标志(zhì)設計(jì) / VI設計(jì)

标志(zhì)是品牌形象核心部分（英文俗稱為(wèi)：logo），是表明(míng)事物特征的記号。它以單純、顯著、易識别的物象、圖形或文字符号為(wèi)直觀語言，除表示什麽，代替什麽之外，還(hái)具有(yǒu)表達意義、情感和(hé)指令行(xíng)動等作(zuò)用。标志(zhì)設計(jì)不僅是實用物的設計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現手段既有(yǒu)相同之處，又有(yǒu)自己的藝術(shù)規律。必須體(tǐ)現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計(jì)都要大(dà)得(de)多(duō)。

标志(zhì)的作(zuò)用：

第一、借助于标志(zhì)的幫助，可(kě)以使你(nǐ)的公司形象統一，同時(shí)統一日常工作(zuò)中經常使用的的名片、信紙、信封的設計(jì)等就會(huì)更加令人(rén)難忘，它所起的作(zuò)用将比沒使用前會(huì)大(dà)得(de)多(duō)。

第二、标志(zhì)能給企業一個(gè)特别的身份證明(míng)，人(rén)們正是通(tōng)過标志(zhì)傳達的信息才來(lái)預定或購買的，很(hěn)難想象麥當勞沒有(yǒu)了金色的拱形門(mén)上(shàng)的獨特商标，耐克沒有(yǒu)了圓滑流暢的弧線，人(rén)們還(hái)會(huì)記起他們嗎?

第三、一個(gè)标志(zhì)就是可(kě)以以貨币計(jì)算(suàn)的企業資産，它能成為(wèi)一個(gè)區(qū)别于你(nǐ)的競争對手的最好形式。

第四、标志(zhì)是一個(gè)企業的名片，一個(gè)好的标志(zhì)會(huì)讓人(rén)無形中對該企業有(yǒu)更多(duō)的記憶。

标志(zhì)設計(jì)特征：

1、功用性

标志(zhì)的本質在于它的功用性。經過藝術(shù)設計(jì)的标志(zhì)雖然具有(yǒu)觀賞價值，但(dàn)标志(zhì)主要不是為(wèi)了供人(rén)觀賞，而是為(wèi)了實用。标志(zhì)是人(rén)們進行(xíng)生(shēng)産活動、社會(huì)活動必不可(kě)少(shǎo)的直觀工具。标志(zhì)有(yǒu)為(wèi)人(rén)類共用的，如公共場(chǎng)所标志(zhì)、交通(tōng)标志(zhì)、安全标志(zhì)、操作(zuò)标志(zhì)等；有(yǒu)為(wèi)國家(jiā)、地區(qū)、城市、民族、家(jiā)族專用的旗徽等标志(zhì)；有(yǒu)為(wèi)社會(huì)團體(tǐ)、企業、仁義、活動專用的，如會(huì)徽、會(huì)标、廠标、社标等；有(yǒu)為(wèi)某種商品産品專用的商标；還(hái)有(yǒu)為(wèi)集體(tǐ)或個(gè)人(rén)所屬物品專用的，如圖章、簽名、花(huā)押、落款、烙印等，都各自具有(yǒu)不可(kě)替代的獨特的使用功能。具有(yǒu)法律效力的标志(zhì)尤其兼有(yǒu)維護權益的特殊使命。

2、識别性

标志(zhì)最突出的特點是各具獨特面貌，易于識别，顯示事物自身特征，标示事物間(jiān)不同的意義，區(qū)别與歸屬是标志(zhì)的主要功能。各種标志(zhì)直接關系到國家(jiā)、集團乃至個(gè)人(rén)的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此标志(zhì)必須特征鮮明(míng)，令人(rén)一眼即可(kě)識别，并過目不忘。

3、顯著性

顯著是标志(zhì)又一重要特點，除隐形标志(zhì)外，絕大(dà)多(duō)數(shù)标志(zhì)的設置就是要引起人(rén)們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是标志(zhì)通(tōng)常具有(yǒu)的特征。

4、多(duō)樣性

标志(zhì)種類繁多(duō)、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來(lái)看，都有(yǒu)着極其豐富的多(duō)樣性。其應用形式，不僅有(yǒu)平面的（幾乎可(kě)利用任何物質的平面），還(hái)有(yǒu)立體(tǐ)的（如浮雕、園雕、任意形立體(tǐ)物或利用包裝、容器(qì)等的特殊式樣做(zuò)标志(zhì)等）。其構成形式，有(yǒu)直接利用物象的，有(yǒu)以文字符号構成的，有(yǒu)以具象、意象或抽象圖形構成的，有(yǒu)以色彩構成的。多(duō)數(shù)标志(zhì)是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來(lái)看，其豐富性和(hé)多(duō)樣性幾乎難以概述，而且随着科技(jì)、文化、藝術(shù)的發展，總在不斷創新。

5、藝術(shù)性

凡經過設計(jì)的非自然标志(zhì)都具有(yǒu)某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人(rén)以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說，藝術(shù)性強的标志(zhì)更能吸引和(hé)感染人(rén)，給人(rén)以強烈和(hé)深刻的印象。 标志(zhì)的高(gāo)度藝術(shù)化是時(shí)代和(hé)文明(míng)進步的需要，是人(rén)們越來(lái)越高(gāo)的文化素養的體(tǐ)現和(hé)審美心理(lǐ)的需要。

6、準确性

标志(zhì)無論要說明(míng)什麽、指示什麽，無論是寓意還(hái)是象征，其含義必須準确。首先要易懂，符合人(rén)們認識心理(lǐ)和(hé)認識能力。其次要準确，避免意料之外的多(duō)解或誤解，尤應注意禁忌。讓人(rén)在極短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)一目了然、準确領會(huì)無誤，這正是标志(zhì)優于語言、快于語言的長處。

7、持久性

标志(zhì)與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有(yǒu)長期的使用價值，不輕易改動。

8、審美性

标志(zhì)設計(jì)不僅是一個(gè)符号而已，标志(zhì)的真正意義在于以對應的方式把一個(gè)複雜的小(xiǎo)物用簡潔的形式表達出來(lái)。标志(zhì)是設計(jì)中的“小(xiǎo)品’，但(dàn)也是設計(jì)中最難的。它其有(yǒu)以小(xiǎo)見大(dà)、以少(shǎo)勝多(duō)、以一當十的選擇性特點。标志(zhì)設計(jì)通(tōng)過文字、圖形巧妙組合創造一形多(duō)義的形态，比其他設計(jì)要求更集中、更強烈、更具有(yǒu)代表性。突出的表現在于設計(jì)概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明(míng)為(wèi)特征，令人(rén)一目了然;簡練、準确而又生(shēng)動有(yǒu)趣，其有(yǒu)即時(shí)達意的傳達功效。

9、獨特性：

獨特性是标志(zhì)設計(jì)的最基本要求。标志(zhì)的形式法則和(hé)特殊性就是要具備各自獨特的個(gè)性，不允許有(yǒu)絲毫的雷同，這使标志(zhì)的設計(jì)必須做(zuò)到獨特别緻、簡明(míng)突出，追求創造與衆不同的視(shì)覺感受，給人(rén)留下深刻的印象。因此，标志(zhì)設計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)别于現有(yǒu)的标志(zhì)，應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有(yǒu)标志(zhì)在名稱和(hé)圖形上(shàng)相雷同。隻有(yǒu)富于創造性、具備自身特色的标志(zhì)，才有(yǒu)生(shēng)命力。個(gè)性特色越鮮明(míng)的标志(zhì)，視(shì)覺表現的感染力就越強。

10、注目性：

注目性是标志(zhì)所應達到的視(shì)覺效果。優秀的标志(zhì)應該吸引人(rén)，給人(rén)以較強烈的視(shì)覺沖擊力。因為(wèi)隻有(yǒu)引起人(rén)的注意，才能使标志(zhì)所要傳達的信息對人(rén)産生(shēng)影(yǐng)響力。在标志(zhì)設計(jì)中，注重對比、強調視(shì)覺形象的鮮明(míng)與生(shēng)動，是産生(shēng)注目性的重要形式要素。特别是公共性标志(zhì)設計(jì)，不僅要求在常規環境中具有(yǒu)較強的視(shì)覺沖擊力，而且還(hái)要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視(shì)覺沖擊力。商标設計(jì)也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商标視(shì)覺形象，使商标無論是在商品的包裝上(shàng)，還(hái)是在各類媒體(tǐ)的宣傳中，均可(kě)起到突出品牌的積極作(zuò)用。

VI即（Visual Identity），通(tōng)譯為(wèi)視(shì)覺識别系統，是CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的部分。是将CI的非可(kě)視(shì)內(nèi)容轉化為(wèi)靜态的視(shì)覺識别符号，以無比豐富的多(duō)樣的應用形式，在最為(wèi)廣泛的層面上(shàng)，進行(xíng)最直接的傳播。

VI設計(jì)流程：

1、調研（目标顧客審美偏好、行(xíng)業與品類特性、企業文化與理(lǐ)念）

2、品牌戰略定位解讀

3、設計(jì)戰略方向

4、LOGO設計(jì)

5、基礎系統設計(jì)

6、應用設計(jì)

戰略性VI設計(jì)原則：

1、标志(zhì)本身的線條作(zuò)為(wèi)表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略，降低(dī)負面聯想或錯誤聯想風險。

2、标志(zhì)色彩作(zuò)為(wèi)視(shì)覺情感感受的主要手段、識别第一元素，須将品牌戰略精準定位，用色彩精準表達。

3、标志(zhì)外延含義的象征性聯想須與品牌核心價值精準匹配。

4、标志(zhì)整體(tǐ)聯想具備包容性及相對清晰的邊界，為(wèi)品牌長遠發展提供延伸空(kōng)間(jiān)。

5、标志(zhì)整體(tǐ)設計(jì)傳遞的氣質須符合品牌戰略，整體(tǐ)氣質具備相對具體(tǐ)的、清晰的、強烈的感染力，實現品牌的氣質識别。