東莞品牌設計(jì)公司剖析品牌全案的內(nèi)容

品牌全案是指将以産品為(wèi)基礎，以品牌為(wèi)核心，以市場(chǎng)為(wèi)導向，以戰略為(wèi)目标，以互動營銷為(wèi)重點的一系列策劃方案全面整合的大(dà)營銷方案。在以國際互聯網絡為(wèi)基礎的新型的市場(chǎng)營銷方式背景下，全案則依托互聯網為(wèi)傳播載體(tǐ)，以品牌策劃方案為(wèi)核心指導目标，以品牌營銷及品牌推廣為(wèi)手段。

1. 全案是廣告公司日常作(zuò)業的核心部分

廣告公司最重要的工作(zuò)，就是幫服務的客戶做(zuò)全案。因為(wèi)全案關乎企業客戶對市場(chǎng)整體(tǐ)布局與規劃，對品牌的頂層設計(jì)與架構，關乎企業全年要做(zuò)什麽的具體(tǐ)舉措與安排。

不是每個(gè)廣告公司都有(yǒu)能力做(zuò)全案，一般能做(zuò)全案的廣告公司被稱為(wèi)綜合性品牌代理(lǐ)公司，這是業界通(tōng)行(xíng)的叫法，另外也有(yǒu)稱作(zuò)整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司的。

2. 全案是品牌代理(lǐ)公司的主要獲客來(lái)源

廣告業的主流獲客方式，就是參與比稿。一般來(lái)說，企業發起比稿主要是比全案，找幾家(jiā)廣告公司分别做(zuò)全案，誰做(zuò)得(de)好就把預算(suàn)給誰。

除了比全案以外，企業比稿也有(yǒu)直接比價的、比campaign的，不過還(hái)是比全案的占據主流，因為(wèi)全案最能看出一家(jiā)代理(lǐ)公司的綜合實力和(hé)業務水(shuǐ)平。

除了品牌代理(lǐ)以外，企業也會(huì)比媒介代理(lǐ)，那(nà)是媒體(tǐ)代理(lǐ)公司的事。但(dàn)是今天的媒介代理(lǐ)比稿，也不是比資源和(hé)價格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的內(nèi)容。

3. 全案是廣告人(rén)能力評估的核心标準

在廣告公司能不能升總監，核心标準就是看你(nǐ)能不能獨立帶隊，搞定一個(gè)全案。如果做(zuò)不了全案，那(nà)是沒有(yǒu)資格帶項目、管一個(gè)Team的。

因為(wèi)一個(gè)全案包含的內(nèi)容，覆蓋了廣告公司作(zuò)業項目的方方面面。能不能做(zuò)全案，是一個(gè)廣告人(rén)，尤其是策劃，包括甲方負責市場(chǎng)、品牌的同學，最核心的能力。

做(zuò)全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業所處市場(chǎng)的理(lǐ)解力，對消費趨勢的判斷和(hé)消費人(rén)群的洞察力，邏輯思考和(hé)解決問題的能力，戰略思維，大(dà)局觀，創造力和(hé)執行(xíng)力。

既然全案如此重要，那(nà)麽全案到底要做(zuò)啥呢？

用一個(gè)公式簡單來(lái)講——

全案=市場(chǎng)方案+品牌方案+傳播方案

品牌全案策劃的內(nèi)容：營銷環境和(hé)企業內(nèi)部市場(chǎng)調研。

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