集團标志(zhì)設計(jì)——标志(zhì)設計(jì)的審美性主要體(tǐ)現在哪？

标志(zhì)設計(jì)不僅是一個(gè)符号，标志(zhì)的真正意義在于以對應的方式把一個(gè)複雜的小(xiǎo)物用簡潔的形式表達出來(lái)。标志(zhì)是設計(jì)中的“小(xiǎo)品”，但(dàn)也是設計(jì)中最難的。它有(yǒu)以小(xiǎo)見大(dà)、以少(shǎo)勝多(duō)、以一當十的選擇性特點。集團标志(zhì)設計(jì)

标志(zhì)設計(jì)通(tōng)過文字、圖形巧妙組合創造一形多(duō)義的形态，比其他設計(jì)要求更集中、更強烈、更具有(yǒu)代表性。突出的表現在于設計(jì)概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明(míng)為(wèi)特征，令人(rén)一目了然；簡練、準确而又生(shēng)動有(yǒu)趣，其有(yǒu)即時(shí)達意的傳達功效。标志(zhì)的審美性主要體(tǐ)現在以下兩個(gè)方面：

1.圖形的造型美

标志(zhì)設計(jì)要在細小(xiǎo)範圍中反映具體(tǐ)的藝術(shù)待征，給人(rén)以美好、動人(rén)的形象，必須具有(yǒu)和(hé)諧、悅目的形象。圖形是構成标志(zhì)的重要組成部分，也是設計(jì)中不可(kě)忽視(shì)的，是标志(zhì)最後成敗的關鍵。正如音(yīn)樂先講究節奏、旋律和(hé)音(yīn)響，而後才有(yǒu)音(yīn)色美。詩講究格律、音(yīn)韻和(hé)詩意，而後才有(yǒu)詩味。集團标志(zhì)設計(jì)

标志(zhì)也是一樣，必須講究組織格式和(hé)運動變化，而後才有(yǒu)圖形美。所謂圖形美，并不單是外在的美，還(hái)應有(yǒu)意象的內(nèi)在美。從設計(jì)構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和(hé)諧美。圖形美并不像一般圖案那(nà)樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結構的簡化、形象的淨化，強調強化和(hé)精簡的藝術(shù)處理(lǐ)，産生(shēng)一種特有(yǒu)的标志(zhì)造型美。

2.意和(hé)形的綜合美

标志(zhì)是通(tōng)過完整的形象表現出來(lái)的，而形象則是構成圖形美的重要條件。标志(zhì)的藝術(shù)形象可(kě)以概括為(wèi)兩個(gè)組成部分。集團标志(zhì)設計(jì)

(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。

(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。

前者以意象的內(nèi)核為(wèi)基礎，後者以形象的構成為(wèi)規律，兩者缺一不可(kě)，否則就不能成為(wèi)一個(gè)好标志(zhì)，也談不圖形美。如果缺乏前者，就沒有(yǒu)詩意般的境界，不能令人(rén)悠然神往;缺乏後者，就沒有(yǒu)條理(lǐ)化的組織秩序，不能引人(rén)入目、賞心悅目。毫無疑問，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍的現實意義;形式美則是外在的，提供了形式感的具體(tǐ)特征。兩者都是融情于景和(hé)組織形式的揉合。集團标志(zhì)設計(jì)

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