天津商标設計(jì)論色彩與圖形之間(jiān)的微妙關系

在商标設計(jì)中，色彩與圖形最容易引起人(rén)們的注意，最能吸引眼球，具有(yǒu)先聲奪人(rén)的效果。人(rén)們在看到商标時(shí)，最先感受到的是色彩，并由此形成對商标的整體(tǐ)印象。商标設計(jì)的色彩或鮮明(míng)明(míng)朗、或質樸素雅，這些(xiē)色彩的不同色調帶給人(rén)們的印象。總體(tǐ)效果有(yǒu)助于提升商标的吸引力。圖形和(hé)文字都離不開(kāi)色彩的表現，所以商标設計(jì)在色彩傳達從某種意義上(shàng)來(lái)顯得(de)尤為(wèi)的重要。

視(shì)覺傳達的圖形信息和(hé)色彩語言已不僅限于反應已存在的客觀現象和(hé)實物，不同的色彩具有(yǒu)不同的意象特征，會(huì)使人(rén)産生(shēng)不同的心理(lǐ)感受和(hé)遐想。具有(yǒu)一定的創造性和(hé)前瞻性。色彩設計(jì)并非單純依附于視(shì)覺圖形元素，同時(shí)也賦予視(shì)覺圖形元素以新意和(hé)強烈的感染力。

商标設計(jì)以其實用性強出發，以相關的色彩造就簡單明(míng)了。色彩作(zuò)為(wèi)商标的靈魂體(tǐ)現是設計(jì)中重要的組成部分，具有(yǒu)構造性和(hé)原創性。綠色作(zuò)為(wèi)色彩運用中的一大(dà)色調，象征生(shēng)命、希望的青、綠冷色調。可(kě)謂是商标設計(jì)中的永恒色彩。它創造出一種冷靜、具有(yǒu)幽玄情韻風格，強烈的體(tǐ)現标志(zhì)中色彩和(hé)風格統一性的特點。比如肯德基KFC标志(zhì)以鮮紅的顔色來(lái)表現其具有(yǒu)人(rén)間(jiān)美味的風格。無論是在色彩的搭配和(hé)色調的選取上(shàng)，商标設計(jì)往往會(huì)有(yǒu)預定的風格體(tǐ)現，借以把标志(zhì)中蘊藏的內(nèi)涵更好的表現出來(lái)。

商标設計(jì)在色彩和(hé)風格上(shàng)統一的內(nèi)涵有(yǒu)着思想性、擴張力極強、超越性能好的特點。它是一種包容萬象的精神存在，是一切視(shì)覺藝術(shù)展示的大(dà)舞台。強調色彩的編排統一，追求理(lǐ)念的極緻張揚，都是為(wèi)了解标志(zhì)視(shì)覺展現的特定信息。無論是色彩的明(míng)度、純度和(hé)色相等形式的透氣性，多(duō)視(shì)角的趣味性，識别造型的獨特性，體(tǐ)量對比的沖突性，超越理(lǐ)智的組合性，最終把商标設計(jì)的色彩應用提升到一個(gè)應有(yǒu)的高(gāo)度。

天津商标設計(jì)在色彩上(shàng)的運用已經很(hěn)娴熟，達到了一定的高(gāo)度，在未來(lái)多(duō)元化的發展下不拘于一格。

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