企業公司——企業品牌形象為(wèi)什麽需要升級？

品牌的升級，本質上(shàng)是時(shí)代的升級，也是一種适應市場(chǎng)的表現，同樣也是激發潛在用戶的一種營銷手段，品牌的升級需要根據市場(chǎng)的不斷變化作(zuò)出判斷，品牌升級最大(dà)的受益者應該是用戶，品牌升級企業将要承擔風險，而消費者不用，每一次的升級是一個(gè)重塑品牌的過程，品牌的升級包含很(hěn)多(duō)方面：視(shì)覺形象，增值服務，顧客體(tǐ)驗，産品技(jì)術(shù)等方面。

品牌形象的升級主要體(tǐ)現在以下的四個(gè)方面：

1.當企業的定位發生(shēng)變化時(shí)，需配合企業整體(tǐ)戰略對該品牌進行(xíng)品牌形象的重塑。

其實大(dà)多(duō)數(shù)的企業在發展到一定規模後，又或者隔幾年就會(huì)重新的對該品牌規劃新的品牌戰略，每當新品牌形象的推出後，會(huì)給品牌增添不少(shǎo)鮮新活力。

2.當下的設計(jì)趨勢發生(shēng)變化，品牌形象需要針對趨勢而作(zuò)調整，保持新鮮，更時(shí)尚，與時(shí)俱進。

品牌這個(gè)概念對消費者來(lái)說相對抽象，一般會(huì)通(tōng)過LOGO、名稱、Slogan、輔助元素等視(shì)覺形式來(lái)拉近與消費者的距離。如果說一個(gè)品牌幾十年來(lái)一層不變的展示在你(nǐ)的面前，你(nǐ)是否會(huì)覺得(de)這個(gè)品牌死氣沉沉呢？事實上(shàng)，品牌形象并不是恒久不變的。因為(wèi)社會(huì)在發展，設計(jì)趨勢在變化，消費者的認知水(shuǐ)平與品位也在不斷地提升。品牌形象需要階段性（較長時(shí)期）進行(xíng)升級，以迎合消費者的審美與需求變化，這樣才能保持品牌的鮮新感與活力。

3.品牌LOGO的延展性不夠，需要設計(jì)一套形象可(kě)在多(duō)維度較好的運用并能很(hěn)好的體(tǐ)現出該品牌的核心價值與特點。很(hěn)多(duō)時(shí)候一個(gè)品牌除了有(yǒu)一個(gè)基礎的LOGO圖形外，還(hái)是需要有(yǒu)一些(xiē)相慶的品牌元素（slogan、輔助圖形、标準字體(tǐ)）來(lái)豐富整個(gè)品牌，這樣出來(lái)的品牌視(shì)覺效果肯定遠比單單一個(gè)LOGO要強得(de)多(duō)。

4.大(dà)多(duō)數(shù)企業會(huì)選擇衍生(shēng)新的名稱作(zuò)為(wèi)其旗下所有(yǒu)産品的母品牌，這樣可(kě)以更好的加強品牌的傳播和(hé)認知，且有(yǒu)利于統一旗下子品牌形象，梳理(lǐ)好品牌與産品之間(jiān)的關系。

5.搶占市場(chǎng)，抵制(zhì)競争對手的威脅

市場(chǎng)上(shàng)不少(shǎo)的競争對手在一定程度上(shàng)威脅着自身品牌的市場(chǎng)份額。所以，适當的去升級品牌形象，保持與競争對手的距離，這樣才能保護原有(yǒu)的品牌形象。

在過去的幾年中，百事右樂銷售并不理(lǐ)想，最終決定将旗下所有(yǒu)的飲料品牌改頭換面，2009年百事可(kě)樂再度換上(shàng)了新的品牌形象。百事可(kě)樂公司戰略性地全方位推出新形象後，從而創造企業優勢、産品優勢和(hé)競争優勢，在全球範圍內(nèi)，搶奪可(kě)口可(kě)樂和(hé)其他飲料品牌的市場(chǎng)份額。

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