品牌策劃，策劃的究竟是什麽？對營銷有(yǒu)哪些(xiē)幫助？

什麽是品牌策劃？為(wèi)什麽要做(zuò)品牌策劃？什麽情況下，一定要進行(xíng)品牌策劃？品牌策劃對營銷有(yǒu)哪些(xiē)幫助？這些(xiē)，全力設計(jì)将站(zhàn)在全局戰略角度，在本文中進行(xíng)解析。

1、什麽是品牌策劃？

品牌策劃始于優勢計(jì)算(suàn)，設計(jì)路徑，終于心智壁壘。具體(tǐ)步驟為(wèi)掃描市場(chǎng)競争環境，審計(jì)和(hé)整合自身資源，設定品牌目标，設計(jì)品牌路徑，實現品牌資源最大(dà)化結果。

也就是一個(gè)品牌的誕生(shēng)，必須要結合自身的産品線、渠道(dào)整合、人(rén)群定位，從而對品牌進行(xíng)整體(tǐ)策劃，讓品牌的營銷有(yǒu)方向，讓整個(gè)品牌視(shì)覺有(yǒu)高(gāo)度統一性。

2、為(wèi)什麽要做(zuò)品牌策劃？

很(hěn)多(duō)人(rén)有(yǒu)了産品，認為(wèi)隻要注冊一個(gè)商标，就可(kě)以在市場(chǎng)上(shàng)大(dà)賣特賣。這種想法雖然很(hěn)直接，但(dàn)做(zuò)起來(lái)很(hěn)困難。

如果産品跟品牌沒有(yǒu)明(míng)确的界定，那(nà)麽就如同無頭蒼蠅一樣，隻能在市場(chǎng)上(shàng)亂撞。如果運氣好，可(kě)以碰到好的機遇，把産品賣出去。如果運氣不好，隻會(huì)血本無歸。

倘若進行(xíng)了詳細的品牌策劃，按照步驟，一步一步實施，這樣的風險就會(huì)降低(dī)很(hěn)多(duō)。

3、品牌策劃對營銷有(yǒu)哪些(xiē)幫助？

品牌策劃是借助科學的方法和(hé)創新思維，改變企業現狀，達到營銷的理(lǐ)想目标。

以滿足消費者需求為(wèi)核心，根據企業營銷目标設定和(hé)規劃企業産品、服務、創意、價格、渠道(dào)等，實現個(gè)人(rén)和(hé)組織的交換過程，并立足于企業營銷現狀，為(wèi)企業未來(lái)發展方向作(zuò)出戰略性決策和(hé)指導。

在清晰的品牌策劃思路指導下，營銷方向會(huì)更加準備，明(míng)了。對于營銷的人(rén)群、定位、策略、政策，都有(yǒu)直接性的指導作(zuò)用。

在每個(gè)階段，每個(gè)節日，可(kě)以根據品牌策劃，策劃不同的營銷主題，制(zhì)定不同的營銷策略，指定不同的營銷人(rén)群，這樣可(kě)以把品牌的資源、渠道(dào)進行(xíng)效益最大(dà)化，降低(dī)成本支出，拉動銷量，盤活老化産品，提升品牌知名度。

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