新創立品牌怎麽講好品牌故事？

一般來(lái)說，品牌的主要目的就是用情感和(hé)相關性将企業産品服務和(hé)消費者聯系起來(lái)，

為(wèi)消費者創造一種迷人(rén)的、令人(rén)愉快和(hé)難以忘懷的消費體(tǐ)驗。在企業的品牌發展戰略中加入

講故事的原理(lǐ)，能夠讓品牌建設更加有(yǒu)效。

品牌文案必須是一篇“故事”，且應該兼具品牌理(lǐ)念和(hé)創作(zuò)美感。這種文案故事不僅便于記憶和(hé)傳播，

對品牌提高(gāo)知名度和(hé)影(yǐng)響力非常有(yǒu)好處。

寫好一個(gè)出色的品牌故事需要哪些(xiē)切入點呢？

01/品類的曆史和(hé)故事

品牌雖然是新品牌，但(dàn)你(nǐ)賣的商品不一定完全全新的（如果是全新的那(nà)麽更有(yǒu)故事了）

所以這個(gè)商品的品類一定是有(yǒu)曆史和(hé)故事可(kě)講的。

例如蘋果，蘋果一開(kāi)始就是一家(jiā)特立獨行(xíng)、不循規蹈矩的公司，蘋果電(diàn)腦(nǎo)的産品永遠代表了“酷”和(hé)

創新。

02/創始人(rén)的創業故事

既然是新品牌，其實沒有(yǒu)必要一定把創始人(rén)編的多(duō)麽傳奇，而是可(kě)以通(tōng)過創始人(rén)的創業經曆，表現出他

是多(duō)麽熱愛(ài)這個(gè)品牌的含義，多(duō)麽喜歡通(tōng)過自己的品牌改變人(rén)們的生(shēng)活，帶給消費者幸福和(hé)快樂。

03品牌态度

品牌故事如果講态度，前提是這個(gè)品牌确實在産品設計(jì)、功能、包裝、銷售環境、傳播所有(yǒu)範圍都是有(yǒu)着同樣的态度

例如西南航空(kōng)——傳遞随意、愉快、和(hé)無拘無束的品牌理(lǐ)念，幾十年前，Rollin king和(hé) 

Herb Kelleher兩位年輕人(rén)湊在一起絕對建立一家(jiā)與衆不同的航空(kōng)公司，他們概念很(hěn)簡單：用比較便宜的

價格，按時(shí)将乘客送到他們想去的目的地。這家(jiā)小(xiǎo)型航工公司目前已經成長為(wèi)美國比較大(dà)的航空(kōng)公司之一，但(dàn)是公司的品牌理(lǐ)念一直沒有(yǒu)

改變鍋，仍然是随意的、愉快的和(hé)無拘無束的。

04 應市場(chǎng)潛在需求

有(yǒu)些(xiē)創新的品牌，他們的産品是發現了市場(chǎng)上(shàng)目前的産品不能滿足消費者越來(lái)越細分的需求，品牌是

應時(shí)而生(shēng)的，所以可(kě)以從市場(chǎng)需求談起。

例如怕上(shàng)火(huǒ)喝(hē)王老吉的王老吉品牌。

05 logo符号或品牌名

logo符号或是品牌名也是 很(hěn)好的切入點，因為(wèi)一個(gè)好的logo或是命名 ，一定也是蘊含着一個(gè)好的故事。；

例如星巴克品牌，美人(rén)魚的形象讓人(rén)遐想，也可(kě)以诠釋很(hěn)好的品牌故事

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