品牌設計(jì)需求層次理(lǐ)論
蘋果公司創始人(rén)史蒂夫·喬布斯說過“活着就是為(wèi)了改變世界”沒有(yǒu)人(rén)否定蘋果公司是靠“設計(jì)”改變世界的。
那(nà)麽設計(jì)的本質是什麽呢？我認為(wèi)設計(jì)的本質是創新，不斷滿足不同需求，讓世界變得(de)更加的美好。
我們看看全球知名品牌，蘋果、谷歌(gē)、IBM、可(kě)口可(kě)樂等等。它們都有(yǒu)一個(gè)共同特點，非常注重品牌設計(jì)，
品牌設計(jì)不能隻是停留在表面和(hé)形式上(shàng)，更重要的是由內(nèi)而外，具有(yǒu)自己的特質。這也反映了優秀的品牌設計(jì)對企業的重要性。
經過多(duō)年從業經驗和(hé)對品牌形象設計(jì)的理(lǐ)解，我根據馬斯洛需求層次理(lǐ)論歸納總結了一套品牌設計(jì)需求層次理(lǐ)論。
第一層次：識别需求，
第二層次：美感需求，
第三層次：應用需求，
第四層次：版權需求，
第五層次：創意需求。
形成品牌設計(jì)金字塔的結構。通(tōng)過這五層次需求來(lái)指引品牌設計(jì)方向，幫助品牌快速創建優秀的形象，帶來(lái)商業價值。
第一層次：識别需求
識别，是品牌設計(jì)的目的。識别需求是第一層次需求，是基石，萬丈高(gāo)樓才能平地起。隻有(yǒu)首先滿足識别需求，該需求得(de)到滿足，其它需求才能顯示出其價值。
美國市場(chǎng)營銷協會(huì)（AMA）對品牌(Brand)的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、标記、符号或設計(jì)，或是他們的組合運用，
其目的是借以辯認某個(gè)銷售者或某群銷售者的産品或服務，并使之同競争對手的産品或服務區(qū)分開(kāi)來(lái)。
品牌設計(jì)的本意是便于消費者的識别，無論是從品牌的淵源出發，還(hái)是從品牌的定義着手，都能很(hěn)明(míng)确地感受到品牌的根本目标在于區(qū)分生(shēng)産者，也就是便于消費者的識别。
第二層次：美感需求
美感，是品牌設計(jì)的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識别需求而犧牲了美感。
應該讓消費者賞心悅目産生(shēng)一種感動，通(tōng)過它，我們可(kě)以看見品牌傳達的理(lǐ)念和(hé)背後的故事。
達·芬奇的《蒙娜麗(lì)莎》可(kě)以說是達到神韻之境，從而使蒙娜麗(lì)莎的微笑具有(yǒu)一種神秘莫測的千古奇韻，
那(nà)如夢似的妩媚微笑，被不少(shǎo)美術(shù)史家(jiā)稱為(wèi)“神秘的微笑”。
第三層次：應用需求
應用，是品牌設計(jì)的價值。應用是第三層次需求，在滿足識别需求和(hé)美感需求的同時(shí)應該考慮到後面的應用。
不能一味追求高(gāo)大(dà)上(shàng)，會(huì)顯得(de)華而不實。
應用落地的好，這樣才能夠更好的為(wèi)客戶帶來(lái)效益。應用由此就成為(wèi)一股強大(dà)力量，去幫助統一品牌的體(tǐ)驗，
它可(kě)以瞬間(jiān)給消費者留下深刻的印象。
應用其實比LOGO本身更重要，80分的LOGO設計(jì)100分的應用傳達出來(lái)的效果，遠超過100分的LOGO設計(jì)80分的應用。
第四層次：版權需求
版權，是品牌設計(jì)的保障。版權需求是第四層次需求，也是最敏感的時(shí)候，如果一個(gè)作(zuò)品有(yǒu)了識别、美觀、應用需求之後。但(dàn)是注冊不了
，就意味着沒有(yǒu)版權，作(zuò)品也是無效的。相當于買彩票(piào)中了大(dà)獎，卻沒有(yǒu)領獎的權力。
給客戶帶來(lái)巨大(dà)的傷害，我們經常會(huì)看見很(hěn)多(duō)商家(jiā)在為(wèi)了商标、版權之争，上(shàng)法庭打官司，
耽誤項目的進度，還(hái)得(de)賠償損失費，甚至整個(gè)項目要從頭到尾的來(lái)一遍。
第五層次：創意需求
創意，是品牌設計(jì)的靈魂。創意需求是第五層次需求，創意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個(gè)品牌設計(jì)需求層次理(lǐ)論的每一層次需求，
從識别需求、美感需求、應用需求都要有(yǒu)創意，形成差異化，版權需求也可(kě)以得(de)到滿足，才能支撐起整個(gè)品牌設計(jì)的創意需求。
創意當然可(kě)以解決很(hěn)多(duō)問題，這也是客戶最關心點，因為(wèi)品牌的發展是離不開(kāi)創意的，沒有(yǒu)創意就相當于沒有(yǒu)靈魂。
一個(gè)有(yǒu)創意的品牌名可(kě)以流傳千古，一句有(yǒu)創意的品牌主張可(kě)以與全世界進行(xíng)溝通(tōng)，
同樣一個(gè)有(yǒu)創意的品牌設計(jì)可(kě)以表達出品牌內(nèi)涵，體(tǐ)現品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。
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