吉百利（Cadbury）巧克力品牌推出全新LOGO_設計(jì)資訊

吉百利（Cadbury）巧克力品牌推出全新LOGO

發布者：全力設計(jì) 來(lái)源：全力設計(jì) 發布時(shí)間(jiān)：2020-04-17

吉百利（Cadbury）是世界著名的巧克力品牌之一（怡口蓮就屬于該公司），它由威廉?吉百利先生(shēng)（William

Cadbury）創建于1824年，距今已有(yǒu)196年的曆史。1854年，創立僅30年的吉百利獲得(de)了英國皇室的青睐，成為(wèi)

皇家(jiā)禦用巧克力品牌。目前的吉百利是美國跨國糖果、食品飲料綜合企業億滋國際（Mondelez）旗下的全資品牌。

最近，巧克力巨頭吉百利（Cadbury）決定要升級品牌視(shì)覺系統，包括修改LOGO，推出新的包裝等，這将成為(wèi)吉百利50多(duō)年來(lái)首次做(zuò)出的最大(dà)改變。澳大(dà)利亞将作(zuò)為(wèi)其品牌重塑後新包裝率先上(shàng)市的國家(jiā)之一，之後将會(huì)在南非和(hé)馬來(lái)西亞等地陸續推進。

據了解，吉百利全新的品牌形象由總部位于英國倫敦的品牌設計(jì)與咨詢機構 Bulletproof 負責。對于喜愛(ài)巧克力，特别是吉百利的朋友(yǒu)們不用太擔心，因為(wèi)新LOGO仍将保留标志(zhì)性的紫色和(hé)經典的手寫體(tǐ)Cadbury。那(nà)麽

優化後的新LOGO具體(tǐ)都有(yǒu)哪些(xiē)直觀的變化呢？

上(shàng)個(gè)世紀20年代初，基于該品牌創始人(rén)威廉·吉百利（William Cadbury）簽名筆迹Cadbury字标開(kāi)始出現在公司的商品運輸卡車(chē)上(shàng)。非常特别的C字母呈現旋渦狀，就如同在巧克力中攪拌牛奶時(shí)的狀态?。

再随後的多(duō)年裏，這款簽名标很(hěn)少(shǎo)被正式拿(ná)來(lái)用，直到1952年以後，重新調整後的新版Cadbury字标才開(kāi)始被應用到其主要的品牌産品中。

設計(jì)公司 Bulletproof 接到億滋國際的設計(jì)邀請(qǐng)後，對方明(míng)确要求保留創始人(rén)的手寫簽名和(hé)使用了60多(duō)年的紫色配色。需要設計(jì)團隊基于手寫體(tǐ)中尋找缺陷部分，優化和(hé)創造更具現代感的新LOGO。

新的Cadbury字标在不丢失原先字體(tǐ)個(gè)性的前提下，設計(jì)團隊為(wèi)其進行(xíng)了全面瘦身，相比之下，調整後的字體(tǐ)更輕薄，更優雅，更接近威廉·吉百利1921年寫下的簽名。總之，新版LOGO給人(rén)感覺更開(kāi)放，更暢快。當然對于一般消費者而言，很(hěn)難在貨架上(shàng)注意到這一變化。

此外，吉百利還(hái)對産品系列Dairy Milk牛奶巧克力包裝進行(xíng)了重新設計(jì)。新的Dairy Milk LOGO不再出現波浪式的排版，而是将所有(yǒu)字母規整到統一的水(shuǐ)平線上(shàng)。

字體(tǐ)由小(xiǎo)寫改為(wèi)全大(dà)寫，原來(lái)與i字結合的兩個(gè)盛有(yǒu)牛奶的玻璃圖案将提取出來(lái)與巧克力等産品元素結合使用，而且新版的兩隻杯子從原先逼真的照片風格改為(wèi)平面化的圖形。一系列細節的調整讓 Dairy Milk 的包裝變的更有(yǒu)趣，整潔，同時(shí)也突出了每款産品所擁有(yǒu)的特性。