一個(gè)好與壞的品牌包裝設計(jì)由誰來(lái)說的算(suàn)？

常常在與一些(xiē)公司的包裝設計(jì)師(shī)和(hé)廣告公司的包裝設計(jì)師(shī)們交流的時(shí)候會(huì)碰到一個(gè)話(huà)題：包裝設計(jì)的好壞是好如何界定的？在一個(gè)産品包裝出現不同的方案時(shí)這個(gè)包裝的定稿最後由誰說了算(suàn)？如何才能算(suàn)是一個(gè)成功的包裝？

一個(gè)經驗豐富的包裝設計(jì)師(shī)在設計(jì)包裝時(shí)，所考慮的不僅僅隻是視(shì)覺要素的掌握和(hé)結構材質的創新，而是對涉及産品的整個(gè)營銷規劃的全盤的認識。沒有(yǒu)對于産品的營銷計(jì)劃的參與和(hé)了解，是不可(kě)能做(zuò)出成熟的包裝作(zuò)品的。如果不清楚産品定位、産品的目标人(rén)群、産品的銷售渠道(dào)、産品的上(shàng)市策略和(hé)之後的推廣策略，就不可(kě)能建立起包裝設計(jì)作(zuò)品好壞的評判标準，即使這樣的包裝在視(shì)覺上(shàng)、強構上(shàng)、材料運用上(shàng)非常棒，它也不能算(suàn)作(zuò)完善的成熟的包裝作(zuò)品。在産品誕生(shēng)的過程中，對于産品的開(kāi)發、産品定位分析、産品銷售策略等各環節，包裝設計(jì)人(rén)員必須是全程參與的了解相關的細節，在産品決策過程中的及時(shí)地給出合理(lǐ)的意見和(hé)與産品行(xíng)銷相适應的包裝設計(jì)方向，對于廣告公司的人(rén)員與企業合作(zuò)設計(jì)包裝時(shí)，經常廣告公司的設計(jì)師(shī)不一定能有(yǒu)機會(huì)參與企業的新産品研發的全部過程，但(dàn)是作(zuò)為(wèi)包裝設計(jì)師(shī)，也應該在設計(jì)思路和(hé)方向形成之前積極與企業溝能，盡可(kě)能多(duō)地了解企業對于新産品的期待和(hé)營銷策略，隻有(yǒu)如此才能作(zuò)出令消費者認可(kě)、令企業産品産生(shēng)效益的好的包裝來(lái)。

為(wèi)了弄明(míng)白包裝設計(jì)作(zuò)品成敗與好壞的界定，我們還(hái)得(de)從包裝設計(jì)相關的方方面面來(lái)分析。

一件包裝作(zuò)品的好壞，不單隻是最基本的美感，應從下列幾個(gè)層成來(lái)評判：包裝的視(shì)覺效果、包裝材料的運用。包裝的生(shēng)産工藝、包裝的成本、包裝的通(tōng)路、包裝的附加價值等。

1）包裝的視(shì)覺效果對于包裝好壞的作(zuò)A、産品包裝的基本元素：産品的營銷規範完成之後，包裝設計(jì)師(shī)就可(kě)以進行(xíng)包裝的視(shì)覺設計(jì)階段了，包裝上(shàng)的許多(duō)固有(yǒu)的元素是不能少(shǎo)的，如：産品名稱、品牌名稱、品牌标識、産品裝量、産品條形碼、産品說明(míng)文字……等，有(yǒu)一些(xiē)元素在使用的時(shí)候，已經由國家(jiā)規範了使用的色彩、位置、大(dà)小(xiǎo)、這些(xiē)是不能随意表現的，如果企業沒有(yǒu)與設計(jì)人(rén)員提供，作(zuò)為(wèi)專業的包裝設計(jì)師(shī)也必須事先與企業詢問清楚，在作(zuò)包裝規劃時(shí)才能将這些(xiē)元素放在适當的位置。

B、産品包裝上(shàng)的品牌元素延續：比如産品品牌的标識、系列産品的整體(tǐ)風格、産品的形象代言人(rén)等涉及到品牌資産的內(nèi)容一定要在新産品上(shàng)有(yǒu)好的延續，作(zuò)為(wèi)包裝設計(jì)師(shī)不可(kě)以随意更乞討(tǎo)或者舍棄的，如果沒有(yǒu)這種品牌的延展，企業就沒有(yǒu)品牌積累。

C、産品品名：産品的品名在包裝所使用的文字中占有(yǒu)最重要的位置，需清晰可(kě)辯、醒目、一目了然，品名的內(nèi)容上(shàng)要合乎産品特點，或者産品的營銷策略，一個(gè)好的名字對于産品的銷售力也很(hěn)關鍵，所以經常産品的品名是常讓企業主或者産品策略人(rén)員頭痛的事。

D、産品的色彩：對于不同的産品，在消費者心目中已經有(yǒu)約定俗成的色彩，不同的色彩給消費的心理(lǐ)感覺是不一樣的，作(zuò)為(wèi)包裝設計(jì)師(shī)就必須掌握色彩心理(lǐ)方面的知識，盡量在産品的色彩應用于上(shàng)合呼消費者的“口味”，而不是你(nǐ)自己的口味，切忌出現讓消費者對産品産生(shēng)消極認知或者錯誤認知的色彩。對于針對不同的目标人(rén)群的産品，由于他們的喜好不同，在産品色調上(shàng)也應有(yǒu)區(qū)分。

E、産品包裝的整體(tǐ)風格：對于不同的類别的産品，由于他對消費者的訴求點不同，他的設計(jì)風格就必須适合産品的訴求的要求，比如高(gāo)檔商品的價值感就與低(dī)檔商品不同，功能性或者是醫(yī)藥類的産品就與日用型食用型的産品在整體(tǐ)的風格上(shàng)明(míng)顯不同。功能性的産品和(hé)藥品的整體(tǐ)風格和(hé)産品訴求要趨于理(lǐ)性，讓消費者産生(shēng)信賴感。對于食品和(hé)日用品則感性訴求為(wèi)主。

F、産品包裝的陳列效果：産品包裝完成之後，能接受消費才檢驗的第一個(gè)場(chǎng)所就是終端了，所以要包裝設計(jì)的過程中，必須考慮到單品、系列品、同品牌不同品類的商在終端陳列的效果，如何使商品在貨架上(shàng)脫穎而出，成為(wèi)産品銷售力和(hé)吸引人(rén)們視(shì)線的臨門(mén)一腳，是設計(jì)産品包裝時(shí)的一個(gè)重要因素。

G、産品包裝的訴求點：包裝設計(jì)在視(shì)上(shàng)要有(yǒu)最突出的東西 ，這個(gè)東西就是産品的主要的訴求點，也是産品的賣點所在，能抓住這個(gè)重點，是決定這個(gè)包裝是否成功關鍵。

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