企業如何提升品牌效應及品牌知名度
什麽是品牌效應
品牌效應是指由品牌為(wèi)企業帶來(lái)效應，他是商業社會(huì)中企業價值延續，在當前品牌先導商業模式中，
意味着商品定位、經營模式、消費族群和(hé)利潤回報。 樹(shù)立企業品牌需要企業有(yǒu)很(hěn)強的資源統合能力，将企業本質一面通(tōng)過品牌展示給世人(rén)。
樹(shù)立方法：廣告、日常行(xíng)銷、售後服務都有(yǒu)直接影(yǐng)響。 品牌效應是品牌在産品上(shàng)使用，為(wèi)品牌使用者所帶來(lái)效益和(hé)影(yǐng)響。
品牌是商品經濟發展到一定階級的産物，最初的品牌使用是為(wèi)了便于識别産品，
品牌迅速發展是在近代和(hé)現代商品經濟的高(gāo)度發達的條件下産生(shēng)，其得(de)以迅速發展即在于品牌使用給商品生(shēng)産者帶來(lái)了巨大(dà)經濟和(hé)社會(huì)效益。
品牌效應的影(yǐng)響力
1.保護生(shēng)産經營者的利益
它包含着知識産權、企業文化、以及由此形成的商品和(hé)信譽。一般來(lái)說，
有(yǒu)了品牌也就容易塑造企業的形象，反過來(lái)說如果在品牌的基礎上(shàng)進一步推行(xíng)企業的整體(tǐ)形象戰略，也就更有(yǒu)利于品牌的擴展和(hé)延伸。
企業的集約化經營和(hé)集團化發展，甚至企業間(jiān)的兼并與重組，正在伴随着國有(yǒu)經濟改革的深入發展而成為(wèi)人(rén)們關注的熱門(mén)話(huà)題。
在集團化發展的過程中注意處理(lǐ)經濟規模與規模經濟的關系，注重效益的提高(gāo)和(hé)優化是必要的。
2.品牌有(yǒu)助于有(yǒu)效的推銷
品牌在産品宣傳中能夠使企業有(yǒu)重點地進行(xíng)宣傳，簡單而集中，效果明(míng)顯，印象深刻，有(yǒu)利于使消費者熟悉産品，
激發購買欲望。品牌效應是産品經營者因使用品牌而享有(yǒu)的利益。
一個(gè)企業要取得(de)良好的品牌效應既要加大(dà)品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高(gāo)産品質量、加強産品服務為(wèi)其根本手段。
3.有(yǒu)效識别和(hé)選擇商品
品牌效應在産品宣傳中産生(shēng)。消費者購買商品不可(kě)能都經過嘗試後再購買，主要依品牌效應而購買。
一個(gè)品牌如果知名度高(gāo)，即便消費者未經使用，也會(huì)因品牌效應而購買。
品牌效應的産生(shēng)既可(kě)能是因為(wèi)經營者自身的宣傳，也可(kě)能是因為(wèi)其他消費者對品牌的認可(kě)而産生(shēng)。
4.樹(shù)立企業形象
品牌是企業産品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業的風格、精神和(hé)信譽。
當消費者一接觸品牌，這些(xiē)內(nèi)容便迅速在頭腦(nǎo)中反映出來(lái)，從這一意義上(shàng)來(lái)講，品牌還(hái)代表企業的市場(chǎng)。
5.品牌效應的營銷策略傳播
（1）運用提升品牌知名度心理(lǐ)技(jì)術(shù)，影(yǐng)響或擴大(dà)市場(chǎng)份額。品牌知名度越高(gāo)，消費者對其喜歡程度越高(gāo)，選購的可(kě)能性也就越大(dà)，對市場(chǎng)越有(yǒu)占有(yǒu)率。
（2）運用維護品牌忠誠心理(lǐ)技(jì)術(shù)，提升品牌資産增值。在消費行(xíng)為(wèi)表現上(shàng)，就是對該品牌産品的不同時(shí)期的反複購買，即使面對競争品牌在價格等方面的誘惑，也願意為(wèi)該品牌付出高(gāo)價。
（3）利用品牌情感效應，增強品牌的聯想度。品牌聯系不僅僅是産品品質印象，還(hái)包括企業所創造品牌識别、品牌背後的企業，使用者形象及消費者的親身體(tǐ)驗。
（4）品牌個(gè)性定位以增強品牌的魅力效應。企業品牌的定位是産生(shēng)品牌心理(lǐ)效應的核心,而企業的經營、營銷、公關活動等形式都應圍繞這一核心。
如何建立品牌效應
（1）注重産品質量。産品要出品牌，首先要保證産品質量。因為(wèi)隻有(yǒu)質量過得(de)硬的産品才能受到消費者的歡迎。
（2）生(shēng)産不斷推陳出新。在生(shēng)産方面，要不斷提高(gāo)勞動生(shēng)産效率，要不斷創新。因為(wèi)對于一個(gè)企業而言，隻有(yǒu)創新才有(yǒu)活力。
追趕社會(huì)潮流。企業生(shēng)産出來(lái)的産品，要符合市場(chǎng)需要，要與社會(huì)潮流接軌，絕不能夠盲目去生(shēng)産。
（3）不斷更新自身的知識。現在，新知識新科研層出不窮，企業要不斷接納這些(xiē)新知識新科研，以适應時(shí)代發展的需要。
（4）積極參與市場(chǎng)競争。任何品牌效應的産生(shēng)，都不是孤立産生(shēng)的，更不是獨立完成的。企業要适應市場(chǎng)的競争，并且要不斷參與競争。
（5）進行(xíng)有(yǒu)目的地廣告宣傳。為(wèi)了把自己的産品努力推向市場(chǎng)，讓消費者了解并逐漸接受品牌，可(kě)以進行(xíng)廣泛地廣告宣傳
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