集團商标設計(jì)——你(nǐ)知道(dào)商标表現形式有(yǒu)幾種組合方式嗎？

作(zuò)為(wèi)具有(yǒu)傳媒特性的商标，為(wèi)了在最有(yǒu)效的空(kōng)間(jiān)內(nèi)實現所有(yǒu)的視(shì)覺識别功能，一般是通(tōng)過特示圖案及特示文字的組合，達到對被标識體(tǐ)的出示、說明(míng)、溝通(tōng)、交流從而引導受衆的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。表現形式的組合方式一般分為(wèi)特示圖案，特示字體(tǐ)，合成字體(tǐ)。

1.特示圖案

屬于表象符号，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通(tōng)過隐寓、聯想、概括、抽象等繪畫(huà)表現方法表現被标識體(tǐ)，對其理(lǐ)念的表達概括而形象，但(dàn)與被标識體(tǐ)關聯性不夠直接，受衆容易記憶圖案本身，但(dàn)對被标識體(tǐ)的關系的認知需要相對較曲折的過程，但(dàn)一旦建立聯系，印象較深刻，對被标識體(tǐ)記憶相對持久。

所以對持久記憶要求高(gāo)時(shí)應設計(jì)良好的特示圖案形象，較好的設計(jì)如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案商标的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些(xiē)情況下，希望在較短(duǎn)期限內(nèi)建立形象的，還(hái)應該設計(jì)相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通(tōng)和(hé)理(lǐ)解。

在現代精神快餐的時(shí)代，朗訊的紅圈也在成為(wèi)時(shí)尚。不過這類設計(jì)在國內(nèi)還(hái)隻有(yǒu)設計(jì)公司的網站(zhàn)才能接收吧(ba)，但(dàn)有(yǒu)線電(diàn)視(shì)的一個(gè)最新的影(yǐng)視(shì)綜藝節目的商标就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可(kě)歎借鑒時(shí)大(dà)膽有(yǒu)餘，創意不足了。

2.特示文字

屬于表意符号。在溝通(tōng)與傳播活動中，反複使用的被标識體(tǐ)的名稱或是其産品名，用一種文字形态加以統一。涵義明(míng)确、直接，與被标識體(tǐ)的聯系密切，易于被理(lǐ)解，認知，對所表達的理(lǐ)念也具有(yǒu)說明(míng)的作(zuò)用，但(dàn)因為(wèi)文字本身的相似性易模糊受衆對标識本身的記憶，從而對被标識體(tǐ)的長久記憶發生(shēng)弱化。

所以特示文字，一般作(zuò)為(wèi)特示圖案的補充，要求選擇的字體(tǐ)應與整體(tǐ)風格一緻，應盡可(kě)能做(zuò)全新的區(qū)别性創作(zuò)。

完整的商标設計(jì)，尤其是有(yǒu)中國特色的商标設計(jì)，在國際化的要求下，一般都應考慮至少(shǎo)有(yǒu)中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有(yǒu)圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有(yǒu)的還(hái)要考慮繁體(tǐ)、其他特定語言版本等。另外還(hái)要兼顧标識或文字展開(kāi)後的應用是否美觀，這一點對背景等的制(zhì)作(zuò)十分必要，有(yǒu)利于追求符号擴張的效果。

3.合成文字

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但(dàn)都導緻相關屬性的影(yǐng)響力相對弱化，為(wèi)了不同的對象取向，制(zhì)作(zuò)偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì)在表達時(shí)産生(shēng)較大(dà)的差異。如隻對印刷字體(tǐ)做(zuò)簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大(dà)家(jiā)去猜。其綜合功能為(wèi):

a.能夠直接将被标識體(tǐ)的印象，透過文字造型讓讀者理(lǐ)解;

b.造型後的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

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