深圳商标設計(jì)公司講解商标戰略與品牌決策

由于在市場(chǎng)營銷中商标是一種重要的促銷手段和(hé)工具，對實現企業經營目标有(yǒu)着不可(kě)忽視(shì)的作(zuò)用．因而企業的商标決策是經營決策的重要組成部分。

其中商标戰略FAMIL：商标決策的核心：商标營銷策略是合理(lǐ)地使用商标，以推進商品銷售的手段和(hé)方略。戰略體(tǐ)系起源于美國年代開(kāi)始在企業經營中使用一種管理(lǐ)技(jì)術(shù)企業形象的統一設計(jì)企業形象體(tǐ)系；此戰略一經形成。就被各著名企業所運用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規範。戰略體(tǐ)系是一套完整的宣傳戰略體(tǐ)系，它是将企業形象向各個(gè)領域滲透、擴張的整套策略與措施。其目的是造就一個(gè)具有(yǒu)個(gè)性化的企業形象。并将此形象刻印在人(rén)們的心目中-戰略體(tǐ)系的實施按嚴密的規劃和(hé)計(jì)劃進行(xíng) 。企業的國內(nèi)外分支機構的業務宜 傳活動．均須依照計(jì)劃和(hé)有(yǒu)關的規定執行(xíng)，以便在廣告宣傳中绐人(rén)以有(yǒu)條不紊的一緻性的強烈感受，從而強化消費者對企業形象的印象商标戰略是戰略體(tǐ)系中不可(kě)缺少(shǎo)的組成部分，一般要求商标與整個(gè)戰略體(tǐ)系保持風格、觀念、視(shì)覺等諸方面的一緻性。廣告的說服性目标體(tǐ)是建立商标偏好，鼓勵消費者改用廣告主的商标産品競争性廣告就是為(wèi)實現這種目标服務的廣告類型。其作(zuò)用在于建立選擇性需求的需求，其內(nèi)容是宣傳商标商品所特有(yǒu)其他商品所投有(yǒu)的用途，特性和(hé)優點。商标戰略作(zuò)為(wèi)戰略體(tǐ)系的一部分。應從商标設計(jì)就開(kāi)始體(tǐ)現戰略精神，保護一體(tǐ)化風格，從商标上(shàng)體(tǐ)現企業的地位。企業的聲譽和(hé)企業的形象。所以，有(yǒu)人(rén)說商标設計(jì)從某種意義上(shàng) 講也是企業形象的設計(jì)。

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