品牌口号

企業品牌口号不同于産品口号，不能像單一産品那(nà)樣簡單。企業的品牌口号要有(yǒu)一種包容性和(hé)延展性，同時(shí)又能夠統領企業業務或産品形成公司的獨特價值承諾。 

品牌口号的創作(zuò)，需要結合自身企業的成長經曆，不同階段突出不同的訴求。比如創業初期，在品牌知名度不高(gāo)，産品受衆客戶不足夠多(duō)情況下，品牌口号要傾向于使用功能和(hé)價值給顧客一目了然的感覺；當品牌超越了初級階段，可(kě)以上(shàng)升到一定的高(gāo)度，在實行(xíng)多(duō)元化的同時(shí)給公衆超越盈利的企業形象，品牌口号将會(huì)承擔除了功能和(hé)使用價值之外的如社會(huì)責任等更高(gāo)深層次的責任，當人(rén)們聽(tīng)到該品牌口号時(shí)候，不但(dàn)聯想到該産品，更會(huì)想到該企業所從事的社會(huì)和(hé)公益行(xíng)為(wèi)。

好的企業品牌口号應具有(yǒu)4個(gè)标準：

1、言簡意赅：直白簡單、朗朗上(shàng)口，易于識别和(hé)記憶；

2、以點帶面：口号隻是一個(gè)點，客戶群卻是一個(gè)面，好的口号能夠以一個(gè)關鍵點引爆對核心訴求的認知，從而以一個(gè)點精準瞄向廣泛的客戶群體(tǐ)，産生(shēng)更大(dà)的覆蓋面；

3、品牌口号要突出自己的特色或競争優勢，同時(shí)還(hái)可(kě)以對商品名稱起到解釋作(zuò)用；

4、品牌口号也可(kě)以象品牌标志(zhì)色和(hé)标志(zhì)物那(nà)樣進行(xíng)動态調整，以便适應市場(chǎng)需要。 

無論如何，好的品牌口号還(hái)要有(yǒu)良好的延展性，能夠讓人(rén)産生(shēng)美好的關聯。此外品牌口号不應随意變動。它将運用于廣告詞、宣傳品、海報、條幅、網站(zhàn)等任何能想得(de)到的地方。在最初的階段确立正确的決策，然後堅決執行(xíng)，毫不動搖。