龍崗品牌設計(jì)公司剖析品牌與品類的重要性
從事品牌經營的人(rén)應該知道(dào)，一個(gè)品牌的價值不僅僅取決于自身的定位，還(hái)與品類的類型密切相關!
品類是産品的類别，而品牌就是品類的形象代言人(rén)。
舉個(gè)例子，蘋果公司，蘋果手機是蘋果品牌後的一個(gè)優秀品類，它可(kě)以快速打開(kāi)市場(chǎng)，并且為(wèi)其他産品擴展銷售空(kōng)間(jiān)，比如手表和(hé)電(diàn)腦(nǎo)等等。
因此，對于一個(gè)品牌，一個(gè)在市場(chǎng)極其突出優勢的品類是非常的重要的!阿裏巴巴，你(nǐ)可(kě)以想到支付寶，菜鳥等，當時(shí)你(nǐ)絕對會(huì)想到淘寶、天貓!因為(wèi)當時(shí)的阿裏巴巴正是因為(wèi)淘寶和(hé)天貓起步，随後一步步開(kāi)始往外延伸，才有(yǒu)如此今日的阿裏巴巴。
一個(gè)品牌必須要構建一個(gè)強勢的品類，成為(wèi)某個(gè)行(xíng)業的代表，你(nǐ)就能成為(wèi)行(xíng)業的領導者!
以奶茶為(wèi)例，小(xiǎo)編小(xiǎo)談一下如何構建一個(gè)強勢的品類。這幾年的奶茶，新茶飲就是那(nà)頭風口上(shàng)的那(nà)頭豬!
市場(chǎng)上(shàng)品類空(kōng)缺
喜茶，據稱在現在融資後市值90億!一杯奶茶的身價可(kě)以有(yǒu)90億，這是難以想象的一件事!不過當喜茶當為(wèi)當代年輕人(rén)追捧的一款新茶飲後，喜茶成為(wèi)了奶茶行(xíng)業的強勢品牌後，奶茶或許就真的值90億了!
喜茶怎麽來(lái)的呢?當時(shí)喜茶選擇了與其他奶茶不同的做(zuò)法：芝士奶蓋橫空(kōng)出世!作(zuò)為(wèi)一款新中式茶飲，芝士奶蓋茶最有(yǒu)味覺記憶點，最容易與茶産生(shēng)奇妙的反應，這也意味着最容易填補市場(chǎng)空(kōng)缺。喜茶尋找了奶茶裏的一項品類的空(kōng)缺，并且牢牢抓住了機會(huì)，一舉成名!當然，喜茶的名字也為(wèi)其添色不少(shǎo)。有(yǒu)人(rén)說，心情好，喝(hē)一杯奶茶，心情不好，也喝(hē)一杯奶茶。那(nà)麽奶茶其實是為(wèi)了讓自己心情變好或者變得(de)更好，那(nà)麽喜茶這個(gè)名字是非常符合這個(gè)消費者的心理(lǐ)的!
明(míng)确品類的定位
奶茶行(xíng)業的市場(chǎng)一般是難以飽和(hé)的，喝(hē)奶茶你(nǐ)挑選的餘地很(hěn)多(duō)，不管是小(xiǎo)巷子還(hái)是大(dà)型商廈，你(nǐ)總會(huì)看到奶茶、茶飲。無非是門(mén)店(diàn)的裝修，做(zuò)法的區(qū)别以及價格的到低(dī)，但(dàn)奶茶終歸本質是不變的!如果你(nǐ)的産品好，總會(huì)是有(yǒu)人(rén)來(lái)消費!
美國營銷大(dà)師(shī)特勞特堅持定位戰略，認為(wèi)做(zuò)好品牌就先需要把品牌定位!
增添附加值!答(dá)案奶茶，一款神奇的奶茶!首先這款奶茶就比較特殊，答(dá)案奶茶，難道(dào)買一杯，喝(hē)一杯就能知道(dào)一個(gè)問題的答(dá)案嗎?你(nǐ)買一杯答(dá)案奶茶，一種奶茶上(shàng)會(huì)有(yǒu)答(dá)案的奶茶，雖然答(dá)案可(kě)能并不準确，但(dàn)是好奇心會(huì)驅使你(nǐ)去買一杯試試。這就是答(dá)案奶茶身上(shàng)的定位策略，假如說大(dà)家(jiā)奶茶的口味都是一樣的，但(dàn)是我用了“答(dá)案”這個(gè)附加的價值讓自己脫穎而出，成為(wèi)佼佼者，擡高(gāo)自己的價值!答(dá)案奶茶，簡潔直白的名字，讓人(rén)一眼就懂，與自己的産品相貼合。
外觀定位!
茶顔悅色，一款以中式風格為(wèi)主的奶茶，複古的圖案，自身也以中國傳統為(wèi)主。同時(shí)茶顔悅色的品牌名，也非常具有(yǒu)中式茶飲的味道(dào)。
品牌和(hé)品類
一個(gè)品牌的成立，需要将一個(gè)品類做(zuò)到前列，來(lái)取得(de)階段性地成長，積累品牌的資産，成為(wèi)行(xíng)業的領導品牌。随後品牌開(kāi)始在越來(lái)越的其他品類上(shàng)，有(yǒu)的是換了方向，有(yǒu)的是繼續細分尋找更精準的市場(chǎng)需求!當品牌旗下的品類越來(lái)越多(duō)的排在行(xíng)業的前列時(shí)，有(yǒu)時(shí)候成功就可(kě)以簡單地複制(zhì)吧(ba)。
品牌和(hé)品類相依為(wèi)命
如果品類強勢，那(nà)麽品牌強勢，如果品類弱勢，品牌也就弱勢了!如果品牌強勢，那(nà)麽品類強勢，如果品牌弱勢，品類也會(huì)弱勢了!一個(gè)行(xíng)業的品牌名，會(huì)為(wèi)品類增色不少(shǎo)!品牌是品類的第一代言人(rén)!名字的影(yǐng)響力有(yǒu)時(shí)遠遠大(dà)于品類的影(yǐng)響力!
深圳品牌設計(jì)公司 | 深圳VI設計(jì)公司 | 深圳畫(huà)冊設計(jì)公司 | 深圳logo設計(jì)公司 | 深圳商标設計(jì)公司 | 深圳标志(zhì)設計(jì)公司
