企業宣傳廣告設計(jì)

所謂廣告設計(jì)是指從創意到制(zhì)作(zuò)的這個(gè)中間(jiān)過程。廣告設計(jì)是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構成的組合安排。廣告設計(jì)的最終目的就是通(tōng)過廣告來(lái)達到吸引眼球的目的。廣告宣傳設計(jì)主要遵循兩大(dà)原則：

廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊(jiù)、 墨守成規，而要勇于的善于标新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有(yǒu)最大(dà)強度的心理(lǐ)突破效果。與衆不同的 新奇感是引人(rén)注目，且其鮮明(míng)的魅力會(huì)觸發人(rén)們烈的興趣，能夠在受衆腦(nǎo)海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理(lǐ)過程符合廣告傳達的心理(lǐ)階梯的目标。

廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但(dàn)獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上(shàng)取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理(lǐ)解性和(hé)相關性。理(lǐ)解性即易為(wèi)廣大(dà)受衆所接受。在進行(xíng)廣告創意時(shí)，就要善于将各種信息符号元素進行(xíng)最佳組合，使其具有(yǒu)适度的新穎性和(hé)獨創性。其關鍵是在“新穎性”與“可(kě)理(lǐ)解性”之間(jiān)尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和(hé)廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關聯系。