品牌故事

品牌故事是對品牌創立和(hé)發展過程的溯源，大(dà)多(duō)品牌故事是有(yǒu)關品牌創始人(rén)的，帶有(yǒu)傳奇色彩，饒有(yǒu)趣味。有(yǒu)的品牌故事是品牌創立和(hé)發展過程中的重大(dà)事件。品牌故事能體(tǐ)現品牌理(lǐ)念，能增加品牌的曆史厚重感、資深性和(hé)權威性，能加深消費者對品牌的認知，增強品牌的吸引力。

品牌故事是在品牌傳播過程中整合企業形象、産品信息等基本要素，加入時(shí)間(jiān)、地點、人(rén)物以及相關信息，并以完整的叙事結構或感性的“信息團”的形式傳播推廣。品牌故事以與品牌利益相關人(rén)及相應行(xíng)為(wèi)為(wèi)出發點，緊密圍繞品牌精神和(hé)理(lǐ)念目标展開(kāi)叙述，最終通(tōng)過生(shēng)動、趣味、感人(rén)的表達方式喚起與消費者之間(jiān)的共鳴。在品牌中引入故事無疑有(yǒu)别于傳統民間(jiān)故事和(hé)文學作(zuò)品，在構思文本和(hé)實施推廣過程中具有(yǒu)特殊性。

對品牌故事在廣義上(shàng)的認定，至少(shǎo)應該包含以下要素：基本的故事單元為(wèi)結構基礎，設定叙事框架；強烈的情感或心理(lǐ)暗示渲染氣氛，确定商業宣傳主題；故事情景與企業精神、品牌功能、消費者利益點密切相關：明(míng)确的故事主體(tǐ)——品牌或品牌代言人(rén)演繹情節。