深圳品牌設計(jì)公司解析品牌設計(jì)重要關鍵要素

一、消費者思考的五大(dà)模式

1、消費者隻能接受有(yǒu)限的信息，而且是選擇性注意、選擇性扭曲和(hé)選擇性保留。

2、消費者痛恨複雜，喜歡簡單，所以當你(nǐ)試圖通(tōng)過品牌向消費者傳遞信息時(shí)，必須把你(nǐ)要傳播的信息“削尖”，删繁就簡，隻保留消費者關心的核心信息。

3、消費者缺乏安全感，所以對品牌的信任度取決于品牌的信譽。

4、消費者對品牌的印象不會(huì)輕易改變。

5、消費者的想法容易失去焦點。

二、品牌設計(jì)時(shí)的品牌命名

世界著名品牌管理(lǐ)專家(jiā)裏斯·特勞特曾經這樣講過：好名字是長期成功的最好保障。一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)别于普通(tōng)的品牌，其中一個(gè)很(hěn)重要的原因就是：成功的品牌擁有(yǒu)家(jiā)喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時(shí)能夠第一時(shí)間(jiān)回憶起品牌的名稱。好的名稱必須符合如下幾條原則：

1、名字要易念、易懂、易記

2、名字要避免不好的諧音(yīn)、聯想

3、名字最好與産品的功能、文化個(gè)性相結合

4、名字要具有(yǒu)積極性

5、名字的傳播力要強

6、名字的親和(hé)力要濃

7、名字的保護性要好

因此，對于品牌的命名來(lái)說，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你(nǐ)給産品取一個(gè)什麽樣的名字，最重要的還(hái)是要能最大(dà)限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費者、尤其是目标消費者記得(de)住、想得(de)起來(lái)是什麽品牌！隻有(yǒu)這樣，品牌的命名才算(suàn)得(de)上(shàng)是成功的；否則，就算(suàn)你(nǐ)給産品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但(dàn)傳播力不強、不能在目标消費者的頭腦(nǎo)中占據一席之地，消費者記不住、想不起來(lái)，這也隻能算(suàn)是白費心機。所以，在品牌命名時(shí)首先考慮品牌的傳播力要強。品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和(hé)含義兩個(gè)因 素，兩者相輔相成、缺一不可(kě)。在保健品裏面，腦(nǎo)白金就是一個(gè)傳播力非常強的品牌名。腦(nǎo)白金這三個(gè)字朗朗上(shàng)口、通(tōng)俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)将産品的信息傳遞給了消費者，使人(rén)們在聽(tīng)到或者看到腦(nǎo)白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是産品作(zuò)用的部位，一個(gè)是産品的價值。正因為(wèi)如此，有(yǒu)了這個(gè)傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦(nǎo)白金能在一個(gè)月裏賣掉2個(gè)億也就不足為(wèi)奇了。

那(nà)麽是不是隻要品牌名有(yǒu)了較好的傳播力，品牌就能很(hěn)好的傳播出去呢？其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這裏面還(hái)有(yǒu)一個(gè)品牌名親和(hé)力的問題。品牌名的親和(hé)力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。比如拿(ná)力士和(hé)舒膚佳對比，力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強，但(dàn)在親和(hé)力上(shàng)卻遠不如舒膚佳來(lái)得(de)直接。

如果企業在為(wèi)産品命名時(shí)缺乏對品牌名的保護意識，極可(kě)能會(huì)使企業蒙受嚴重的損失。一直以來(lái)，我們的市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追随者，他們有(yǒu)着敏銳的商業嗅覺，時(shí)時(shí)都在打探着鑽營的機會(huì)，而企業不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業有(yǒu)必要考慮品牌名的保護性，最好采用注冊商品名來(lái)給産品命名。所以，給品牌命名不能隻講傳播力、親和(hé)力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。

三、品牌設計(jì)的基本要求

1、簡潔、美觀、易于記憶

2、新穎、獨創、易于識别

3、通(tōng)俗的形象易于聯想

4、合理(lǐ)合法的及時(shí)注冊

5、關注地區(qū)的風俗習慣

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