廣州VI設計(jì)公司淺談什麽是品牌VI設計(jì)？

今天，我們來(lái)聊聊品牌VI設計(jì)。

一家(jiā)公司成立初期，為(wèi)什麽要設計(jì)VI(視(shì)覺識别系統)呢？

先說說什麽叫視(shì)覺識别系統。廣州VI設計(jì)公司一般視(shì)覺識别系統包括企業名稱、企業标志(zhì)(logo)、标準字、标準色、象征圖案、宣傳口語等基本要素。

然後把這些(xiē)基本要素應用到辦公事務用品、生(shēng)産設備、建築環境、産品包裝、廣告媒體(tǐ)、交通(tōng)工具、衣着制(zhì)服、旗幟、招牌、标識牌、櫥窗、陳列展示等。

企業通(tōng)過VI設計(jì)，對內(nèi)可(kě)以征得(de)員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，廣州VI設計(jì)公司對外可(kě)以樹(shù)立企業的整體(tǐ)形象，資源整合，有(yǒu)控制(zhì)的将企業的信息傳達給受衆，通(tōng)過視(shì)覺符号，不斷的強化受衆的意識，從而獲得(de)對品牌的認同。

最重要也是最關鍵的就是企業标志(zhì)。

1、 品牌與标志(zhì)

标志(zhì)是品牌的視(shì)覺載體(tǐ)，品牌是标志(zhì)感性經驗的曆史性積累和(hé)理(lǐ)性意義上(shàng)的總結與升華。解讀标志(zhì)和(hé)品牌的內(nèi)涵、外延及其相互關系，有(yǒu)助于企業文化構建根據二者的關系推理(lǐ)，易于理(lǐ)解标志(zhì)設計(jì)在品牌構建過程中發揮的作(zuò)用，為(wèi)中國品牌的轉型及蛻變注入一份新的生(shēng)機。

看不懂？沒關系，翻譯成人(rén)話(huà)：标志(zhì)，是指具有(yǒu)象征意義和(hé)內(nèi)涵的視(shì)覺符号。可(kě)将需要傳達的文化內(nèi)涵轉換成視(shì)覺識别語言，用 “形”和(hé) “色”來(lái)表達思想和(hé)抽象概念，是企業品牌形象建設不可(kě)或缺的一部分。

2、 20世紀60-70年代，許多(duō)企業開(kāi)始嘗試實施品牌管理(lǐ)

美國營銷學會(huì)（AMA）給出了對品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術(shù)語，标記，符号和(hé)設計(jì)，或者是他們的組合運用，其目的是借以辨認企業之間(jiān)銷售的産品或服務，使其産生(shēng)差異化，蘊含企業或品牌特有(yǒu)的價值或情感。

3、 品牌分為(wèi)外在和(hé)內(nèi)在兩種範疇

 外在的标志(zhì)、名稱是視(shì)覺識别系統組合的一部分；廣州VI設計(jì)公司內(nèi)在的企業規章、企業理(lǐ)念，是深度精神文化的組成部分。

我們要透過品牌的價值看到标志(zhì)的重要性。沒有(yǒu)标志(zhì)的品牌是不存在的，所有(yǒu)的品牌雛形都是從一個(gè)小(xiǎo)符号發展而來(lái)的，這個(gè)小(xiǎo)符号随着時(shí)間(jiān)的磨砺，逐漸成長成為(wèi)一個(gè)為(wèi)大(dà)家(jiā)接受、認可(kě)的品牌。

不要忽視(shì)這個(gè)小(xiǎo)符号，這個(gè)小(xiǎo)符号設計(jì)得(de)好是可(kě)以給企業帶來(lái)良好的品牌效應的。廣州VI設計(jì)公司當然，前提是你(nǐ)必須支付比較高(gāo)的設計(jì)費。所以，不要為(wèi)了省錢(qián)，把logo扔給畢業生(shēng)做(zuò)(除非他是多(duō)次獲獎的優秀畢業生(shēng))，或者随便找個(gè)會(huì)PS的人(rén)做(zuò)了，這是對自己品牌的不負責任。

這時(shí)候，有(yǒu)人(rén)會(huì)問了，就一個(gè)小(xiǎo)符号，憑什麽要收幾千，甚至幾萬元的設計(jì)費呢？

帶着這個(gè)問題，我們聊聊品牌文化特質

通(tōng)常，廣州VI設計(jì)公司一個(gè)成熟的平面設計(jì)師(shī)會(huì)把企業理(lǐ)念凝結在标志(zhì)上(shàng)，同時(shí)，标志(zhì)符号的文化性又滲透在品牌文化和(hé)企業經營中，全方位地展示企業精神。

 所以，請(qǐng)設計(jì)師(shī)設計(jì)logo的時(shí)候，千萬不要急于求成，廣州VI設計(jì)公司隻說表面的風格要求，而要讓設計(jì)師(shī)融入到企業的文化中，要讓他了解企業理(lǐ)念和(hé)願景等等，這就要通(tōng)過多(duō)次開(kāi)會(huì)溝通(tōng)才能夠達成了。

包含着文化特征的标志(zhì)絕非一個(gè)簡單的标識、一個(gè)單頁廣告或是一本宣傳冊，它是一種基于戰略規劃引申出來(lái)的視(shì)覺核心價值體(tǐ)系，主要表現在以下兩個(gè)方面：

1、舍與得(de)的高(gāo)度智慧

這裏先普及一下何為(wèi)企業CIS（品牌管理(lǐ)體(tǐ)系）

企業CI包含三個(gè)方面：

MI：企業的理(lǐ)念識别

BI：企業的行(xíng)為(wèi)識别

VI：企業的視(shì)覺識别

鮮明(míng)的标志(zhì)符号和(hé)特色的品牌概念是品牌得(de)以衍生(shēng)推廣的根本。VI設計(jì)又是根本之根本。 

品牌建立的第一步：品牌起名和(hé)标志(zhì)設計(jì)。

很(hěn)多(duō)初創企業在這個(gè)第一步敲定之前還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)診斷、定位、推廣和(hé)評估。廣州VI設計(jì)公司于是希望這一小(xiǎo)小(xiǎo)的符号承載的內(nèi)涵太多(duō)太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符号，結果可(kě)能是“四不像”。

最明(míng)智的做(zuò)法是從衆多(duō)文化內(nèi)涵中選一個(gè)人(rén)無我有(yǒu)，人(rén)有(yǒu)我優的特質。将這個(gè)特質通(tōng)過視(shì)覺符号完美的展現，讓消費者在實際體(tǐ)驗中把握這一品牌特質。

在當前複雜的市場(chǎng)背景中，一個(gè)品牌不可(kě)能隻衍生(shēng)出一種産品或服務。衆多(duō)子産品的開(kāi)發勢必産生(shēng)更多(duō)的品牌理(lǐ)念。這時(shí)就要把握一個(gè)工作(zuò)的“度”，要明(míng)确統一核心價值，以這個(gè)核心意識為(wèi)指導，來(lái)開(kāi)展品牌構建、符号設計(jì)等工作(zuò)，要毫不猶豫地舍棄背離核心價值的一切事物。恒定的核心價值将引導品牌走向更廣闊的市場(chǎng)。

2、虛與實的低(dī)調回歸

标志(zhì)符号一旦建立起一種品牌形象，往往會(huì)弱化符号本身。廣州VI設計(jì)公司以一種品牌意識占據于消費者腦(nǎo)中。同樣，一種品牌的價值也能具象影(yǐng)射到一個(gè)标志(zhì)符号之上(shàng)。

人(rén)們對于各種各樣的品牌充滿感情。每時(shí)每刻都要與各種品牌打交道(dào)：吃(chī)、穿、玩、用。

如果哪天你(nǐ)的頭皮癢癢難耐的時(shí)候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上(shàng)會(huì)從腦(nǎo)海中蹦出來(lái)。

你(nǐ)有(yǒu)可(kě)能不清楚寶潔或海飛絲的标志(zhì)，但(dàn)你(nǐ)不會(huì)忘記這句廣告詞。這是一種符号弱化的表現，虛實體(tǐ)，重本質。 

對于大(dà)品牌而言，這時(shí)的符号則超出實用價值符号，标志(zhì)變成人(rén)們炫耀财富，身份，地位和(hé)生(shēng)活方式的象征符号。

品牌的名稱、定位、個(gè)性與品牌形象等品牌的各個(gè)方面，已經成為(wèi)一個(gè)信息的綜合體(tǐ)。透過标志(zhì)的虛實比較，我們可(kě)以看出品牌建設中标志(zhì)那(nà)不可(kě)動搖的主場(chǎng)地位。

最後，我們說說基于VI識别基礎上(shàng)的品牌構建。

品牌本身就是一種符号，具有(yǒu)文化屬性。廣州VI設計(jì)公司VI是品牌的視(shì)覺符号化，該符号可(kě)涵蓋品牌文化的方方面面。

任何一個(gè)品牌，消費者都不可(kě)能準确清晰地記住它的品牌理(lǐ)論，品牌規劃和(hé)策略。第一時(shí)間(jiān)進入他們大(dà)腦(nǎo)并留下“烙印”的一般是品牌标志(zhì)。

人(rén)們的大(dà)腦(nǎo)首先對視(shì)覺符号有(yǒu)一個(gè)物理(lǐ)的認知過程，然後才對其進行(xíng)情感處理(lǐ)。也就是說，對于任何一個(gè)品牌而言，标志(zhì)是品牌識别的視(shì)覺載體(tǐ)，直接承載着品牌認知與推廣的任務，通(tōng)過VI人(rén)們能夠更好地記住該品牌，區(qū)分同類别的不同品牌。

要知道(dào)品牌不僅僅是商标、符号、産品形象，它的實質是産品、消費者、與企業關系的總和(hé)。有(yǒu)效的品牌識别會(huì)使三者更融合。

對産品而言，銷售時(shí)更容易；對消費者而言，購買會(huì)更方便；廣州VI設計(jì)公司對企業而言，更容易建立一定的品牌資産。

一般對品牌文化的實在性，物體(tǐ)化的了解都是從符号文化開(kāi)始。而這些(xiē)符号是品牌文化的視(shì)覺載體(tǐ)，反映品牌文化本質。 

作(zuò)為(wèi)認識和(hé)把握企業理(lǐ)念的方式：品牌與VI同構。 

人(rén)們談論着品牌意識的物質形态，廣州VI設計(jì)公司僅僅把标志(zhì)看作(zuò)一種存在，實際上(shàng)，标志(zhì)設計(jì)具有(yǒu)從觀念到物質化的完整形态，它在本質上(shàng)是認識和(hé)把握品牌的一種有(yǒu)效方式。