濟南企業做(zuò)品牌全案設計(jì)常見誤區(qū)
發布者：全力設計(jì) 來(lái)源：全力設計(jì) 發布時(shí)間(jiān)：2020-05-13
現在企業發展已經從産品的競争升級為(wèi)品牌的競争，越來(lái)越多(duō)企業也開(kāi)始重視(shì)打造品牌，希望通(tōng)過品牌來(lái)制(zhì)造差異，在日漸激烈的産品同質化競争中脫穎而出，提高(gāo)産品銷量和(hé)企業知名度，進一步鞏固市場(chǎng)地位和(hé)占有(yǒu)份額。對于很(hěn)多(duō)想做(zuò)品牌的公司來(lái)說，一個(gè)品牌全案策劃設計(jì)無疑是不能少(shǎo)的。因為(wèi)品牌全案設計(jì)可(kě)以更好的幫助品牌公司合理(lǐ)的設計(jì)和(hé)策劃品牌未來(lái)的發展方向。今天講講品牌全案設計(jì)最容易被帶入誤區(qū)的有(yǒu)這麽幾個(gè)方面：
一、把廣告當作(zuò)品牌營銷
很(hěn)多(duō)企業以為(wèi)做(zuò)品牌就是做(zuò)廣告，也不知道(dào)廣告公司和(hé)品牌全案策劃公司的區(qū)别，因此往往随便找家(jiā)廣告公司做(zuò)個(gè)廣告，然後往媒體(tǐ)上(shàng)一投，以為(wèi)就是品牌營銷了。其實，品牌基礎的建立需要依靠整體(tǐ)的品牌戰略，這個(gè)廣告公司是做(zuò)不了的，因為(wèi)廣告公司隻能做(zuò)廣告和(hé)傳播，也就是品牌營銷中溝通(tōng)的那(nà)一部分。品牌全案設計(jì)策劃是打造品牌的整體(tǐ)布局，也是打造品牌的指導方案，是打造品牌的靈魂。品牌全案策劃包括品牌戰略、品牌文化、品牌形象、産品策劃、品牌背書(shū)、營銷推廣在內(nèi)的綜合性策劃項目.要多(duō)方面推廣才有(yǒu)利于品牌發展.
二、投機取巧
有(yǒu)的人(rén)喜歡投機取巧，他做(zuò)品牌營銷隻是為(wèi)了撈一筆錢(qián)，撈完就走。還(hái)有(yǒu)一種情況是，企業把品牌全案策劃公司當做(zuò)“激發”經銷商的工具。他們請(qǐng)品牌策劃公司主要是為(wèi)了“忽悠”一下代理(lǐ)商，用美好的前景讓經銷商精神振奮一下，挽回他們對企業的信心和(hé)興趣，但(dàn)實際上(shàng)并未想過真正改變企業的營銷方式。
三、缺乏溝通(tōng)——固守經驗，不尊重專業意見
有(yǒu)些(xiē)企業老闆個(gè)人(rén)能力非常強，但(dàn)往往很(hěn)自負，會(huì)固守自己的經驗，不能接受異己之見。因此有(yǒu)時(shí)會(huì)忽視(shì)全案策劃公司的專業意見，導緻雙方溝通(tōng)和(hé)方案執行(xíng)的不到位。
三、忽略品牌其他設計(jì)
品牌形象設計(jì)，是針對品牌在市場(chǎng)上(shàng)、在消費者心中所需展現的個(gè)性特征做(zuò)的系統設計(jì)，它體(tǐ)現的是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象設計(jì)包括品牌logo、品牌包裝、品牌宣傳等設計(jì)內(nèi)容。品牌形象與品牌不可(kě)分割，形象是品牌表現出來(lái)的特征，反映了品牌的實力與本質，必須十分重視(shì)塑造品牌形象。
四、把所有(yǒu)的事情都交給全案策劃公司
很(hěn)多(duō)企業因為(wèi)沒有(yǒu)品牌營銷的經驗，因此會(huì)對全案策劃公司産生(shēng)過分的依賴。所有(yǒu)的品牌推廣和(hé)營銷工作(zuò)都完全靠策劃設計(jì)公司去推動和(hé)執行(xíng)。但(dàn)實際上(shàng)，品牌營銷是需要策劃設計(jì)公司與企業雙方面的配合才能做(zuò)好的。策劃設計(jì)公司主要做(zuò)的是方案的制(zhì)定、策略的指導，而落實到具體(tǐ)執行(xíng)，則需要靠企業去完成。
可(kě)以看出，品牌全案設計(jì)是系統工程，是整個(gè)品牌建設的靈魂，品牌形象設計(jì)和(hé)品牌營銷推廣是品牌全案策劃其中的一小(xiǎo)部分。品牌形象設計(jì)、品牌營銷推廣都離不開(kāi)品牌策劃，隻有(yǒu)做(zuò)好策劃，品牌的道(dào)路才會(huì)更通(tōng)暢無阻，才能發揮強大(dà)的影(yǐng)響力。
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