具有(yǒu)品牌力的産品包裝要這樣設計(jì)
包裝為(wèi)品牌價值傳遞中相當重要的一個接觸點，因此包裝設計自然也是産品銷售成功與否的重要關鍵。在消費者的購買流程中，能否經由包裝的設計，
了解品牌的價值主張以及産品的獨特訴求，在通(tōng)路上(shàng)與其他産品競争時，又是否能有(yǒu)足夠的創意抓到目标消費者的目光，這些(xiē)都取決于包裝設計(jì)是否經過缜密的規劃。
【一】我們先來(lái)看看産品包裝對品牌都有(yǒu)那(nà)些(xiē)作(zuò)用吧(ba)。
1.識别
你(nǐ)的客戶離貨架5尺遠，你(nǐ)的産品和(hé)其它同行(xíng)産品一起潇灑的躺在貨架上(shàng)，
如何讓客戶在最短(duǎn)的時(shí)間(jiān)內(nèi)決定走向你(nǐ)的産品，那(nà)才是真的潇灑。這就是包裝的識别性作(zuò)用，
讓你(nǐ)産品在眼花(huā)缭亂的同類中保持高(gāo)度的識别差異和(hé)吸引力，第一時(shí)間(jiān)引起客戶的注意。
識别力是産品包裝的基礎作(zuò)用，最直觀的能力就是吸引眼球，讓産品品牌與衆不同，從此讓客戶認識你(nǐ)，記住你(nǐ)。
2.體(tǐ)驗
包裝不能吃(chī)不能喝(hē)不能用，但(dàn)品牌依然會(huì)精心的策劃、設計(jì)産品包裝，不隻為(wèi)了讓消費大(dà)衆覺得(de)包裝好看，
還(hái)可(kě)以讓大(dà)衆覺得(de)包裝好玩，願意認真欣賞包裝，甚至願意收藏包裝。
這就是包裝的體(tǐ)驗性，不僅讓人(rén)覺得(de)賞心悅目，品牌還(hái)通(tōng)過包裝創意向大(dà)衆傳遞互動信息，傳達品牌內(nèi)涵和(hé)價值。
面對相同品類的産品，大(dà)衆更願意選擇包裝設計(jì)有(yǒu)個(gè)性、體(tǐ)驗好、有(yǒu)內(nèi)涵、品牌倡導明(míng)确的産品品牌。
可(kě)見包裝的體(tǐ)驗性和(hé)傳達力是其産品品牌力的重要展現部分。
3.傳播
産品包裝作(zuò)為(wèi)産品品牌的一部分，除了基本體(tǐ)驗功能以外，還(hái)承擔着品牌的傳播責任。
通(tōng)過包裝上(shàng)的造型、文字、顔色等設計(jì)傳播産品信息、品牌信息，幫助大(dà)衆選擇和(hé)使用。
以及很(hěn)多(duō)包裝還(hái)承擔着二次傳播的作(zuò)用，漂亮的包裝被保存下來(lái)或者繼續被使用，無形中繼續傳播品牌形象。
就像我們小(xiǎo)時(shí)候，收集精美的糖果包裝紙；或者将咖啡或者飲料的玻璃瓶保留下來(lái)喝(hē)水(shuǐ)等等。
4.功能
除此以外，回歸到包裝的最原始應用功能，是盛裝産品，方便運輸和(hé)轉移，保證産品的完整性，
以及産品的重量、保質期、溫度、食用、加工、擺貨堆碼等方面功能的便捷性和(hé)完整性。
舉個(gè)熟悉的栗子，日常大(dà)家(jiā)可(kě)能會(huì)吐槽薯片，覺得(de)包裝裏面充氣是廠家(jiā)黑(hēi)心，讓包裝充盈好看；
其實那(nà)是為(wèi)了在物流中保證産品的完整性，也就是後來(lái)為(wèi)什麽有(yǒu)了盒裝薯片，
盒子能更好的保存薯片的完整性，也節省空(kōng)間(jiān)；可(kě)是盒子包裝的價格相對較高(gāo)，所以依然有(yǒu)充氣的袋裝薯片包裝繼續使用。
所以，如果隻是居家(jiā)，買袋裝薯片更合算(suàn)，因為(wèi)省了包裝盒的成本；如果是旅行(xíng)，買盒裝薯片更方便，
因為(wèi)節省空(kōng)間(jiān)便于攜帶。這就是包裝的功能性，會(huì)根據用戶的場(chǎng)景變化有(yǒu)針對性的做(zuò)設計(jì)。
【二】怎樣才算(suàn)好的産品包裝？
那(nà)麽怎樣才算(suàn)好的産品包裝的呢？總結一句話(huà)，
好的産品設計(jì)就是遵循自身品牌的定位和(hé)價值倡導，通(tōng)過具有(yǒu)識别性和(hé)體(tǐ)驗性的創意設計(jì)，
向品牌大(dà)衆傳達品牌內(nèi)涵、傳播品牌信息，同時(shí)注重其功能性和(hé)便利性，
保護産品完整性，便于運輸、陳列、使用等，給予品牌大(dà)衆良好的品牌聯想和(hé)認知。
【三】産品包裝怎麽設計(jì)？
包裝設計(jì)的的專屬元素、識别性、體(tǐ)驗性、傳播性、聯想性、
系統性規範等這些(xiē)都可(kě)以通(tōng)過設計(jì)過程中的色彩、圖形、線條、文字、圖片、布局等創意手法來(lái)實現。
具有(yǒu)品牌力的包裝設計(jì)應該遵循品牌的本質精神。正如本文開(kāi)頭所說，“一個(gè)産品品牌在做(zuò)完嚴缜的市場(chǎng)調研、品牌定位、産品開(kāi)發之後，要以什麽樣的包裝形象展現給大(dà)衆？”包裝設計(jì)是在有(yǒu)明(míng)确的品牌定位之後和(hé)清晰的市場(chǎng)調研之後才開(kāi)始的，這是屬于科學性、
系統性的工作(zuò)流程，這也是非常重要的工程，直接決定包裝設計(jì)的方向和(hé)風格。有(yǒu)如，從弱水(shuǐ)三千中，
取出最适合你(nǐ)産品品牌的一瓢飲。
一般去模仿别人(rén)的品牌都很(hěn)難做(zuò)出自身品牌個(gè)性，想把品牌做(zuò)大(dà)做(zuò)強就更難。
良好的包裝設計(jì)規劃，必須依據品牌策略，并透過行(xíng)銷研究與消費者研究，
完成行(xíng)銷策略4P（産品、通(tōng)路、價格、推廣）的拟定，之後才依據産品策略建立産品系列架構與産品路徑圖(Product Roadmap)，
最後在綜合評估成本、運送、消費者認知、通(tōng)路狀況、銷售方式等狀況，進行(xíng)最合适的包裝設計(jì)。
最後總結一下，産品的包裝設計(jì)是一項系統性工程，前期清晰的市場(chǎng)調研和(hé)明(míng)确的品牌是必不可(kě)少(shǎo)的環節，
包裝設計(jì)的方向和(hé)風格必須與品牌定位匹配，表現完整的品牌形象；雖然“一千個(gè)觀衆眼中有(yǒu)一千個(gè)哈姆雷特"，但(dàn)卻隻有(yǒu)一個(gè)莎士比亞；
縱使”一千個(gè)設計(jì)師(shī)就有(yǒu)一千字種創意，一萬個(gè)品牌大(dà)衆就得(de)有(yǒu)一萬種喜好“，但(dàn)你(nǐ)的品牌隻有(yǒu)一個(gè)品牌定位，
隻有(yǒu)一種品牌形象要表現；設計(jì)萬變不離品牌其宗。
深圳品牌設計(jì)公司 | 深圳VI設計(jì)公司 | 深圳畫(huà)冊設計(jì)公司 | 深圳logo設計(jì)公司 | 深圳商标設計(jì)公司 | 深圳标志(zhì)設計(jì)公司
