杜蕾斯更換全新LOGO

杜蕾斯（durex）是全球知名的避孕套品牌，自1915年誕生(shēng)以來(lái)已成為(wèi)全世界最受歡迎的安全套品牌之一。其名稱durex 取自Durability、Reliability及Excellence（即耐用、可(kě)靠與卓越）。

2月14日情人(rén)節當天，杜蕾斯宣布了一項重要的消息，公布全新的品牌定位和(hé)品牌形象。以抵制(zhì)性禁忌，性污名化和(hé)過時(shí)的非包容性态度。

2013年，杜蕾斯曾與來(lái)自英國倫敦的Design Bridge設計(jì)公司合重塑品牌，将LOGO從原來(lái)的圓角矩形改為(wèi)半圓形，整體(tǐ)更有(yǒu)質感，體(tǐ)現出透明(míng)的（輕薄）質感。時(shí)隔七年後，杜蕾斯委托全球創意設計(jì)機構 Havas London 和(hé) Design Bridge 再次改造該品牌的LOGO和(hé)包裝視(shì)覺外觀。

新LOGO可(kě)以說是完全精簡和(hé)扁平化的完全過渡。去掉了藍(lán)色中的漸變高(gāo)光，增加外框輪廓厚度與字體(tǐ)筆畫(huà)的寬度保持統一。調整後的新LOGO在視(shì)覺上(shàng)更有(yǒu)空(kōng)間(jiān)感，看上(shàng)更（透氣）。據悉，Havas London公司負責制(zhì)定戰略，視(shì)覺識别和(hé)定位，而Design Bridge則負責創建新的包裝和(hé)LOGO設計(jì)。

Havas London負責人(rén)Lorenzo Fruzza表示：我們需要一個(gè)表現真實性和(hé)信任感的商标。原來(lái)的LOGO用光滑和(hé)漸變填充的效果來(lái)傳遞産品方面的功能和(hé)特點，更新後的LOGO展示出一個(gè)清晰，誠實的品牌，來(lái)試圖談論人(rén)們生(shēng)活中一些(xiē)最敏感的問題。

在應用方面，使用兩色的扁平化的LOGO特别适合在各種不同的市場(chǎng)和(hé)渠道(dào)中建立更強的一緻性視(shì)覺形象。

設計(jì)團隊在開(kāi)發新形象的同時(shí)，将LOGO圓角外框提取後，開(kāi)發成為(wèi)易于識别的擴展符号，成為(wèi)該品牌的核心視(shì)覺資産。這個(gè)圖形元素可(kě)以穿插到杜蕾斯品牌的各個(gè)環節，如産品包裝，營銷材料，海報，媒體(tǐ)廣告等。

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