海飛絲品牌啓用全新LOGO

海飛絲（Head & Shoulders）誕生(shēng)于1961年11月，可(kě)以說是一款家(jiā)喻戶曉的洗發水(shuǐ)品牌，特别是在上(shàng)世紀八十年，它已成為(wèi)洗發水(shuǐ)的第一品牌，基本沒有(yǒu)其他品牌能與之媲美。從2000年開(kāi)始，海飛絲産品的種類已經發展到了30多(duō)種，然而銷量卻開(kāi)始明(míng)顯下降，這一現象歸咎于其品牌過度擴展到太多(duō)品種中，讓消費者有(yǒu)點應接不暇。 

海飛絲的母公司為(wèi)美國跨國消費日用品集團寶潔（P&G）公司，該公司還(hái)擁有(yǒu)潘婷、飄柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒膚佳、佳潔士、護舒寶、汰漬、碧浪、幫寶适等衆多(duō)知名品牌。

去年5月份，寶潔對旗下的洗發水(shuǐ)品牌海飛絲進行(xíng)了全球範圍內(nèi)的品牌升級，包括修改品牌LOGO。新LOGO将2014年開(kāi)始使用的橢圓形旋狀圖标做(zuò)了扁平化處理(lǐ)，移除了外邊框銀色描邊，內(nèi)部的漸變藍(lán)色統一為(wèi)單色。Head & Shoulders以及海飛絲字形的設計(jì)則保持不變。

有(yǒu)趣的是，我們發現，海飛絲新版LOGO的中文版和(hé)英文版有(yǒu)個(gè)非常大(dà)的區(qū)别，那(nà)就是圖形中多(duō)出的一道(dào)弧線，有(yǒu)網友(yǒu)表示更像是長了一根長長的頭發。

當然，這道(dào)弧形并不是2019年才有(yǒu)。回顧海飛絲從1961年誕生(shēng)以來(lái)的品牌LOGO和(hé)包裝變化，我們發現從2011年開(kāi)始，其産品包裝中開(kāi)始才有(yǒu)弧形的輔助圖形。 在海飛絲新版的中文LOGO中，将這條弧線直接與橢圓形圖标結合，形成一個(gè)整體(tǐ)，無論是數(shù)字媒體(tǐ)還(hái)是産品本身，都會(huì)完整展示。

在包裝應用方面，新LOGO中包含的這道(dào)光滑柔順的弧線會(huì)根據産品不同的功能改變顔色。這裏有(yǒu)個(gè)細節需要注意的是，英文版LOGO在獨立使用的時(shí)候沒有(yǒu)弧線，在産品包裝上(shàng)則會(huì)出現。而中文版無論獨立使用，還(hái)是包裝使用都有(yǒu)弧形元素。

下面則是海飛絲2019年推出的新版包裝，可(kě)以看出原先瓶身上(shàng)的弧線被放置在LOGO後，與其非常有(yǒu)特點的弧形瓶身和(hé)瓶蓋更加的協調統一。另外，體(tǐ)現産品特點的圖案或插圖将不再受到弧線切割的局限，畫(huà)面變得(de)更幹淨，更清爽。

據了解，海飛絲全新的LOGO和(hé)包裝基本同步出現在全球市場(chǎng)，包括中國台灣和(hé)中國香港也于大(dà)陸版本完全一緻，均在LOGO中增添了弧線元素。

海飛絲于1985年進入中國台灣省，比大(dà)陸造了三年。在中國台灣、中國香港和(hé)澳門(mén)，海飛絲被稱為(wèi)海倫仙度絲，基本是将海飛絲英文名稱Head & Shoulders的發音(yīn)照搬過來(lái)，相比海飛絲這個(gè)名字更顯氣質一些(xiē)。

深圳品牌設計(jì)公司 | 深圳VI設計(jì)公司 | 深圳畫(huà)冊設計(jì)公司 | 深圳logo設計(jì)公司 | 深圳商标設計(jì)公司 | 深圳标志(zhì)設計(jì)公司