品牌命名，絕不能忽略的命名關鍵

在整個(gè)品牌體(tǐ)系當中，品牌命名堪稱難度之最。有(yǒu)些(xiē)人(rén)認為(wèi)很(hěn)簡單，但(dàn)事實上(shàng)絕非如此。想要取一個(gè)符合品牌、符合市場(chǎng)、符合消費者的命名，通(tōng)常需要團隊頭腦(nǎo)風暴半個(gè)月甚至更久，才最終能産生(shēng)一個(gè)比較好的創意。

而我們日常所見的品牌當中，有(yǒu)不少(shǎo)品牌的起源都來(lái)自于創始人(rén)的靈光乍現，或者在某個(gè)時(shí)機，突然有(yǒu)所感觸，而後确定下來(lái)的品牌。

一個(gè)好的命名，能夠直接帶動銷量，拉動活度，為(wèi)品牌省去天價廣告費，加深消費者場(chǎng)景記憶，提升品牌知名度，增加傳播力度。

對于品牌命名，無論是營銷大(dà)師(shī)，還(hái)是普通(tōng)人(rén)，都有(yǒu)着自己的看法。在營銷領域，品牌該如何命名一直都是激烈争論的話(huà)題。

那(nà)些(xiē)營銷大(dà)師(shī)，人(rén)人(rén)都有(yǒu)自己的觀點，都認為(wèi)自己是對的。都能對另外一個(gè)人(rén)的理(lǐ)論提出一大(dà)堆質疑，找出無數(shù)反駁的理(lǐ)由。

有(yǒu)人(rén)認為(wèi)，品牌名一定要跟産品有(yǒu)關系，這樣才能為(wèi)後續的品牌營銷策劃提供方向與思路。

也有(yǒu)人(rén)認為(wèi)，品牌名不一定要跟産品有(yǒu)關系，隻要跟消費者有(yǒu)關系就可(kě)以。跟産品相關的品牌命名，是非常傳統的思維。在與時(shí)俱進的時(shí)代，品牌命名也要順應潮流。

還(hái)有(yǒu)人(rén)認為(wèi)，品牌名要接地氣、簡單、易記，這樣有(yǒu)利于消費者記憶以及傳播。可(kě)以不跟産品有(yǒu)關，但(dàn)一定要讓消費者感興趣。

說到底，無論是傳統的命名方式，還(hái)是創意型的，都有(yǒu)自己的好處與壞處。根據全力設計(jì)16年的實踐來(lái)看，還(hái)是比較偏向于最後一種命名方式。

我們都知道(dào)，現在是一個(gè)泛娛樂時(shí)代，信息量過載，人(rén)們都是靠碎片化時(shí)間(jiān)來(lái)收集信息。

如果你(nǐ)的品牌名太過傳統，在信息爆炸的年代，很(hěn)難引起消費者感興趣、圍觀。

而太過個(gè)性、太過前瞻性的命名，又會(huì)讓消費者感覺品牌不務實。縱然一開(kāi)始能夠吸引部分注意力，但(dàn)時(shí)間(jiān)一長，必然會(huì)被遺忘。

所以，綜合來(lái)講，第三種的命名方式，是比較貼合當下的命名方式。

也不是說第三種方式怎麽好，也不是說前二種不好，而是我們要根據不同的時(shí)代，不同的消費場(chǎng)景，不同的消費思維，來(lái)選擇适合的命名方式。

現在這個(gè)時(shí)代，概念性的傳播太多(duō)了，消費者早已麻木。可(kě)以說，普通(tōng)的消費者所接觸的廣告信息，遠遠超過廣告人(rén)。

無論你(nǐ)是超前時(shí)尚還(hái)是傳統邏輯，他們的視(shì)覺、聽(tīng)覺、感官早已麻木。

而唯一能引起他們興趣的，就是跟他們自身相關的信息。

品牌名跟消費者相關，容易引起消費者的情感共鳴。接地氣、簡單、務實，能夠讓消費者對品牌産生(shēng)信任感。最重要的是，記憶場(chǎng)景比較強，有(yǒu)利于傳播裂變。

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