怎樣設計(jì)一個(gè)有(yǒu)銷售力的平面廣告
平面廣告中，不論是文案還(hái)是設計(jì)的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業目的。它們的不同在于：文案通(tōng)常是用文字去表達商品的優越性，而設計(jì)的圖案是用來(lái)表達商品的獨特性，更具有(yǒu)吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。
要想設計(jì)一個(gè)有(yǒu)銷售力的平面廣告，首先要對人(rén)們的閱讀習慣有(yǒu)所了解。那(nà)就是如果在一水(shuǐ)平方向時(shí)，人(rén)們的視(shì)線一般是從左向右流動；垂直方向時(shí)，視(shì)線一般從上(shàng)向下流動。那(nà)麽，有(yǒu)銷售力的平面廣告該如何做(zuò)呢？
平面廣告的構成要素平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和(hé)“文”，要想達到廣告的目的，就要處理(lǐ)好這二者的關系。首先要明(míng)白平面廣告的幾個(gè)構成要素：
一、圖
“圖”包括插圖、照片、漫畫(huà)、彩色的畫(huà)面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還(hái)要運用圖片進行(xíng)視(shì)角訴求。一般情況下，圖片的視(shì)覺更具沖擊力。
二、說明(míng)文字
主要是對圖片的補充，或者是對某些(xiē)意猶未盡的內(nèi)容進行(xíng)深度的說明(míng)。
三、箱形框
這個(gè)是指用各種裝飾線條或者花(huā)紋畫(huà)的一個(gè)小(xiǎo)箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很(hěn)多(duō)公司是用于給顧客提供贈券、或者說明(míng)活動規則，有(yǒu)時(shí)，顧客剪下寄回公司可(kě)獲得(de)贈品等。
四、企業的标識或者廣告語
這些(xiē)代表企業的形象或者企業的理(lǐ)念，是标準圖案。
五、文案
文案就是平面廣告中進一步說明(míng)廣告內(nèi)容的文字。
平面廣告中文字的設計(jì)原則
文字排列組合的好壞，直接影(yǐng)響版面的視(shì)覺傳達效果。因此，文字設計(jì)是增強視(shì)覺傳達效果，提高(gāo)作(zuò)品訴求的有(yǒu)力武器(qì)。
文字設計(jì)的幾個(gè)要點：
1、文字設計(jì)要給人(rén)一種新鮮感
首先要給周圍的“環境”有(yǒu)所區(qū)别，因為(wèi)文字的主要功能是向閱讀者傳達作(zuò)者的想法和(hé)各種信息，要達到這一目的，必須給人(rén)以清新的視(shì)覺印象。但(dàn)設計(jì)時(shí)避免繁雜、零亂，要讓人(rén)易記、易懂、易認，不能和(hé)整個(gè)作(zuò)品的風格特征沖突。
2、文字設計(jì)要給人(rén)一種美感
文字作(zuò)為(wèi)畫(huà)面的形象要素之一，具有(yǒu)傳達感情的功能，因此，必須在視(shì)覺上(shàng)給消費者以美感。正象一個(gè)人(rén)在街(jiē)上(shàng)看到很(hěn)特别的一個(gè)女子時(shí)，不免要多(duō)看一眼，為(wèi)什麽要多(duō)看，是因為(wèi)她給人(rén)美感，有(yǒu)她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道(dào)理(lǐ)。巧妙組合字型，正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配，使人(rén)感到愉快，從而獲得(de)良好的心理(lǐ)反應，進而在廣告上(shàng)停留更長的時(shí)間(jiān)。
3、文字設計(jì)要富于創造性
廣告設計(jì)要敢于創新，敢于出奇，根據作(zuò)品主題的要求，突出文字設計(jì)的個(gè)性色彩，創造出與衆不同的獨具特色的字體(tǐ)，給人(rén)以别開(kāi)生(shēng)面的感受。設計(jì)時(shí)，要從字的形态特征與組合上(shàng)進行(xíng)想辦法，就象人(rén)穿衣服，要根據自己的個(gè)性、年齡、體(tǐ)形、季節等去搭配，但(dàn)不是因為(wèi)有(yǒu)這些(xiē)限制(zhì)，就得(de)春季非穿淺顔色衣服，而是要适合，這樣才能使其外部形态和(hé)內(nèi)在的含義相吻合，喚起人(rén)們對此的美好感受。
4、文字設計(jì)要有(yǒu)協調美、組合美
據一個(gè)服裝設計(jì)師(shī)說，一個(gè)人(rén)全身上(shàng)下包括頭上(shàng)的飾品，腳底的襪子在內(nèi)，顔色最好不要超過三種，這樣會(huì)給人(rén)一種協調的美感，這就是說，要合理(lǐ)的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得(de)當，擁擠雜亂，缺乏視(shì)線流動的順序，就會(huì)影(yǐng)響字體(tǐ)的美感，也不利于人(rén)們有(yǒu)效的閱讀，這樣就難以産生(shēng)良好的視(shì)角效果。
文字要想取得(de)良好的視(shì)覺排列效果，關鍵在于找出不同字體(tǐ)之間(jiān)的內(nèi)在聯系，對其不同的對立因素進行(xíng)和(hé)諧的組合，不但(dàn)要保持各自的個(gè)性特征，還(hái)要有(yǒu)整體(tǐ)的協調感。對比可(kě)以從字體(tǐ)風格、大(dà)小(xiǎo)、方向、明(míng)暗度等方面進行(xíng)。同時(shí)，還(hái)要考慮到人(rén)們的閱讀習慣，根據大(dà)衆的閱讀順序，滿足人(rén)們的閱讀需求，最後達到廣告的目的。
平面廣告中文字與圖案的關系
平面廣告中，不同的字體(tǐ)具有(yǒu)不同的視(shì)角感受。如：扁體(tǐ)字有(yǒu)左右流動的感覺，長體(tǐ)字有(yǒu)上(shàng)下流動的感覺，斜體(tǐ)字有(yǒu)向前或向後的感覺。因此，對不同的字體(tǐ)，要根據需要進行(xíng)不同的組合。
同時(shí)，在不以圖片為(wèi)主的版面中，文字的組合就可(kě)占較大(dà)空(kōng)間(jiān)，如果是以圖片為(wèi)主要訴求對象，則文字應該緊湊的排列在适當的位置上(shàng)，不可(kě)過于分散，以免因主題不明(míng)而造成受衆不知所雲。
每一件平面廣告，都有(yǒu)它的目的，在這個(gè)前提下，不同的字體(tǐ)，不同的圖案，一定要具有(yǒu)一種符合整體(tǐ)需求的特征。要在整體(tǐ)上(shàng)形成統一性，而在局部又要有(yǒu)變化，讓閱讀者在心理(lǐ)感覺上(shàng)達到基調的統一。
在平面廣告中，負空(kōng)間(jiān)是指除字體(tǐ)本身所占用的畫(huà)面空(kōng)間(jiān)之外的空(kōng)白，即字間(jiān)距及其周圍的空(kōng)白區(qū)域。文字組合的好壞，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)取決于負空(kōng)間(jiān)的運用是否得(de)當。
在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水(shuǐ)乳交融的關系，是互為(wèi)補充的關系，是相輔相承的關系。
設計(jì)一個(gè)有(yǒu)銷售力的平面廣告，做(zuò)到讓目标消費者心動，除下對廣告的表現力精确的把握外，還(hái)要對所傳達的信息有(yǒu)深刻的認識，對所表達的內(nèi)容能夠進行(xíng)準确提煉，掌握消費者的心理(lǐ)。
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