深圳品牌設計(jì)公司分享如何打造IP形象？

近年來(lái)互聯網公司紛紛打造自己的IP形象，一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯想與品牌識别，另一方面是IP時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)大(dà)時(shí)代可(kě)以從品牌學、社會(huì)學、經濟學原因來(lái)分析。

品牌學原因：年輕用戶對于卡通(tōng)二次元的喜愛(ài)，讓産品品牌在IP的使用上(shàng)找到了契合點，讓IP在産品上(shàng)進行(xíng)多(duō)次傳播，實現品牌價值的輸出，因此活用IP形象可(kě)以打造很(hěn)好的宣傳活動。

社會(huì)學原因：人(rén)有(yǒu)尋找同類的極度渴望，年輕用戶通(tōng)過喜愛(ài)的品牌表現出自己的個(gè)性，使得(de)IP在社會(huì)中得(de)到了爆發式的傳播。

經濟學原因：IP是經濟時(shí)代的「吸粉神器(qì)」，IP自然順勢爆發，逐漸成為(wèi)新的增?引擎。

那(nà)麽IP與品牌到底是什麽關系？下面我用一張品牌全局設計(jì)思維圖讓大(dà)家(jiā)一目了然地看出IP與品牌的關系。

從圖中可(kě)以看出IP屬于品牌設計(jì)這一環節裏的，我想打造IP的公司一定是看中了IP在品牌宣傳上(shàng)的優勢，那(nà) IP 到底有(yǒu)什麽優勢呢？

實現品牌差異化：IP具有(yǒu)鮮明(míng)的人(rén)設與性格，擁有(yǒu)更多(duō)人(rén)性化特征，富有(yǒu)生(shēng)命力。

親和(hé)力：可(kě)以實現品牌與消費者之間(jiān)的零距離互動。

自帶粉絲力量：轉化粉絲成為(wèi)品牌客戶，提高(gāo)品牌的認知度和(hé)好感度，擴大(dà)品牌的影(yǐng)響力，并幫助品牌實現跨形态、跨時(shí)代、跨行(xíng)業的延展。

解決資産荒：為(wèi)品牌創新提供力量。

新的市場(chǎng)盈利點：線下與線上(shàng)營銷結合，系列衍生(shēng)産品等。

企業為(wèi)什麽要自創IP呢？對企業而言IP它具有(yǒu)針對性，根據自身定位、特質、用戶群體(tǐ)設計(jì)而成，受衆一眼就能辨識，快速吸引用戶的視(shì)線。代表性強，對外是自身形象與企業品牌的代言人(rén)利于項目傳播。可(kě)持續性經營，IP具有(yǒu)強生(shēng)命力，有(yǒu)持續性生(shēng)命周期、有(yǒu)獨特內(nèi)涵，可(kě)做(zuò)更多(duō)延伸內(nèi)容、品牌故事。

當然讓上(shàng)述所說的IP優勢發揮到極緻，讓目标用戶群更準确的形象感知，就要建設一緻性和(hé)連貫性。這裏我隻從設計(jì)的維度去分析，我個(gè)人(rén)認為(wèi)從标志(zhì)設計(jì)就開(kāi)始運用 IP 更有(yǒu)利于活化品牌體(tǐ)系，也就是說整個(gè)品牌設計(jì)流程會(huì)變成下圖這樣。

以下IP形象上(shàng)做(zuò)得(de)特别好，保持高(gāo)度的統一，他們貫徹到了品牌設計(jì)以及品牌體(tǐ)驗中，使用戶快速建立品牌聯想與品牌識别，并活化了品牌視(shì)覺體(tǐ)系。