市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是指根據競争者現有(yǒu)産品在市場(chǎng)上(shàng)所處的位置，針對消費者或用戶對該種産品的某種特征、屬性和(hé)核心利益的重視(shì)程度，強有(yǒu)力地塑造出本企業産品 與衆不同的、給人(rén)印象深刻、鮮明(míng)的個(gè)性或形象，并通(tōng)過一套特定的市場(chǎng)營銷組合把這種形象迅速、準确而又生(shēng)動地傳遞給顧客，影(yǐng)響顧客對該産品的總體(tǐ)感覺。

市場(chǎng)定位可(kě)分為(wèi)對現有(yǒu)産品的再定位和(hé)對潛在産品的預定位。對現有(yǒu)産品的再定位可(kě)能導緻産品名稱、價格和(hé)包裝的改變，但(dàn)是這些(xiē)外表變化的目的是為(wèi)了保證産品在潛在消費者的心目中留下值得(de)購買的形象。對潛在産品的預定位，要求營銷者必須從零開(kāi)始，使産品特色确實符合所選擇的目标市場(chǎng)。

對企業而言，市場(chǎng)定位的關鍵是企業要設法在自己的産品上(shàng)找出比競争者更具有(yǒu)競争優勢的特性。競争優勢一般有(yǒu)兩種基本類型：一是價格競争優勢，就是在同樣的條件下比競争者定出更低(dī)的價格。這就要求企業采取一切努力來(lái)降低(dī)單位成本。二是偏好競争優勢，即能提供确定的特色來(lái)滿足顧客的特定偏好。這就要求企業采取一切努力在産品特色上(shàng)下工夫。