國企商标設計(jì)——商标在品牌塑造中的的六大(dà)功能

1.識别性

企業的商标、标志(zhì)重要功能之一。市場(chǎng)經濟體(tǐ)制(zhì)下，競争不斷加劇(jù)，公衆面對的信息紛繁複雜，各種logo商标符号更是數(shù)不勝數(shù)，隻有(yǒu)特點鮮明(míng)、容易辨認和(hé)記憶、含義深刻、造型優美的标志(zhì)，才能在同業中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)别于其它企業、産品或服務，使受衆對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計(jì)的重要性。

2.領導性

商标、标志(zhì)是企業視(shì)覺傳達要素的核心，也是企業開(kāi)展信息傳播的主導力量，在視(shì)覺識别系統中，商标、标志(zhì)的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識别要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞着商标、标志(zhì)為(wèi)中心而展開(kāi)的。商标、标志(zhì)的領導地位是企業經營理(lǐ)念和(hé)活動的集中體(tǐ)現，貫穿于企業所有(yǒu)的經營活動中，具有(yǒu)權威性的領導作(zuò)用。

3.同一性

商标、标志(zhì)代表着企業的經營理(lǐ)念、文化特色、價值取向，反映企業的産業特點，經營思路，是企業精神的具體(tǐ)象征。大(dà)衆對企業商标、标志(zhì)的認同等同于對企業的認同，商标、标志(zhì)不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，隻做(zuò)表面形式工作(zuò)的商标、标志(zhì)，失去了商标、标志(zhì)本身的意義，甚至對企業形象造成負面影(yǐng)響。

4.涵概性

随着企業的經營和(hé)企業信息的不斷傳播，商标、标志(zhì)所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會(huì)被大(dà)衆接受，并通(tōng)過對商标、标志(zhì)符号的記憶刻畫(huà)在腦(nǎo)海中，經過日積月累，當大(dà)衆再次見到商标、标志(zhì)時(shí)，就會(huì)聯想到曾經購買的産品、曾經受到的服務，從而将企業與大(dà)衆聯系起來(lái)，成為(wèi)連接企業與受衆的橋梁。

5.革新性

商标、标志(zhì)确定後，并不是一成不變的，随着時(shí)代的變遷，曆史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的标志(zhì)，可(kě)能已不适合。如"殼牌石油"、"百事可(kě)樂"、"一品威客"商标、标志(zhì)的演變，都是生(shēng)動的例子。企業經營方向的變化、接受群體(tǐ)的變化，也會(huì)使标志(zhì)産生(shēng)革新的必要，總之，商标和(hé)标志(zhì)總是适合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。

6.審美性

商标設計(jì)不僅是一個(gè)符号而已，商标的真正意義在于以對應的方式把一個(gè)複雜的事物用簡潔的形式表達出來(lái)。商标是設計(jì)中的"小(xiǎo)品'，但(dàn)也是設計(jì)中最難的。它有(yǒu)以小(xiǎo)見大(dà)、以少(shǎo)勝多(duō)、以一當十的選擇性特點。商标設計(jì)通(tōng)過文字、圖形巧妙組合創造一形多(duō)義的形态，比其他設計(jì)要求更集中、更強烈、更具有(yǒu)代表性。突出的表現在于設計(jì)概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明(míng)為(wèi)特征，令人(rén)一目了然;簡練、準确而又生(shēng)動有(yǒu)趣，其有(yǒu)即時(shí)達意的傳達功效。

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