廣州品牌設計(jì)公司剖析品牌形象的重要性

一、對于降低(dī)獲客成本而言，赢得(de)一個(gè)新客戶所花(huā)的成本是保持一個(gè)既有(yǒu)客戶成本的6倍

如果一個(gè)産品可(kě)以讓消費者對于該品牌建立品牌的偏好，這将會(huì)有(yǒu)效地降低(dī)獲客成本。

一款新式飲料，在同樣的宣傳方式下，如果是可(kě)口可(kě)樂出品，在可(kě)口可(kě)樂的品牌影(yǐng)響力下，這款飲料會(huì)有(yǒu)更多(duō)消費者願意去嘗試。

二、品牌是企業塑造形象、知名度和(hé)美譽度的基石

在産品同質化的今天，為(wèi)企業和(hé)産品賦予個(gè)性、故事和(hé)文化等特殊的意義，一個(gè)有(yǒu)特殊意義的品牌會(huì)跳(tiào)出劇(jù)烈的市場(chǎng)競争，從而更加容易獲得(de)消費者的青睐。

通(tōng)過差異化的定位，在用戶心目中樹(shù)立起自己獨特個(gè)性的形象。

品牌是企業的一種無形資産，它所包含的價值、個(gè)性、品質等特征都能給産品帶來(lái)重要的價值。

廣義的“品牌”是具有(yǒu)經濟價值的無形資産，用抽象化的、特有(yǒu)的、能識别的心智概念來(lái)表現其差異性，從而在人(rén)們的意識當中占據一定位置的綜合反映。

品牌建設具有(yǒu)長期性。

品牌承載的更多(duō)是一部分人(rén)對其産品以及服務的認可(kě)，是一種品牌商與顧客購買行(xíng)為(wèi)間(jiān)相互磨合衍生(shēng)出的産物。

品牌可(kě)以通(tōng)過注冊專利和(hé)商标，防止他人(rén)損害品牌的聲譽或非法盜用品牌，采用法律保護自己。

品牌的前提是商标，創業者一定要記得(de)申請(qǐng)注冊商标，對于創業者來(lái)說，一個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)商标，或許就可(kě)以承載着創業夢想。

在中國，商标注冊是商标得(de)到法律保護的前提，是确定商标專用權的法律依據。

商标法的一般原則是“申請(qǐng)在先”，誰先注冊商标，法律保護誰。商标使用人(rén)一旦獲準商标注冊，就标志(zhì)着它獲得(de)了該商标的專用權，并受到法律的保護。

如果把商标等同于品牌來(lái)看，品牌的作(zuò)用就是商标的作(zuò)用。

商标的作(zuò)用

1、市場(chǎng)中的通(tōng)行(xíng)證

商标是企業品牌文化的精髓，而企業品牌形象的建立，是企業為(wèi)之奮鬥的核心。

隻有(yǒu)申請(qǐng)注冊商标的商品，才能進駐該國家(jiā)和(hé)地區(qū)各大(dà)型賣場(chǎng)、超市，或入駐電(diàn)商平台。

2、商戰中的旗幟

戰旗象征着一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。商标就是企業的這種精神的象征，也是企業商品、服務所占領領域的最直接的表述。

3、資産中的重頭戲

商标的評估價值能增加企業的總資産額，而且越高(gāo)價值的品牌越能體(tǐ)現出該商标的影(yǐng)響力和(hé)企業的經營情況，間(jiān)接反映出消費者對該商标所标示商品的接受程度。

4、消費者眼中的識别碼

利用商标宣傳商品、服務，言簡意赅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其"從速購買"的欲望，從而達到創名牌、擴大(dà)銷路的效果。

5、企業信譽的載體(tǐ)

商标不僅是區(qū)别商品和(hé)服務來(lái)源的标志(zhì)，更是企業的信譽、競争力強弱的象征，企業信譽的具體(tǐ)表現方式就是商标所标示的商品為(wèi)消費者帶來(lái)的滿足感。

6、企業融資的中轉站(zhàn)

商标專用權質押貸款業務是以企業商标所有(yǒu)權為(wèi)質押物，通(tōng)過第三方評估确認企業商标價值，銀行(xíng)采用靈活的抵、質押模式，為(wèi)有(yǒu)融資需求的企業發放企業商标價值一定比例的貸款。

7、品牌糾紛中的盾牌

商标就好比是戰争中的盾牌，誰掌握商标擁有(yǒu)商标的專用權誰就是這個(gè)"盾牌"的主人(rén)，注冊商标，享有(yǒu)專用權，不但(dàn)可(kě)以保護自己的商标權益不受侵害，在必要的時(shí)候可(kě)以反彈傷害給入侵的"敵軍"。

随着社會(huì)對于知識産權的認知的進步，據統計(jì)，我國商标申請(qǐng)量，逐年遞增。

在資源有(yǒu)限的情況下，随着商标申請(qǐng)量的不斷增加，出現同日申請(qǐng)相同或近似商标使用在同一産品、服務或類似商品、服務的機率越來(lái)越大(dà)。

所以說，對有(yǒu)需要的申請(qǐng)人(rén)來(lái)講，商标這事兒宜早不宜遲，正所謂“兵貴神速”，多(duō)等一天就會(huì)有(yǒu)多(duō)一天的注冊風險。

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