美國東方航空(kōng)公司啓用全新LOGO

今年1月份，美國東方航空(kōng)公司（Eastern airlin）宣布卷土重來(lái)，以全新的形象在全球範圍內(nèi)開(kāi)拓服務不足的市場(chǎng)。Eastern airlin成立于1926年，曾經是美國第四大(dà)航空(kōng)公司，也是世界航空(kōng)史上(shàng)最知名的航空(kōng)品牌之一。1991年，東方航空(kōng)倒閉，成為(wèi)美國解除航空(kōng)管制(zhì)帶來(lái)的市場(chǎng)變化的一個(gè)犧牲品。

作(zuò)為(wèi)回歸市場(chǎng)計(jì)劃的一部分，美國東方航空(kōng)公司與品牌戰略創意機構 Mechanica 和(hé) Play book Studio合作(zuò)開(kāi)發了全新的品牌視(shì)覺系統，以更好的反映該航空(kōng)公司複出後提供的現代化産品和(hé)服務。

在設計(jì)之初，Mechanica的設計(jì)師(shī)發現，自從美國東方航空(kōng)誕生(shēng)到退出舞台然後再次登台，這段時(shí)間(jiān)內(nèi)航空(kōng)旅行(xíng)發生(shēng)了翻天覆地的變化。過去的航空(kōng)旅行(xíng)給人(rén)一種新奇和(hé)興奮的體(tǐ)驗，而現在的人(rén)們更關注的是目的地和(hé)未知的冒險。所以在重新設計(jì)品牌LOGO時(shí)，不僅要體(tǐ)現出航空(kōng)公司飛行(xíng)的過程也要關注到旅行(xíng)者前往的目的地。

美國東方航空(kōng)的新LOGO與傳統航空(kōng)公司的視(shì)覺設計(jì)顯然有(yǒu)很(hěn)多(duō)的不同之處。這個(gè)符号不局限于某個(gè)地理(lǐ)區(qū)域，可(kě)以靈活的進行(xíng)圖形和(hé)顔色上(shàng)的豐富變化。

新LOGO就像地形圖上(shàng)的等高(gāo)線，其靈感來(lái)自該航空(kōng)公司豐富的曆史以及以地形圖為(wèi)原型的探索者品牌的啓發。在色彩上(shàng)，深藍(lán)色是融合了美國東方航空(kōng)原有(yǒu)的顔色，淺藍(lán)色和(hé)金黃色分别代表海洋、天空(kōng)和(hé)太陽，代表了航空(kōng)公司為(wèi)全球公民選擇飛行(xíng)時(shí)共享的宇宙空(kōng)間(jiān)。

這種經過重塑的設計(jì)讓美國東方航空(kōng)公司在業務和(hé)運營上(shàng)有(yǒu)了更清晰的表達，為(wèi)了突出公司即将服務的目的地，該航空(kōng)公司會(huì)針對每個(gè)航線設計(jì)出基于主标擴展的獨特LOGO和(hé)設計(jì)，這些(xiē)圖标的靈感則來(lái)自每個(gè)市場(chǎng)當地的地理(lǐ)位置以及文化色彩。比如從下方這張圖中以看出，它将定從肯尼迪國際機場(chǎng)飛往厄瓜多(duō)爾瓜亞基爾和(hé)喬治敦、圭亞那(nà)和(hé)中國濟南航線提供服務。

設計(jì)機構 Mechanica的創意總監 Libby DeLana在談到該項目是表示：美國東方航空(kōng)重返天空(kōng)之前，我們将其打造成為(wèi)一個(gè)終極探索者的品牌，将旅客送往世界上(shàng)一些(xiē)最富靈感的目的地。為(wèi)了慶賀美國東方航空(kōng)在全球的影(yǐng)響力，以及表現出其所追求的旅行(xíng)敬畏感和(hé)驚奇感，我們設計(jì)了一個(gè)既能反映企業精神，又能反映目的地獨特曆史的品牌形象。

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