坪山(shān)品牌設計(jì)公司剖析品牌設計(jì)要點

人(rén)類的信息主要是通(tōng)過視(shì)覺輸入的，“讓視(shì)覺說話(huà)！”是全球範圍內(nèi)品牌傳播策劃設計(jì)者共同的努力。如果畫(huà)面視(shì)覺沒有(yǒu)表達任何實質的信息，廣告中視(shì)覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上(shàng)，幾十年來(lái)，坪山(shān)品牌設計(jì)公司視(shì)覺營銷一直在國際上(shàng)大(dà)行(xíng)其道(dào)，隻是部分國家(jiā)、部分企業、部分從業人(rén)員尚未意識到視(shì)覺在品牌營銷中扮演的角色。

品牌推廣除了标志(zhì)之外，還(hái)需要另外一個(gè)符号，表意更明(míng)确、個(gè)性更強烈的符号——無需解釋就可(kě)以解讀的符号（如果含糊不清，也是有(yǒu)策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌傑出聯想的目的）。

VI設計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI設計(jì)的主要線索就是企業标識與輔助圖形，品牌VI設計(jì)的主要線索就是前面所說的品牌符号。至于具體(tǐ)的表達方式，條條大(dà)道(dào)通(tōng)羅馬不同的産業、不同的品牌有(yǒu)不同的路子。

有(yǒu)的品牌以個(gè)性化符号為(wèi)線索，比如海王銀得(de)菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符号為(wèi)為(wèi)品牌演繹的視(shì)覺線索。有(yǒu)的品牌以設計(jì)風格為(wèi)線索，比如九月森(sēn)林以扇狀的設計(jì)風格為(wèi)主要線索；有(yǒu)的以色調為(wèi)線索，比如可(kě)采以紫色調為(wèi)品牌視(shì)覺經營的主要線索；有(yǒu)的直接以主畫(huà)面為(wèi)線索，比如白沙，以飛翔的雙手為(wèi)線索。

有(yǒu)的以概念為(wèi)線索統合所有(yǒu)的品牌印象，比如伊利四個(gè)圈，無論包裝、影(yǐng)視(shì)、平面還(hái)是名字，都有(yǒu)圈圈這個(gè)概念的影(yǐng)子，隻是不同的媒體(tǐ)，表現方法略有(yǒu)不同。

以同一個(gè)概念，以盡可(kě)能一緻的符号貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道(dào)。當然“産品質量”、“管理(lǐ)機制(zhì)”不可(kě)以拖後退！

每個(gè)品牌都有(yǒu)其內(nèi)涵，品牌文化底蘊決定品牌成就。坪山(shān)品牌設計(jì)公司不同的是有(yǒu)的品牌內(nèi)涵是由企業主動去倡導且被公衆接受的；而有(yǒu)的則是完全公衆去感受而得(de)的；有(yǒu)的很(hěn)有(yǒu)個(gè)性；有(yǒu)的則略顯平庸，不被人(rén)注意等。

品牌內(nèi)涵的形成最終是由公衆決定的

很(hěn)多(duō)企業在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導某個(gè)的理(lǐ)念，坪山(shān)品牌設計(jì)公司其實不管理(lǐ)念有(yǒu)多(duō)好，最終能否占據公衆的心智就成了品牌成敗的關鍵。如果娃哈哈當初要推一種年輕人(rén)喝(hē)的可(kě)樂，試想那(nà)要怎樣說服消費者放棄“百事”？所幸娃哈哈選擇了帶有(yǒu)中國喜慶色彩的“非常可(kě)樂”，但(dàn)要怎樣才被廣大(dà)消費者認可(kě)，恐怕娃哈哈還(hái)需努力。其實也有(yǒu)公司沒有(yǒu)主動為(wèi)她的品牌注入內(nèi)涵，而是通(tōng)過其包裝、說明(míng)、企業宣傳及消費者使用等産生(shēng)一種理(lǐ)念或感覺，這對某些(xiē)行(xíng)業當然也适用。

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