形象定位

形象定位，即确定企業在市場(chǎng)中的位置、在公衆中的位置、在同行(xíng)中的位置和(hé)社會(huì)中的位置。現代企業隻有(yǒu)準确定位，才能進一步突出并提升其形象。準确定位是企業形象設計(jì)中十分重要的一環。企業應根據自身實力、競争者和(hé)潛在市場(chǎng)的情況，确定自己在市場(chǎng)中的整體(tǐ)的、綜合的形象。

首先，公司的形象定位與發展戰略目标密切相關。一個(gè)企業未來(lái)的發展目标，決定了企業的規模，同時(shí)決定了企業未來(lái)的實力形象。

其次，公司的形象定位同公司的事業領域确定密切相關。它的形象定位應該是同它的主導産品形象密切關聯的，由此決定了公司形象的行(xíng)業特征。

第三，公司的形象定位同這一公司的經營理(lǐ)念、社會(huì)價值觀相關。公司的經營理(lǐ)念與價值觀，決定着公司形象的思想文化內(nèi)涵。準确的公司形象定位，決定着公司未來(lái)的形象塑造方向，同時(shí)也決定着公司未來(lái)的發展方向與目标。這是企業理(lǐ)念識别策劃中必須解決的關鍵問題。