。
3、構圖技(jì)巧的疏密對比：說起構圖技(jì)巧的疏密對比，這和(hé)色彩使用的繁簡對比很(hěn)相似，也和(hé)國畫(huà)中的飛白很(hěn)相同，即圖案中該集中的地方就須有(yǒu)擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體(tǐ)現一種疏密協調，節奏分明(míng)，有(yǒu)張有(yǒu)弛，顯示空(kōng)靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見到不少(shǎo)包裝圖案的設計(jì)中，整個(gè)畫(huà)面密密麻麻，花(huā)花(huā)綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很(hěn)沉重的顔色表現，讓人(rén)感到壓仰和(hé)透不過氣來(lái)，這樣不僅起不到美化産品，促進銷售的目的，反而讓人(rén)産生(shēng)厭倦而缺少(shǎo)食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。
4、構圖技(jì)巧中的靜動對比：在一種圖案中，我們往往會(huì)發現這種現象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上(shàng)漫不經心，實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現出一種“動态”的感覺，而主題名稱則端莊穩重而大(dà)背景是輕淡平靜，這種場(chǎng)面便是靜和(hé)動的對比。這種對比，避免了都支的花(huā)哨和(hé)太靜的死闆。所以視(shì)覺效果就感到舒服。符合人(rén)們的正常審美心理(lǐ)。
5、構圖技(jì)巧中的中西對比：這種對比往往在一外包裝設計(jì)的畫(huà)面中利用西洋畫(huà)的卡通(tōng)手法和(hé)中國傳統手法的結合或中國漢學藝術(shù)和(hé)英文的結合。以及畫(huà)面上(shàng)直接以寫實的手法把西方人(rén)的照片或某個(gè)畫(huà)面突出表現在包裝圖案上(shàng)，這種表現形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上(shàng)、女式襪上(shàng)、服裝上(shàng)或化妝品上(shàng)的包裝常常出現。
6、構圖技(jì)巧的古今對比：既有(yǒu)洋為(wèi)中用就有(yǒu)古為(wèi)今用，特别是人(rén)們為(wèi)了體(tǐ)現一種文化品位，表現在包裝設計(jì)構圖上(shàng)常常把古代的精典的紋飾、書(shū)法、人(rén)物、圖案用在當前的包裝上(shàng)，這在酒的包裝上(shàng)體(tǐ)現的最為(wèi)明(míng)顯示。如：紅樓夢十二金钗仕女圖的酒和(hé)太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑(hēi)老包花(huā)生(shēng)同等都是從這些(xiē)方面體(tǐ)現和(hé)挖掘內(nèi)涵的。另外，還(hái)有(yǒu)一些(xiē)化妝品及生(shēng)活用品的高(gāo)級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人(rén)一種古色古香、典雅內(nèi)蘊的追尋或某一方面的慰藉。所以是很(hěn)受消費者歡迎的。
九、海報設計(jì)中色彩的運用
色彩是人(rén)的視(shì)覺最敏感的東西。主頁的色彩處理(lǐ)得(de)好，可(kě)以錦上(shàng)添花(huā)，達到事半功倍的效果。色彩總的應用原則應該是"總體(tǐ)協調，局部對比"，也就是：主頁的整體(tǐ)色彩效果應該是和(hé)諧的，隻有(yǒu)局部的、小(xiǎo)範圍的地方可(kě)以有(yǒu)一些(xiē)強烈色彩的對比。
在色彩的運用上(shàng)，可(kě)以根據主頁內(nèi)容的需要，分别采用不同的主色調。因為(wèi)色彩具有(yǒu)象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可(kě)以分别象征着春、夏、秋、冬。其次還(hái)有(yǒu)職業的标志(zhì)色，例如：軍警的橄榄綠，醫(yī)療衛生(shēng)的白色等。色彩還(hái)具有(yǒu)明(míng)顯的心理(lǐ)感覺，例如冷、暖的感覺，進、退的效果等。另外，色彩還(hái)有(yǒu)民族性，各個(gè)民族由于環境、文化、傳統等因素的影(yǐng)響，對于色彩的喜好也存在着較大(dà)的差異。充分運用色彩的這些(xiē)特性，可(kě)以使我們的主頁具有(yǒu)深刻的藝術(shù)內(nèi)涵.。
十、海報設計(jì)的十大(dà)技(jì)巧
1、制(zhì)造一個(gè)最佳閱讀距離：海報最優先考慮的通(tōng)常是暴露事件中的關鍵人(rén)物。而在海報中關鍵信息應該通(tōng)過最佳閱讀距離去吸引人(rén)們的眼球，并在文本中展現出一種層次感。三種層次：1 标題，增加設計(jì)感；2 細節，這張海報需要給你(nǐ)傳達什麽信息；3 精細打印。
2、突出對比：主題與背景形成顔色和(hé)種類的突出，大(dà)膽嘗試。
3、考慮尺寸和(hé)場(chǎng)所：這是必須的一個(gè)，基本知識點啊。
4、制(zhì)作(zuò)小(xiǎo)尺寸海報：這裏不了解什麽意思，是做(zuò)出大(dà)海報之後，還(hái)要做(zuò)小(xiǎo)尺寸嗎？不過這裏有(yǒu)個(gè)很(hěn)有(yǒu)意思的話(huà)：人(rén)們需要接觸一件事情二十次才能記住它！所以，多(duō)練習！
5、使用一個(gè)大(dà)畫(huà)面：這是一個(gè)大(dà)主體(tǐ)的意思嗎？不太理(lǐ)解。但(dàn)感覺這個(gè)技(jì)巧是比較優秀的設計(jì)師(shī)才能駕馭的。
6、大(dà)膽留白：已經在設計(jì)領域任何行(xíng)業都突出的一個(gè)點了！所以現在趨向的是簡單、大(dà)膽！
7、行(xíng)動号召力：簡單的說，就是讓人(rén)有(yǒu)參與感，有(yǒu)互動的感覺。
8、印刷術(shù)的關鍵作(zuò)用：印刷是根據不同的用途去設定字體(tǐ)大(dà)小(xiǎo)的。比如易拉寶用的是90分辨率，字體(tǐ)自然需要大(dà)一些(xiē)。
9、使用一個(gè)很(hěn)酷的印刷技(jì)術(shù)：應該是指用不同的紙張和(hé)印刷的技(jì)術(shù)來(lái)達到一個(gè)很(hěn)酷的效果了，現在比較流行(xíng)。所以需要了解現在有(yǒu)什麽樣的印刷技(jì)術(shù)。
10、樂趣：我也發現了這個(gè)問題。當完成了一個(gè)自己很(hěn)滿意的海報，覺得(de)這一切都非常有(yǒu)趣。