上(shàng)海品牌策劃必備要素有(yǒu)哪些(xiē)？

上(shàng)海品牌策劃的核心要點有(yǒu)機組合策劃的各要素，最大(dà)化提升品牌資産。品牌識别系統、品牌化戰略與品牌架構就好像憲法，企業的營銷傳播活動就象組織與個(gè)人(rén)日常的政治、經濟與社會(huì)活動，把營銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作(zuò)品牌戰略管理(lǐ)的工作(zuò)。高(gāo)效創建強勢大(dà)品牌，關鍵是圍繞以下四條主線作(zuò)好企業的品牌戰略規劃與管理(lǐ)工作(zuò)。

1.品牌的視(shì)覺識别系統

上(shàng)海品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上(shàng)，提煉高(gāo)度差異化、清晰明(míng)确、易感知、有(yǒu)包容性，和(hé)能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值;規劃以核心價值為(wèi)中心的品牌識别系統，基本識别與擴展識别是核心價值的具體(tǐ)化、生(shēng)動化，使品牌識别與企業營銷傳播活動的對接具有(yǒu)可(kě)操作(zuò)性。

2.品牌的整體(tǐ)架構

上(shàng)海品牌策劃很(hěn)重要的一項工作(zuò)是規劃科學合理(lǐ)的品牌化戰略與品牌架構。在單一産品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資産而進行(xíng)的，而産品種類增加後，就面臨着很(hěn)多(duō)難題，究竟是進行(xíng)品牌延伸新産品沿用原有(yǒu)品牌呢，還(hái)是采用一個(gè)新品牌?若新産品采用新品牌，那(nà)麽原有(yǒu)品牌與新品牌之間(jiān)的關系如何協調，企業總品牌與各産品品牌之間(jiān)的關系又該如何協調?品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些(xiē)問題。

3.品牌的延伸擴張

上(shàng)海品牌策劃的最終目的是為(wèi)了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資産的重複利用是不用成本的，隻要有(yǒu)科學的态度與高(gāo)超的智慧來(lái)規劃品牌延伸戰略，就能通(tōng)過理(lǐ)性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資産，實現企業的跨越式發展。品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個(gè)環節進行(xíng)科學和(hé)前瞻性規劃，提煉具有(yǒu)包容力的品牌核心價值。

4.品牌的資産管理(lǐ)

上(shàng)海品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為(wèi)工作(zuò)的告終，創建具有(yǒu)鮮明(míng)的核心價值與個(gè)性、豐富的品牌聯想、高(gāo)品牌知名度、高(gāo)溢價能力、高(gāo)品牌忠誠度和(hé)高(gāo)價值感的強勢大(dà)品牌，累積豐厚的品牌資産。在品牌構建過程中，我們會(huì)達到一個(gè)預先設定的設計(jì)目标，需要依托于營銷手段和(hé)方法去實現某一個(gè)營銷節點上(shàng)有(yǒu)同樣需要通(tōng)過設計(jì)和(hé)策略來(lái)達到營銷的目的。

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