國企标志(zhì)設計(jì)——關于标志(zhì)設計(jì)，你(nǐ)不可(kě)忽略的四大(dà)禁忌

一、 商标不能用地理(lǐ)名稱

用地理(lǐ)名稱作(zuò)商标，隻能說明(míng)商品的産地，起不到使消費者辨認商品生(shēng)産者的作(zuò)用，而且容易造成産地的混淆。在國內(nèi)市場(chǎng)上(shàng)以地理(lǐ)名稱作(zuò)為(wèi)商标的為(wèi)數(shù)很(hěn)多(duō)，如黃河(hé)牌汽車(chē)、北京牌彩電(diàn)等，但(dàn)出口的商标最好不要使用地理(lǐ)名稱，因為(wèi)許多(duō)國家(jiā)的商标法都以地理(lǐ)名稱缺乏顯著特征和(hé)地理(lǐ)名稱屬大(dà)家(jiā)共有(yǒu)，不應為(wèi)某一生(shēng)産者獨占為(wèi)由而不予注冊。有(yǒu)的即便勉強注冊也要附帶許多(duō)限制(zhì)條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。

二、商标所用外文要沒有(yǒu)姓氏的含義

一些(xiē)國家(jiā)的商标法規定，用姓氏名稱作(zuò)為(wèi)商标必須征得(de)本人(rén)同意。如本人(rén)死去不久，則要征得(de)其法定代表機構或代理(lǐ)人(rén)的同意。中國有(yǒu)些(xiē)商标所附英文恰巧就是外國人(rén)的姓氏名稱或有(yǒu)姓氏的含義。如"紫羅蘭"商标的英文"Violet"，"前進"商标的英文"Forward"，"鑽石"商标的英文"Diamond"，"天鵝"商标的英文"Swan"分别與英國人(rén)的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和(hé)斯伍森(sēn)的姓氏音(yīn)相同或相近，這樣的商标在國外注冊時(shí)都遇到了困難，有(yǒu)的根本不能注冊。

三、不宜采用數(shù)字作(zuò)為(wèi)商标

以數(shù)字作(zuò)為(wèi)商标在許多(duō)國家(jiā)認為(wèi)其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為(wèi)全人(rén)類所共有(yǒu)而不應歸某一生(shēng)産者所獨占，因而不給注冊。有(yǒu)些(xiē)國家(jiā)很(hěn)忌諱個(gè)别數(shù)字，如西方國家(jiā)認為(wèi)"13"是個(gè)不幸、兇險的數(shù)字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有(yǒu)一些(xiē)國家(jiā)的法律規定數(shù)字可(kě)作(zuò)為(wèi)商标注冊，但(dàn)以該商标已經廣泛使用或已出名成為(wèi)名牌為(wèi)條件。所以，為(wèi)出口商品設計(jì)商标，最好不要采用數(shù)字作(zuò)為(wèi)題材。

四、商标的文字、圖形、顔色等應避免有(yǒu)不好的含義

有(yǒu)的國家(jiā)商标法根據本國的風俗作(zuò)了一些(xiē)特殊規定，或者在習慣上(shàng)忌用。出口商品的品牌商标設計(jì)，應注意要和(hé)各地的社會(huì)文化傳統相适應，不要違背當地的風俗習慣和(hé)各國的宗教信仰，特别是各地的忌諱。

如中國出口的白象牌電(diàn)池在東南亞各地十分暢銷，因為(wèi)"白象"是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但(dàn)在歐美市場(chǎng)上(shàng)卻無人(rén)問津，因為(wèi)"白象"的英文"WhiteElephant"意思為(wèi)累贅無用令人(rén)生(shēng)厭的東西，可(kě)見誰也不會(huì)喜歡。

由于各國存在這些(xiē)特殊的禁忌，就要求我們在為(wèi)出口商品設計(jì)品牌商标時(shí)，不能随心所欲，應避其所忌。國際市場(chǎng)上(shàng)的品牌商标設計(jì)要符合市場(chǎng)國當地的法律規範，也要符合國際慣例，以便于向有(yǒu)關部門(mén)申請(qǐng)注冊，取得(de)商标專用權。

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