品牌策劃有(yǒu)哪些(xiē)內(nèi)容和(hé)流程

品牌策劃就是使企業形象和(hé)産品在消費者腦(nǎo)海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費者與品牌之間(jiān)形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。專業的品牌策劃要針對具體(tǐ)的品牌、具體(tǐ)的市場(chǎng)目标、具體(tǐ)的市場(chǎng)狀況來(lái)設定一些(xiē)優勢的、适合企業的推廣模式，并認真吸取消費者反饋，根據品牌産品的技(jì)術(shù)、外觀、包裝、品質和(hé)服務等産品成分，參考顧客反饋的信息和(hé)要求進行(xíng)适應性或超前性調整。

通(tōng)過與競争對手的差異化營銷來(lái)引導目标群體(tǐ)的選擇，是在與外部市場(chǎng)對應的內(nèi)部市場(chǎng)上(shàng)的競争。品牌策劃更注重的是意識形态和(hé)心理(lǐ)描述，即對消費者的心理(lǐ)市場(chǎng)進行(xíng)規劃、引導和(hé)激發。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生(shēng)有(yǒu)的過程，而是通(tōng)過科學手段把人(rén)們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

打造品牌就是運用營銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有(yǒu)一個(gè)流程，具體(tǐ)途徑就是導入“品牌形象識别系統”、“品牌推廣運營系統”和(hé)“品牌管理(lǐ)控制(zhì)系統”。隻要按照這個(gè)流程進行(xíng)，品牌形象就能夠樹(shù)立起來(lái)。不過，走這個(gè)流程将是一個(gè)較大(dà)的品牌工程，就局域化而言，我們還(hái)可(kě)以運用一些(xiē)具體(tǐ)的方法，這就是品牌宣傳、打造品牌時(shí)必要面臨的一些(xiē)內(nèi)容。

我們應需要明(míng)白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多(duō)營銷中的其它形象羅織起來(lái)的，如産品的形象，價格等，它們都關系到品牌形象的建設。至少(shǎo)有(yǒu)七種品牌形象在創建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品質形象”、“價格形象”、“通(tōng)路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和(hé)“企業形象”。

全力設計(jì)認為(wèi)，凡事欲速則不達，追求快利益雖然是一個(gè)方向，但(dàn)不利于企業的長期生(shēng)存與發展。一個(gè)企業，絕不能被眼前的利益而蒙騙，從而忽略了品牌上(shàng)的整體(tǐ)榮譽。

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