市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析是一門(mén)綜合性科學，它涉及經濟學、統計(jì)學、經濟計(jì)量學、運籌學、心理(lǐ)學、社會(huì)學、語言學等學科。市場(chǎng)分析已經成為(wèi)現代企業管理(lǐ)人(rén)員不可(kě)缺少(shǎo)的分析技(jì)術(shù)。

狹義的市場(chǎng)分析就是市場(chǎng)調查研究。它是以科學方法收集消費者的購買和(hé)使用商品的事實、意見、動機等有(yǒu)關材料，并予以研究分析的手段。而廣義的市場(chǎng)分析就是對從生(shēng)産者到消費者或用戶這一過程中全部商業活動的資料、情報和(hé)數(shù)據，作(zuò)系統地收集、記錄、整理(lǐ)和(hé)分析，以了解商品的現實市場(chǎng)和(hé)潛在市場(chǎng)。因此，廣義的市場(chǎng)分析不僅是單純研究購買者或用戶的心理(lǐ)和(hé)行(xíng)為(wèi)，而且還(hái)對各種類型的市場(chǎng)營銷活動的所有(yǒu)階段加以研究。