包裝設計(jì)
一、包裝設計(jì)的含義
包裝設計(jì)是将美術(shù)與自然科學相結合，運用到産品的包裝保護和(hé)美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝、材料、經濟、心理(lǐ)、市場(chǎng)等綜合要素的多(duō)功能的體(tǐ)現。包裝設計(jì)的基本任務是科學地、經濟地完成産品包裝的造型、結構和(hé)裝潢設計(jì)。
1、包裝造型設
包裝造型設計(jì)又稱形體(tǐ)設計(jì)，大(dà)多(duō)指包裝容器(qì)的造型。它運用美學原則，通(tōng)過形态、色彩等因素的變化，将具有(yǒu)包裝功能和(hé)外觀美的包裝容器(qì)造型，以視(shì)覺形式表現出來(lái)。包裝容器(qì)必須能可(kě)靠地保護産品，必須有(yǒu)優良的外觀，還(hái)需具有(yǒu)相适應的經濟性等。
2、包裝結構設計(jì)
包裝結構設計(jì)是從包裝的保護性、方便性、複用性等基本功能和(hé)生(shēng)産實際條件出發，依據科學原理(lǐ)對包裝的外部和(hé)內(nèi)部結構進行(xíng)具體(tǐ)考慮而得(de)的設計(jì)。一個(gè)優良的結構設計(jì)，應當以有(yǒu)效地保護商品為(wèi)首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還(hái)要盡量考慮能重複利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
3、包裝裝潢設計(jì)
包裝裝潢設計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出産品的特色和(hé)形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明(míng)朗、文字鮮明(míng)，裝飾和(hé)美化産品，以促進産品的銷售。包裝裝潢是一門(mén)綜合性科學，既是一門(mén)實用美術(shù)，又是一門(mén)工程技(jì)術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技(jì)術(shù)的有(yǒu)機結合，并考慮市場(chǎng)學、消費經濟學、消費心理(lǐ)學及其它學科。
一個(gè)優秀的包裝設計(jì)，是包裝造型設計(jì)、結構設計(jì)、裝潢設計(jì)三者有(yǒu)機地統一，隻有(yǒu)這樣，才能充分地發揮包裝設計(jì)的作(zuò)用。而且，包裝設計(jì)不僅涉及到技(jì)術(shù)和(hé)藝術(shù)這兩大(dà)學術(shù)領域，它還(hái)在各自領域內(nèi)涉及許多(duō)其它相關學科，因此，要得(de)到一個(gè)好的包裝設計(jì)，是需要下一番苦功的。
二、包裝設計(jì)的作(zuò)用和(hé)意義
1、保護功能
這是包裝設計(jì)最基礎、最原則的功能。包裝設計(jì)的其他功能都是要在保護功能實現的前提下才能繼續設計(jì)。保護功能是指保護內(nèi)容物，使不受外來(lái)沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有(yǒu)着直接的聯系。
2、銷售功能
銷售功能是在社會(huì)、市場(chǎng)在商業經濟化的過程中衍生(shēng)出的功能，産品包裝的好與壞直接影(yǐng)響着産品的銷售。通(tōng)過包裝的圖文說明(míng)，引導消費者正确地消費産品、同時(shí)體(tǐ)現特定商品的文化品位，給人(rén)以愉悅的感受，創造附加值。
3、流通(tōng)功能
要求産品的包裝适應這一過程。好的包裝應該方便搬運，利于運輸，在倉儲時(shí)能夠牢固地存放。即便于搬運裝卸；方便生(shēng)産加工、周轉、裝入、封合、貼标、堆碼等；方便倉儲保管與貨物、商品信息識别；方便商店(diàn)貨架陳列展示與銷售；方便消費者攜帶、開(kāi)啓、方便消費應用；方便包裝廢棄物的分類回收處理(lǐ)。
簡而言之，包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高(gāo)産品附加值。包裝設計(jì)作(zuò)為(wèi)一門(mén)綜合性學科，具有(yǒu)商品和(hé)藝術(shù)相結合的雙重性。
4、成功的包裝設計(jì)必須具備以下6個(gè)要點：
貨架印象、可(kě)讀性、外觀圖案、商标印象、功能特點說明(míng)、提練賣點及賣點圖文化。
5、發展趨勢
（1）适合于環境保護的綠色包裝設計(jì)
（2）适合于突出商品個(gè)性化的包裝設計(jì)
（3）适合于電(diàn)子商務銷售的現代商品的包裝設計(jì)
（4）安全防僞的包裝設計(jì)
強化包裝設計(jì)的視(shì)覺效果和(hé)加強包裝印刷工業技(jì)術(shù)已成為(wèi)打假維權行(xíng)動中的一個(gè)有(yǒu)力的武器(qì)。我們可(kě)以在包裝設計(jì)中采用特殊紋理(lǐ)的紙張、特定的顔料與包裝設計(jì)工藝技(jì)術(shù)如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來(lái)獲得(de)特定的效果，使那(nà)些(xiē)假冒僞劣商品因複制(zhì)成本過度或效果不逼真，知難而退。因此包裝設計(jì)的創新方法與融彙高(gāo)新科技(jì)成果的印刷工業技(jì)術(shù)強強聯手，追求精辟獨到的原創性和(hé)獨特視(shì)覺效果是未來(lái)包裝設計(jì)業可(kě)持續發展的又一方向。
三、包裝設計(jì)的步驟
包裝設計(jì)中非常重要的一點即包裝設計(jì)策劃，每一個(gè)項目的開(kāi)始必須有(yǒu)相應的策劃才能按計(jì)劃來(lái)具體(tǐ)實施，否則就是混亂步驟，找不到方向，設計(jì)策劃的第一步，進行(xíng)資料收集與比較、分析，了解相關法令規章制(zhì)度，研究出一些(xiē)設計(jì)限制(zhì)條件，最後确定設計(jì)形式，那(nà)麽要做(zuò)好策劃，就得(de)注意以下幾點：
（1）與客戶溝通(tōng)
接到包裝設計(jì)任務後，不能盲目的開(kāi)始着手設計(jì)，首先應該做(zuò)的是與客戶充分的溝通(tōng)以了解詳細的需求：
1、了解産品本身的特性：如産品的重量、體(tǐ)積、防潮性以及使方法等，各種産品有(yǒu)各自的特點，要針對産品的特性來(lái)選擇應該使用的材料與設計(jì)的方法。
2、了解産品的使用者：消費者有(yǒu)不同的年齡層次、文化層次，經濟狀況，因而導緻他們對商品的認購差異，那(nà)麽産品就得(de)有(yǒu)一定的針對性才能準确的定位包裝設計(jì)。
3、了解産品的銷售方式：産品隻有(yǒu)通(tōng)過銷售才能成為(wèi)真正意義上(shàng)的商品，一般情況下在商場(chǎng)或超市的貨架上(shàng)銷售，也有(yǒu)其它直銷形式等，那(nà)麽在包裝形式上(shàng)就應該有(yǒu)區(qū)别。
4、了解産品的經費：對經費的了解直接影(yǐng)響着包裝設計(jì)的預算(suàn)成本，因此需要了解産品的售價、包裝和(hé)廣告費用等。客戶最喜歡你(nǐ)把成本降到最低(dī)。
5、了解産品背景：首先應了解客戶對包裝設計(jì)的要求，其次要掌握企業識别的有(yǒu)關規定，再次應明(míng)确産品是新産品還(hái)是換代産品，以及該公司有(yǒu)無兩類産品的包裝等。
（2）市場(chǎng)調研
市場(chǎng)調研是設計(jì)之前必須的一個(gè)重要環節，設計(jì)師(shī)隻有(yǒu)通(tōng)過市場(chǎng)調研才能對産品從總體(tǐ)上(shàng)把握，這樣對制(zhì)定出合理(lǐ)的設計(jì)方案有(yǒu)很(hěn)大(dà)幫助。調研包括：首先了解産品的市場(chǎng)需求，設計(jì)者應該從市場(chǎng)需求出發挖掘目标消費群，從而制(zhì)定産品的包裝策略；其次，了解包裝市場(chǎng)現狀，即根據目前包裝市場(chǎng)現況以及發展趨勢加以評估，設計(jì)出最受歡迎的包裝形式。另外有(yǒu)必要對同類産品的包裝進行(xíng)了解，即要了解同類産品的競争形勢，從各個(gè)角度去分析調查，以設計(jì)出最合理(lǐ)的包裝作(zuò)品。
（3）制(zhì)定包裝設計(jì)計(jì)劃：
在通(tōng)過以上(shàng)的信息收集與分析之後，拟定出合理(lǐ)的包裝設計(jì)計(jì)劃及工作(zuò)進度表及計(jì)劃書(shū)。
四、包裝設計(jì)的原則
1、滿足客戶要求
所有(yǒu)包裝設計(jì)必須滿足客戶要求,在沒有(yǒu)征得(de)客戶同意下,不可(kě)私自作(zuò)有(yǒu)關改動,如發現客戶要求有(yǒu) 較大(dà)問題時(shí),可(kě)同客戶交流後由客戶定奪。
2、低(dī)成本原則
包裝設計(jì)時(shí)要做(zuò)到成本最低(dī),效果最好。
3、安全原則
包裝設計(jì)時(shí)必須充分考慮包裝材料對機體(tǐ)保護的安全性，不緻因正常的運輸、振動、承載等外界作(zuò)用 緻使包裝失敗。例如：電(diàn)器(qì)、 儀器(qì)等産品的包裝須采用發泡膠包裝，以達到緩振、平穩的作(zuò)用，使機內(nèi)的電(diàn)子元件不因受過度的外 力作(zuò)用而失效；當采用吸塑包裝時(shí)，吸塑表面應用雪梨紙保護，以防吸塑表面刮花(huā)；對于光潔度要求 較高(gāo)産品的表面，要用保護膜加以保護（如玻璃表面、透明(míng)LENS表面、易刮花(huā)的五金表面等）；在設計(jì)玩具類産品的包裝時(shí)，不允許用訂書(shū)機釘等尖利材料連接卡通(tōng)，需用膠水(shuǐ)粘接方式，以免對兒童 造成傷害。
4、體(tǐ)積最小(xiǎo)原則
為(wèi)了節省運輸成本,做(zuò)到便攜、易搬運，故在進行(xíng)包裝設計(jì)時(shí)，須從包裝方法上(shàng)考慮，盡量使用包裝 體(tǐ)積最小(xiǎo)，例如：用吸塑卡包裝時(shí)，若同向層疊放置，體(tǐ)積為(wèi)1；若反向對折放置，則總體(tǐ)積可(kě)能縮 小(xiǎo)為(wèi)2/3。
5、易裝易取原則
包裝設計(jì)時(shí)要考慮作(zuò)業者在裝箱和(hé)拆箱時(shí)便捷、流暢，不要因設計(jì)缺陷而緻使作(zuò)業者很(hěn)難操作(zuò)，例如： 在采用泡泡袋包裝時(shí)，如果泡泡尺寸和(hé)成品機外形尺一樣，則成品機很(hěn)難裝進或取出，因此設計(jì)時(shí)可(kě) 考慮适當加大(dà)尺寸10～20m。
6、重量、數(shù)量适中原則
一般卡通(tōng)箱的總重量應在20kg以下，以搬運工可(kě)搬運為(wèi)原則。外形尺寸也應以一般人(rén)可(kě)搬取為(wèi)原則, 不可(kě)太大(dà),每卡通(tōng)所裝之成品機數(shù)量一般為(wèi)打數(shù)或其倍數(shù)，如6、12、24、48等，也可(kě)以整數(shù)，如10、 20、50等，以方便計(jì)算(suàn)； 1.7重心最低(dī)原則： 在進行(xíng)包裝設計(jì)時(shí)，要使機體(tǐ)的重心最低(dī)，以增加穩定性，同時(shí)也應使主箱重心可(kě)能低(dī)。一般情況下， 主箱的長、寬方向尺寸，均應大(dà)于主箱高(gāo)度方向尺寸。
五、包裝設計(jì)的要求
首先包裝的作(zuò)用是增加産品附加值，促銷，保護商品在運輸中的安全行(xíng)等。因此一個(gè)包裝設計(jì)根據産品的不同。要求最少(shǎo)包括保護産品，保護延長保質期，抗震能力，節省運輸空(kōng)間(jiān)。節約包裝成本。然後再是醒目 符合消費者群體(tǐ)審美（高(gāo)檔或通(tōng)俗）這些(xiē)。根據我國相關包裝法案。進入市場(chǎng)的包裝要包含産品名稱，企業名稱，出産廠家(jiā)，生(shēng)産日期，淨含量，保質期，部分産品要注明(míng)産品成分。質量合格标志(zhì)，還(hái)有(yǒu)上(shàng)貨架的要有(yǒu)條形碼。
六、包裝設計(jì)的方法
包裝設計(jì)方法多(duō)樣，常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理(lǐ)手法來(lái)體(tǐ)現其文化內(nèi)涵，其具體(tǐ)的形象特征在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來(lái)。
1、包裝風格
包裝設計(jì)風格各異，設計(jì)形式多(duō)樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝，從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗(lì)，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設計(jì)成粗犷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可(kě)以有(yǒu)大(dà)小(xiǎo)、長短(duǎn)、寬窄的不同設計(jì)，以便于人(rén)們從中自由選擇，從而導緻了包裝流行(xíng)傾向的不确定、不明(míng)晰。
2、包裝的外形
在包裝的外形上(shàng)傳統的包裝方式和(hé)觀念也受到了挑戰和(hé)沖擊，隻看白酒包裝，單從外觀造型看，就有(yǒu)或全包、或透明(míng)、或半遮半掩、或繁複、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個(gè)性化和(hé)多(duō)元化。
3、包裝結構
而在包裝結構上(shàng)，由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統立體(tǐ)構築法設計(jì)成的鮮明(míng)結構，将平面造型與立體(tǐ)造型相結合，來(lái)重構包裝各部分的結構，使之具有(yǒu)自由、松散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計(jì)特征，從而形成一種全新的視(shì)覺效果。
4、包裝色彩
包裝色彩(含圖形、字體(tǐ)的組合與變化)上(shàng)存在低(dī)純度的自然柔和(hé)色與高(gāo)純度的豔麗(lì)刺激色的重疊并行(xíng)。有(yǒu)的通(tōng)過異想天開(kāi)的互斥色彩，來(lái)顯示包裝生(shēng)動活潑的趣味性和(hé)戲劇(jù)性。此外，還(hái)通(tōng)過在材料上(shàng)運用層疊、組合、透明(míng)、肌理(lǐ)等設計(jì)處理(lǐ)，使色彩産生(shēng)明(míng)暗有(yǒu)序漸變和(hé)無序變幻，為(wèi)包裝增添無限意趣。
5、包裝材料
在包裝材料上(shàng)，也呈現出了明(míng)顯的多(duō)樣性、豐富性特征，這集中體(tǐ)現在材料的原料種類、形态結構、質地肌理(lǐ)和(hé)相互之間(jiān)的組合對比上(shàng)。有(yǒu)些(xiē)設計(jì)師(shī)還(hái)創造性地常運用變形、镂空(kōng)、組合等處理(lǐ)手法來(lái)豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強調材質設計(jì)的審美價值。