營銷公司——營銷公司如何進行(xíng)品牌升級？
品牌的升級依據就是要根據品牌面對的消費者，用戶群體(tǐ)，定位做(zuò)出相關的策略，通(tōng)過大(dà)數(shù)據分析消費者的認知心理(lǐ)，用視(shì)覺，體(tǐ)驗，或者IP，有(yǒu)效的符号給用戶進行(xíng)傳播價值，占領心智，加強體(tǐ)驗和(hé)購買的信心。
我們必須思考升級的意義和(hé)方向所在，升級的目的不是取悅自己玩自嗨，而是滿足客戶的情感，視(shì)覺，體(tǐ)驗等一系列的需求，品牌升級通(tōng)常以超級符号，IP，TVC廣告等視(shì)覺沖擊作(zuò)為(wèi)切入點。
一、品牌升級的第一步:定位
很(hěn)多(duō)的品牌升級做(zuò)的隻是換湯不換藥，如果是單一的商品升級，要從商品的價格，包裝，品質，品牌的文化，品牌的故事，等方面，如果是平台品牌升級，那(nà)可(kě)能面臨的就是全部升級，也可(kě)以垂直一面的升級，比如:産品技(jì)術(shù)，視(shì)覺UI，代言人(rén)形象,顧客的體(tǐ)驗(售後，客服等)，其中還(hái)包含戰略的升級，戰略的升級包含，從原始我們已有(yǒu)用戶市場(chǎng)份額，到升級之後，要做(zuò)更大(dà)市場(chǎng)份額的目标。
升級要注意:
不要違背品牌的初衷和(hé)顧客的心智形象，如新的品牌和(hé)知名度不是很(hěn)高(gāo)的品牌，不建議興師(shī)動衆大(dà)升級，要先找品牌定位，定位面對的用戶群體(tǐ)，商家(jiā)群體(tǐ)等。
二、品牌升級的第二步:超級符号
品牌的超級符号是什麽？LOGO，消費者在接觸一個(gè)品牌是，第一感官通(tōng)常是聽(tīng)，當聽(tīng)到一個(gè)品牌的升級時(shí)，最先處達到用戶的是搜一搜，或者是看一下，LOGO标識很(hěn)重要，品牌升級不是LOGO的升級，但(dàn)是LOGO的升級是品牌的重要組成部分。
我們要從原有(yǒu)的LOGO中，結合現代化，或者新消費用戶群體(tǐ)(垂直品牌輻射群體(tǐ))進行(xíng)尋找新的超級符号。
LOGO升級幾個(gè)方面需知:
1.一緻性:從原有(yǒu)LOGO到新的LOGO标識延伸，不能脫離了原有(yǒu)的調性，一旦脫離，在用戶心智中，又要進行(xíng)品牌心智的塑造。
2.拓展性:原有(yǒu)LOGO到新的LOGO标識，要有(yǒu)可(kě)以拓展的抽象表示，比如(天貓的貓，京東的狗)能夠随着品牌進行(xíng)多(duō)場(chǎng)景，多(duō)角色的需要而延展和(hé)傳播。
3.個(gè)性化:标識需要在有(yǒu)限的空(kōng)間(jiān)中傳達出完整的品牌內(nèi)核，比如:多(duō)元，智慧，高(gāo)效，可(kě)靠等。
品牌升級幾個(gè)方面趨勢:
1.時(shí)代感:互聯網下半場(chǎng)已經進入移動社交的時(shí)代，LOGO設計(jì)中如果有(yǒu)帶網站(zhàn)屬性的品牌(比如天貓)從“.com”到去“.com”。
2.年輕化:大(dà)數(shù)據研究表明(míng)，90後 00後的快速崛起，中國最具有(yǒu)消費實力和(hé)潛力的群體(tǐ)還(hái)是在年輕人(rén)中，在品牌優化過程中，要讓色彩變得(de)更加年輕化和(hé)明(míng)快也是一種方法。
3.極簡化:新時(shí)代互聯網大(dà)潮下，極簡已經成為(wèi)了一種不可(kě)阻擋的趨勢，面對移動社交，用戶營銷5.0的時(shí)代,LOGO要更加的極簡，幹練，這樣更容易讓人(rén)記住。
三、品牌升級的第三步:寄托形象IP
為(wèi)什麽要做(zuò)品牌的IP形象，品牌的存活是有(yǒu)一定的周期，比如早些(xiē)年的(哇哈哈，步步高(gāo)等)随着時(shí)間(jiān)的增長，在用戶的心智中，逐漸的也會(huì)褪去市場(chǎng)的份額，一個(gè)品牌若想長期的發展，要寄托于品牌的IP形象，IP形象有(yǒu)利于場(chǎng)景的延伸，和(hé)用戶之間(jiān)的交互，産生(shēng)更親切的情感連接，也更容易占領用戶的心智。
品牌IP化，是倒逼着品牌思考延伸傳播手法上(shàng)的創新。假設下，一個(gè)品牌要做(zuò)商業廣告的植入，網劇(jù)，網綜，電(diàn)影(yǐng)，電(diàn)視(shì)劇(jù)等，直接植入LOGO，和(hé)品牌延伸處一個(gè)IP，在劇(jù)中植入IP橋段，試想下，哪種更加生(shēng)動有(yǒu)趣，親民，更容易傳播。
品牌IP化需要注意哪些(xiē)方面:
1.人(rén)格力:品牌延伸出來(lái)的IP，要有(yǒu)人(rén)格或者卡通(tōng)的心智，所有(yǒu)的IP隻有(yǒu)變成人(rén)格化的形象，才能和(hé)用戶産生(shēng)關系，IP才會(huì)有(yǒu)溫度，有(yǒu)鮮明(míng)的性格特征，這樣才受用戶歡迎。
2.傳播力:品牌延伸出來(lái)的IP，IP需要創造社交貨币，讓人(rén)自動去傳播分享，不具有(yǒu)分享性就不具備傳播能力。(分享性的場(chǎng)景有(yǒu)幾個(gè)方面，比如:天貓的貓延伸的吉祥物，挂件等)
3.原創力:品牌延伸出來(lái)的IP，它能不能跨越文化，跨越時(shí)代，面對群體(tǐ)的變更，原創的能力是關鍵，衆所周知，很(hěn)多(duō)國際經典的IP，存續了幾十年，依然受到追捧，比如:王者榮耀裏的IP人(rén)物，豬年的(豬八戒)。
四、品牌升級的第四步:SLG與TVC
“得(de)SLG得(de)天下”市場(chǎng)上(shàng)現有(yǒu)品牌，有(yǒu)很(hěn)多(duō)經驗告訴到我們，從SLG到傳播的TVC廣告片，也是品牌升級的組成部分之一，比如:(拼多(duō)多(duō)，三億人(rén)都在拼的拼多(duō)多(duō))(買賣二手車(chē)，就上(shàng)瓜子網)，這樣魔性的品牌SLG,是占領用戶非常重要的一步，能夠在用戶購買選擇時(shí)，讓用戶快速的産生(shēng)決策，一方面也能省去很(hěn)多(duō)的營銷和(hé)廣告成本。
SLG的幾個(gè)特點:
1.簡單:根據大(dà)數(shù)據調查，多(duō)句闡述話(huà)去誇一個(gè)品牌，不如一句話(huà)大(dà)量的重複動作(zuò)。
2.魔性:找到品牌的差異化，競品和(hé)自己品牌的差異化特點，然後迅速占位，把話(huà)講出去，就會(huì)産生(shēng)傳播。
3.易記:容易讓用戶記住的一句話(huà)，足以，比如:怕上(shàng)火(huǒ)?(就喝(hē)王老吉)農夫山(shān)泉?喝(hē)着有(yǒu)點甜。這樣的排比，也是一種方法。
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