杭州品牌營銷策劃主要包括哪些(xiē)內(nèi)容

營銷策劃是一個(gè)企業根據自身企業的營銷目标，進而進行(xíng)設計(jì)和(hé)規劃企業産品、服務、創意、價格、渠道(dào)、促銷，從而實現個(gè)人(rén)和(hé)組織的交換過程的行(xíng)為(wèi)。以滿足消費者需求和(hé)欲望為(wèi)核心，一份完整的營銷策劃案應包括的內(nèi)容有(yǒu)以下幾個(gè)方面：

第一部分：行(xíng)業分析，涉及行(xíng)業現狀、行(xíng)業的市場(chǎng)容量、競争品牌與競争格局、行(xíng)業結構、行(xíng)業特征、行(xíng)業趨勢。分析管理(lǐ)營銷信息與衡量市場(chǎng)需求，評估營銷環境，分析消費者市場(chǎng)和(hé)購買行(xíng)為(wèi)，确定細分市場(chǎng)和(hé)選擇目标市場(chǎng).

第二部分：品牌現狀分析，涉及企業的品牌口号、文化、品牌知名度、網絡口碑、企業獲得(de)的榮譽認證、外部評價等;企業産品線、主推産品、更新産品等;确定自身定位，為(wèi)市場(chǎng)領先者、挑戰者、追随者和(hé)補缺者設計(jì)營銷戰略，設計(jì)和(hé)管理(lǐ)全球營銷戰略.

第三部分：解決方案，這個(gè)就是提出我們的解決辦法，采用哪些(xiē)方式解決問題，彌補與行(xíng)業的差距，或者說通(tōng)過什麽方式領先同行(xíng)，一般由創意策略、內(nèi)容策略、媒介策略、項目排期、執行(xíng)監控、效果評估、項目預算(suàn)、危機處理(lǐ)構成。管理(lǐ)産品線、品牌和(hé)包裝，設計(jì)定價策略與方案，選擇和(hé)管理(lǐ)營銷渠道(dào)等等.

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