企業VI設計(jì),為(wèi)什麽企業一定要有(yǒu)VI形象？

什麽是VI？要理(lǐ)解這個(gè)問題，你(nǐ)必須先了解什麽是CI！那(nà)麽，什麽是CI呢？CI的具體(tǐ)組成部分：理(lǐ)念識别(MI)，行(xíng)為(wèi)識别(BI)，視(shì)覺識别(VI)。那(nà)麽問題來(lái)了，CIS又是什麽？

CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業形象識别系統”。"企業的統一化系統"，"企業的自我同一化系統"，CIS把企業形象作(zuò)為(wèi)一個(gè)整體(tǐ)進行(xíng)建設和(hé)發展。

VI（視(shì)覺識别Visual Identity）以标志(zhì)、标準字、标準色為(wèi)核心展開(kāi)的完整的、系統的視(shì)覺表達體(tǐ)系。将上(shàng)述的企業理(lǐ)念、企業文化、服務內(nèi)容、企業規範等抽象概念轉換為(wèi)具體(tǐ)記憶和(hé)可(kě)識别的形象符号，從而塑造出排他性的企業形象。

一個(gè)優秀的企業VI設計(jì)對一個(gè)企業的作(zuò)用應在于：

1、在明(míng)顯地将該企業與其他企業區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又确立該企業明(míng)顯的行(xíng)業特征或其他重要特征；

2、傳達該企業的經營理(lǐ)念和(hé)企業文化，以形象的視(shì)覺形式宣傳企業；

3、以自己特有(yǒu)的視(shì)覺符号系統吸引公衆的注意力并産生(shēng)記憶，使消費者對該企業所提供的産品或服務産生(shēng)最高(gāo)的品牌忠誠度；

4、提高(gāo)該企業員工對企業的認同感，提高(gāo)企業士氣。

一個(gè)VI設計(jì)的失敗往往表現在：

1、對該企業的視(shì)覺定位模糊不清，讓人(rén)覺得(de)似是而非或産生(shēng)不正确的聯想；

2、視(shì)覺效果與企業經營範圍和(hé)理(lǐ)念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道(dào)而馳；

3、設計(jì)師(shī)的平面設計(jì)功力不足，作(zuò)品缺乏內(nèi)在的邏輯性和(hé)外在的美感；

4、過于追求時(shí)尚，缺乏長久的生(shēng)命力；

5、複制(zhì)别人(rén)和(hé)自我複制(zhì)。

企業識别系統應以建立企業的理(lǐ)念識别為(wèi)基礎。換句話(huà)說，視(shì)覺識别的內(nèi)容，必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和(hé)文化特征，并廣泛應用在企業的經營活動和(hé)社會(huì)活動中進行(xíng)統一的傳播，與企業的行(xíng)為(wèi)相輔相成。

因此，企業識别系統設計(jì)的首要問題是企業必須從識别和(hé)發展的角度，從社會(huì)和(hé)競争的角度，對自己進行(xíng)定位，并以此為(wèi)依據，認真整理(lǐ)、分析、審視(shì)和(hé)确認自己的經營理(lǐ)念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行(xíng)機制(zhì)、企業特點以及未來(lái)發展方向，使之演繹為(wèi)視(shì)覺的符号或符号系統。

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