英國保險公司Direct Line發布新品牌LOGO

Direct Lines（專線直達）是一家(jiā)創立于1985年的英國汽車(chē)保險公司，也是該國第一家(jiā)直接汽車(chē)保險公司，目前 Direct Lines 除了汽車(chē)保險業務以外，已經将産品擴展到一系列普通(tōng)保險服務，包括房(fáng)屋保險、寵物保險、旅遊保險、人(rén)壽保險、小(xiǎo)企業保險、汽車(chē)金融等。

Direct Lines從85年成立後，就在自己的品牌形象中用電(diàn)話(huà)圖标做(zuò)LOGO。這和(hé)該公司當時(shí)的業務有(yǒu)非常緊密的聯系。30多(duō)年前，Direct Lines取消了傳統的保險經紀式銷售方式和(hé)線下門(mén)店(diàn)，顧客直接用電(diàn)話(huà)的方式購買保險。此做(zuò)法可(kě)為(wèi)前無古人(rén)。由于此舉大(dà)大(dà)降低(dī)了開(kāi)支成本，保費也比其他公司更為(wèi)便宜，理(lǐ)賠程序又簡單快捷，所以非常受客戶喜歡。

2020年3月6日，Direct Line更新品牌LOGO，抛棄了使用将近15年的四輪鼠标，隻保留了底座帶有(yǒu)四個(gè)輪子的紅色電(diàn)話(huà)機。這個(gè)具有(yǒu)汽車(chē)特點的電(diàn)話(huà)又被成為(wèi)Little Red Phone（小(xiǎo)紅電(diàn)話(huà)），自1990年（LOGO中出現的時(shí)間(jiān)為(wèi)1996年）推出以來(lái)，已成為(wèi)Direct Line 的标志(zhì)性象征符号。

在當下各大(dà)品牌追求扁平化，極簡風的設計(jì)風潮的大(dà)環境下，Direct Line 卻繼續保留了自己獨特的立體(tǐ)風格。新LOGO删減了部分元素，比如電(diàn)話(huà)線、撥号鍵上(shàng)的數(shù)字以及旁邊陪伴多(duō)年的小(xiǎo)紅鼠标。新的小(xiǎo)紅電(diàn)話(huà)将視(shì)角從三分之一側面改為(wèi)正視(shì)圖，3D質感也更強烈。

文字部分将小(xiǎo)寫改為(wèi)首字母大(dà)寫，收縮了字間(jiān)距，字體(tǐ)與底部紅色的下劃線變的更加統一。目前，新形象配合全新推出的電(diàn)視(shì)廣告活動開(kāi)始全面應用。

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