中山(shān)包裝設計(jì)，淺談包裝設計(jì)的重要性及目的

  
産品包裝設計(jì)，是設計(jì)者利用消費者對産品的視(shì)覺體(tǐ)驗，對産品個(gè)性的直接和(hé)主要傳遞信息進行(xíng)進一步加工的過程，也是企業形象定位的直接表現。
 
好的包裝設計(jì)是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準确、符合消費者心理(lǐ)的産品包裝設計(jì)設計(jì)，能幫助企業在衆多(duō)競争品牌中脫穎而出，并使公司赢得(de)了"可(kě)靠"的聲譽。
 
包裝設計(jì)具有(yǒu)建立品牌認知的行(xíng)銷作(zuò)用，也就是利用包裝設計(jì)呈現品牌訊息，建立品牌識别，使消費者知道(dào)商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦将産品的包裝視(shì)為(wèi)是品牌形象聯想的來(lái)源之一。
 
了解到品牌形象主要是由制(zhì)造商形象、使用者形象、産品本身的形象以及品牌本身的人(rén)格形象所構成。包裝視(shì)覺設計(jì)要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算(suàn)是完整的構成品牌形象。
 
 包裝作(zuò)為(wèi)一個(gè)品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麽感覺。它所産生(shēng)的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為(wèi)吸引消費者的主導因素。
 
 綜上(shàng)所述，産品包裝設計(jì)具有(yǒu)以下幾點重要作(zuò)用：
1. 保護商品，便于儲運。産品包裝最基本的功能便是保護商品，便于儲運。有(yǒu)效的産品包裝可(kě)以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護産品的作(zuò)用。
 
2. 提供便利功能。所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作(zuò)品，應該以" 人(rén)"為(wèi)本，站(zhàn)在消費者的角度考慮，這樣會(huì)接近商品與消費者之間(jiān)的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業之間(jiān)溝通(tōng)。
 
3. 促進銷售功能。以前，人(rén)們常說"酒香不怕巷子深"、"一等産品、二等包裝、三等價格"，隻要産品質量好，就不愁賣不出去。在市場(chǎng)競争日益強烈的今天，包裝的作(zuò)用重要性也為(wèi)廠商深谙。
 
由此可(kě)以看出在産品包裝設計(jì)中的最初目的是為(wèi)了保護産品不受到損壞，從而達到安全儲藏和(hé)運輸的目标。
 
但(dàn)随着市場(chǎng)發展的要求，包裝的意義也多(duō)起來(lái)，比如裝潢産品、賦予産品或企業品牌以個(gè)性化和(hé)親和(hé)力的作(zuò)用，以及滿足消費者的心理(lǐ)需求以促進銷售等。

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