上(shàng)海品牌命名 品牌命名需注意哪些(xiē)原則？
發布者：全力設計(jì) 來(lái)源：全力設計(jì) 發布時(shí)間(jiān)：2020-05-11
你(nǐ)的公司名稱，品牌名稱，産品，服務或範圍等通(tōng)常是任何人(rén)接觸到的第一件事。這是你(nǐ)給的第一印象。這裏的問題是，你(nǐ)想讓你(nǐ)的主要觀衆的第一印象是有(yǒu)趣的，并有(yǒu)助于講述你(nǐ)的故事嗎？或者你(nǐ)想要聽(tīng)起來(lái)像許多(duō)其他人(rén)，行(xíng)業或類别規範的東西，但(dàn)因此影(yǐng)響較小(xiǎo)，因為(wèi)它與其他方面融合在一起。這可(kě)能是一個(gè)戰略選擇，但(dàn)往往不是最理(lǐ)想的選擇。
那(nà)麽名字到底是什麽呢?當涉及到你(nǐ)的品牌時(shí)。一個(gè)偉大(dà)的品牌名稱是品牌成功的關鍵因素，然而，許多(duō)公司忽視(shì)了對這一關鍵因素的重視(shì)，将其作(zuò)為(wèi)其品牌戰略的一個(gè)重要組成部分。品牌命名完全是出于戰略原因，而不是情感，而不是政治。如果它處于舒适和(hé)安全且不被誘惑的狀态，它也完全會(huì)被遺忘。
為(wèi)什麽你(nǐ)的品牌名如此重要?好名字是一種簡潔易溝通(tōng)的信息。它可(kě)以吸引人(rén)們的注意力，讓他們想知道(dào)更多(duō)。理(lǐ)想情況下一個(gè)好名字應該溝通(tōng)的一個(gè)關鍵目标就是強烈建立在你(nǐ)的品牌承諾，品牌定位，品牌價值，為(wèi)符合你(nǐ)的核心客戶的思維方式。一個(gè)有(yǒu)效的品牌名字是難忘的,使它攜帶很(hěn)大(dà)一部分你(nǐ)的品牌認知度。它抓住了你(nǐ)的一部分客戶的思想份額。另一方面，一個(gè)容易被遺忘的品牌名稱會(huì)迫使你(nǐ)更加努力地工作(zuò)，以使你(nǐ)的品牌形象清晰，甚至讓你(nǐ)的顧客印象深刻。
品牌名是産品名字的一種稱謂，它是需要通(tōng)過市場(chǎng)用戶檢驗和(hé)篩選的。因此，一個(gè)有(yǒu)創意的品牌名稱對于品牌的塑造和(hé)成長具有(yǒu)極為(wèi)重要的意義。有(yǒu)創意的品牌名改如何創造出來(lái)呢？
一、易讀易記
品牌名稱的首要功能是識别功能和(hé)傳播功能，要讓消費者輕而易舉地通(tōng)過名稱來(lái)識别産品，并且能夠通(tōng)過各種途徑使名稱在市場(chǎng)上(shàng)廣為(wèi)流傳。德國着名的品牌專家(jiā)海因裏赫·賴夫認為(wèi)，評價品牌名稱好壞的第一項标準就是簡明(míng)性。所謂簡明(míng)，是指語言形式的簡單，便于消費者識别和(hé)記憶。就是就，好的品牌名稱要做(zuò)到簡潔明(míng)快，個(gè)性獨特，新款别緻，讀音(yīn)響亮，高(gāo)雅出衆，要有(yǒu)強烈的沖擊力和(hé)濃厚的感情色彩。如康佳、長虹、紅豆、海爾、劍南春、藍(lán)月亮、柯達、波音(yīn)等。
二、寓意豐富，啓發聯想
品牌名稱本身要具有(yǒu)一定的意義，這種意義可(kě)以直接或間(jiān)接地傳遞産品的某些(xiē)信息，讓消費者從中得(de)到愉快的聯想。例如，長虹品牌名稱就極具韻律美和(hé)視(shì)覺美。一般來(lái)說，品牌名稱可(kě)以巧妙、含蓄地蘊涵以下意義。
産品的性能和(hé)特點。如雪花(huā)電(diàn)冰箱、冰熊電(diàn)冰箱、飛鴿自行(xíng)車(chē)、去飛風筝(Go Hy aKite)、草珊瑚含片、兩面針牙膏等。品牌名稱具有(yǒu)宣傳産品的功能，如果品牌名稱能夠反映産品的某些(xiē)性能和(hé)特點，向消費者透露産品的有(yǒu)關信息，就能夠引導消費，誘使購買。外國品牌也很(hěn)重視(shì)品牌名稱的寓意和(hé)聯想功能。例如，桑塔納原是美國加利福尼亞一座山(shān)谷的名稱，該地因盛産名貴的葡萄酒而聞名于世。山(shān)谷中經常刮起強勁的旋風，當地人(rén)稱這種旋風為(wèi)桑塔納。德國大(dà)衆公司以桑塔納來(lái)命名自己的轎車(chē)，會(huì)使人(rén)們聯想到轎車(chē)像旋風一樣迅捷，也會(huì)使人(rén)們聯想到轎車(chē)像旋風一樣風靡全球。
品牌的具體(tǐ)服務對象。任何品牌都有(yǒu)具體(tǐ)的服務對象，有(yǒu)自己的目标消費者。如果品牌名稱能同目标消費者有(yǒu)适當的關聯，讓人(rén)們通(tōng)過品牌名稱知道(dào)品牌的消費主體(tǐ)，就可(kě)以大(dà)大(dà)提升品牌的信息傳遞效果，并引導消費。例如，以兒童作(zuò)為(wèi)服務對象的産品，可(kě)以起一個(gè)容易發音(yīn)、活潑、有(yǒu)靈氣的名字，像娃哈哈、小(xiǎo)白兔、好孩子等都是兒童市場(chǎng)上(shàng)出類拔萃的品牌;以女性作(zuò)為(wèi)服務對象的産品，可(kě)以起一個(gè)嬌柔、富有(yǒu)情調、包含着美麗(lì)字眼的名字，如太太、永芳、柔娜、發嘉麗(lì)等都是很(hěn)好的女性用品品牌。
品牌經營理(lǐ)念。如果通(tōng)過簡單的品牌名稱能夠傳達品牌的經營理(lǐ)念，那(nà)麽必将能夠赢得(de)社會(huì)公衆對品牌的認同和(hé)信賴，從而提升品牌形象。例如，20世紀20-30年代的“抵羊”毛線就表達了“低(dī)制(zhì)洋貨”的經營理(lǐ)念，雀巢品牌名稱反映出“哺育、關愛(ài)”的價值觀念。
對優秀傳統文化的宣傳。我國是一個(gè)曆史悠久的文明(míng)古國，優秀的傳統文化源遠流長。如果能夠把這些(xiē)優秀的傳統文化融于品牌之中，必将大(dà)大(dà)提升品牌的親和(hé)力和(hé)消費者的認同感。我國現實生(shēng)活中就有(yǒu)不少(shǎo)這樣的品牌，如友(yǒu)誼、團結、英雄等。
三、适應性強
品牌名稱的适應性有(yǒu)兩方面的含義。從時(shí)間(jiān)方面來(lái)看，應考慮适合未來(lái)新産品的開(kāi)發，适應社會(huì)的經濟的發展潮流;從空(kōng)間(jiān)方面來(lái)看，應考慮适合不同地域、不同國度和(hé)不同民族的需求。不同地域、國家(jiā)或民族因文化傳統、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等差異，使得(de)消費者對同一品牌名稱的認知和(hé)聯想是不會(huì)完全相同的。因此品牌名稱要适應目标市場(chǎng)的文化價值觀念，适應品牌全球化的趨勢。
四、個(gè)性突出，風格獨特
品牌名稱貴在個(gè)性，就是風格獨特，與衆不同。隻有(yǒu)這樣，才能在衆多(duō)品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費者以鮮明(míng)的印象和(hé)深刻的感受，也才能滿足消費者追求新奇、厭倦重複的心理(lǐ)。
五、合法性
品牌名稱的合法性是品牌被保護的根本。品牌在命名時(shí)應遵循相關的法律條款，考慮該名稱是否有(yǒu)侵行(xíng)為(wèi)，還(hái)要注意名稱是否在允許注冊的範圍之中。
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